«В пробках можно продавать не только презервативы»
16 дней в год москвичи проводят в пробках. На этом можно заработать миллионы. Главное найти свою нишу и правильно выбрать место для распространения товаров. В пробках можно продавать все: от кофе и сигарет до биотуалетов. Подробности –– у Аэлиты Курмуковой.
Средняя длина московских пробок –– 1 тыс. км. Снегопад их может растянуть до 3,5 тыс. км. Так было в прошлом феврале. Длина заторов равнялась расстоянию от Москвы до Мадрида. На трафике можно заработать миллионы. Но чаще это сезонный бизнес. Летом в ходу прохладительные напитки, мороженое и цветы. От погоды не страдают зарядные устройства, газеты и журналы. И клиенты всегда будут. При пяти баллах в среднем на дорогах стоит порядка 0,5 млн машин, сообщил руководитель центра «Пробок.нет» Александр Шумский.
«Когда в городе семь-девять баллов, то это около 600-800 тыс. машин. Такое количество людей, которое в них сидит, эти люди слушают радио, это повышает спрос на радиостанции, которые опять же сообщают о пробках, которые сообщают рекламу.
Самый громкий пример того, как люди на пробках зарабатывают — это «Яндекс», на который все ориентируются. В перевес с пробками стали очень сильно выигрывать мобильные приложения на все, что можно, любые развлекательные игрушки, поэтому мы посчитали, что в среднем московский водитель проводит в пробках 16 суток в год», — говорит он.
Это время можно провести с пользой. Главное выбрать правильную нишу. Беспроигрышный вариант – кофе и сигареты. И в Москве уже есть подобные проекты. На дороге стоит живой билборд, он же касса – через 100 метров – пункт выдачи кофе. Правда, вкус оставляет желать лучшего. Крупные игроки не готовы разносить кофе в пробках, качество напитка страдает, сообщил директор по маркетингу сети «Кофеин» Никита Житлов.
«Кофе в пробке. Есть такие конструкции, они на Западе продаются: рюкзаки, которые надеваешь с баком, в котором заварен кофе. Главная проблема — это качество этого кофе. В любом случае, в мороз он будет остывать быстро, будет плохое качество. С точки зрения еды, я согласен, можно продавать в индивидуальной упаковке», — говорит он.
В пробках выигрывают продукты первой необходимости – напитки, салфетки, можно даже продавать контрацептивы. Главное, выбрать правильное место, считает директор бизнес-инкубатора МГУ Юрий Митин.
«Нужно подгадать, где будет большое количество пробок, умело там расставить свои палатки, где вы будете продавать что-либо. Большое количество людей слушают радио, но есть еще возможность получить дополнительный формат, раздавая какие-то аудиокниги.
Это может быть рекламный диск, на котором будет находиться интересная информация о продуктах компании. Это может быть какая-то демонстрация, купон на скидку, специальный флаер, который можно использовать в магазине одежды», — говорит он.
Трафик повышает эффективность наружной рекламы. Пиарщики активно используют слово «пробки» в слоганах, сообщил председатель комитета по наружной рекламе Ассоциации коммуникационных агентств России Андрей Березкин.
«Пробки реально увеличивают эффективность наружной рекламы. Это факт, потому что резко возрастает время в пути, люди находятся дольше в зонах обзора рекламоносителей, и их эффективность повышается. Мало чего положительно ассоциируется, здесь очевидно противопоставление: пробки — плохо, фитнес — хорошо», — говорит он.
В пробках можно продавать не только презервативы, к примеру. Но и биотуалеты. Мои знакомые уже попробовали мобильное устройство под говорящим названием «Пис-Пис».
На Рижском рынке очереди за цветами, район парализован пробками
К рынку уже с утра выстроились очереди, на карте пробок весь район окрашен в красный и бордовый цвета. Кто выбирает именно Рижский рынок для покупки цветов к празднику?
—>
Желание москвичей купить дешевые цветы прямо перед 8 Марта традиционно парализовало район Рижского вокзала. Первые кадры очередей на цветочный рынок появились еще в 9 утра.
На них жители столицы, в основном мужчины, ждут своей очереди еще на улице. В павильонах тоже ажиотаж, линии рынка заполнены людьми. Местные магазины уже в полдень заявили на своих сайтах, что цветов больше нет, и прекратили оформлять заказы.
Утром ЦОДД сообщал о восьмибалльных пробках в этом районе, а вечерний час пик, по прогнозам Центра, может начаться уже около 16 часов.
Кто и почему выбирает именно Рижский рынок в такой день и какой вообще спрос на цветы в этом году? Отвечает директор цветочных магазинов «Цветы и мед» и «Обрадовал.ру» Георгий Сухаржевский:
— По поводу спроса сложно что-то сказать, нужно дождаться, когда закончится 8 Марта, тогда посчитаем. 14 февраля в этом году прошло лучше, это обычно, как правило, предвещает более хорошее 8 Марта.
— Тюльпаны сейчас привозные или это наши подмосковные или краснодарские?
— Мы торгуем Голландией, кто-то торгует нашими отечественными тюльпанами. Мы предпочитаем покупать голландские махровые сорта, потому что они дольше стоят и красиво раскрываются.
— Сколько сейчас стоит средний букет из голландских тюльпанов?
— Один тюльпанчик сейчас по стоимости от 170 до 220 рублей, зависит от сорта.
— Видели, наверное, в соцсетях видео с Рижского рынка, где столпотворение. Почему так?
— Это каждый год у них такое, ничего нового. В основном на Рижский рынок приезжают те люди, которые хотят массово поздравить. Кто хочет букет подешевле, попроще и ему нужно, например, просто 50 тюльпанов, есть смысл ехать на Рижский рынок. Кто хочет сэкономить время, получить какой-то более интересный сорт или интересный смешанный букет, красиво выполненный флористом, тот идет в свой магазин, где он всегда покупает. А на Рижском рынке каких-то эксклюзивных вариантов в плане цветовой гаммы, сочетаний, интересных букетов с интересной зеленью и так далее, вы не увидите. Там что-то простое, массовое.
Каждый четвертый мужчина в России готов потратить на 8 Марта не более 1000 рублей. Такую сумму на цветы и подарки согласны выделить 26% опрошенных мужчин, сообщает ТАСС со ссылкой на данные опроса «Альфастрахования». Еще четверть респондентов запланировали траты в 5-7 тысяч рублей. 17% мужчин готовы выделить на подарок 7-10 тысяч.
«Живой спам»: что и зачем продают в московских пробках
Непременный спутник новогодних праздников в Москве — пробки: ЦОДД уже предупредил водителей, что с 16 по 28 декабря добираться общественным транспортом (читай — метро) будет быстрее и удобнее. Да и в другое время года заторы в столице случаются. Предприимчивые граждане не могли оставить без внимания такой жирной кусок для наживы. Мойщики окон, продавцы, просто попрошайки — такой живой «спам», на который водители привыкли брезгливо махать рукой. Настолько привыкли, что бескорыстной помощи в пробках уже не верят! Корреспонденты «МК» выяснили, кто и как зарабатывает на московских пробках, и примерили на себя шкуру продавца на дороге.
Они настигают нас на светофорах. Выскакивают будто бы из ниоткуда. Подходят, деликатно стучат в стекло. Вы автоматическим движением проверяете, закрыты ли двери и окна. Кто подходит к вам? Желающие помыть окна, продавцы кофе, еды или даже книг. Обычные попрошайки тоже не отстают: удивляешься, как ветхие бабули ухитряются ловко шнырять между машинами…
Сами автомобилисты относятся к таким мобильным продавцам по-разному. Все зависит от предлагаемого товара. «МК» опросил автомобилистов и составил свой топ-3 самых продаваемых в пробках вещей.
Кофе без бурды
На первом месте — автозарядки для мобильников. Дело это действительно прибыльное. В Сети есть объявление о поиске работников: «По статистике, в день можно спокойно продавать 100 и более зарядок, то есть зарабатывать 3000–4000 рублей в день», — пишет работодатель. Людей с пучком кабелей в руках видели и на Ярославке, и на Дмитровке, и на других крупных трассах в часы пик.
Второе место — вот это удивительная штука, причем и для самих водителей: книжки или раскраски (в основном для детей), энциклопедии по искусству или какие-нибудь сборники Омара Хайяма в золотом переплете. Такие предприниматели обычно бегают по вагонам электричек с неподъемными баулами. Все течет, все меняется: а в пробках что, не люди? Больше всего водителей смущает явное несоответствие продавца и товара.
— Когнитивный диссонанс наступает, когда видишь в руках человека по кличке явно Вася Шпаренный или Миханя Жиган книгу типа «Сто великих русских художников» или «Шедевры мировой живописи», — рассказал один из автомобилистов. — Может возникнуть ощущение, что вовсе и не культуру несут эти товарищи в массы…
И на третьем почетном месте — люди на порядок важнее «книголюбов»: продавцы кофе и еды. Здесь случилась небольшая торговая революция: от мойщиков окон «пробкоходы» эволюционировали до самых настоящих ИП. В Петербурге в 2015 году впервые появилась компания, которая совершенно официально предлагала кофе в пробках. Правда, она уже закрылась.
Владелец заведения рассказывал об устройстве доставки напитков в пробку: автомобилист мог заранее (!) заказать напиток или же сделать это прямо на месте. «У нас есть человек, который принимает заказы в начале дорожного затора и передает информацию в фудтрак, после чего доставщик несет клиенту свежесваренный кофе», — говорил основатель компании.
Технику такого выносного бизнеса «МК» объяснила автор одного из объявлений на популярном сайте: «График свободный, когда есть пробка. Обычно пробка с 7 до 11 часов утра, а также в обеденное время. Оплата в конце каждой смены 100 руб. в час + 10% от продаж».
— Ой, нет, я сейчас людей не ищу, — быстро заговорила женщина в трубку, — я наняла одного мальчика, а он постоял и ушел, а там же надо долго стоять, и не один день, чтобы прибыль получить…
Женщина объяснила, что устроить такой бизнес непросто: надо либо покупать свою собственную автолавку (около полутора миллионов рублей), либо пробовать договориться с придорожными кафе, хотя они и сами могут просто нанять людей.
— Люди хотят качественный кофе, никто разведенную бурду из термоса пить не будет, — продолжает она. — А вообще таких компаний уйма, главное — найти место у пробки и занять его.
Рога и зарядки
В общем-то, стоячая пробка — почти электричка. Только разве что без певцов — потому что у всех магнитолы, а у большинства еще и окна закрыты. Но весь остальной «промтоварный» ассортимент налицо: телефонные зарядки и CD (да-да!) с ворованными базами данных (Каширка, в сторону области, у онкоцентра); поддельные часы (Тверской бульвар, в сторону Пушкинской площади), сотовые телефоны (где угодно, но точно без документов: хотите найти «утраченный» вчера — ищите здесь, правда, телефонная книга уже стерта). Цветы. Флаги — в праздники и когда футбол.
Продавцы всей этой дребедени практически вытеснили приснопамятных мойщиков окон: вот уж кого водители ненавидели лютой ненавистью! Отогнать, не выходя из машины, почти невозможно, не дать денег — плюнет и обматерит… Дислокация, впрочем, осталась та же (да, пробки в Москве, как гоголевская лужа в Миргороде, вечны): на Тверском бульваре, в Оружейном переулке и в районе Белорусского вокзала. Кстати, именно у Белорусского — на 1-й Брестской — в конце октября продают самый заманчивый товар пробок: красные рога с лампочкой внутри для Хэллоуина.
Вот идет через пробку спортивный — хотя бы «абибасовским» костюмом — молодой человек. Медленно и плавно, демонстрируя свой товар вполне в открытую, а не как старые спекулянты — из-под полы. Откуда они? О, чаще всего издалека — например, из Молдовы (спасибо пока еще существующему прямому поезду через Украину и безвизовому режиму).
— О, какая у меня фамилия, нет фамилии, — говорит бритый парень, представившийся Ваней. — Отца нет, матери нет, читать не умею. Приехали с братьями из Закарпатья три года назад. Торгуем флагами, цветами, зарядками. Когда футбол — флаги много денег дают…
Оказывается, «приличные» люди на дорогих машинах по отношению к продавцам и ведут себя прилично: просто качают головой, если не хотят ничего покупать. А вот обитатели недорогих, но тонированных тачек — те да, могут и выскочить из машины, ругаться, говорит Ваня. Было как-то раз: один окном руку зажал пацану-продавцу зарядок — и поехал. Подбежали старшие с битами, «порешали вопрос»…
Что касается полиции — в теории всех таких продавцов можно «паковать» за несанкционированную торговлю. Первичное нарушение — 2500 рублей, каждое последующее — уже 5 тысяч. Но это, как мы видим собственными глазами, — только в теории.
Просто так!
Ну хорошо, а если мы будем не просить, а предлагать? Что-нибудь невинное — например, стаканчик горячего чая? Вооружившись термосом, десятком пластиковых стаканчиков и — для узнаваемости — куртками с логотипом «МК», выходим в самую гущу пробки.
— Хотите чаю? Просто так! — стучимся в окно автомобиля. Водитель большого черного джипа сразу качает головой: нет-нет, проходите мимо. Ну, понятно: такому и наедине с собой хорошо.
Ладно, светофор тут длинный — 90 секунд. Попробуем дальше:
— Хотите чаю? Просто так!
Водитель компактной белой иномарки — из тех, что в народе презрительно называют «кредитомобилями», — реагирует ровно так же. И вслед за ним — дама в изящной красной машине.
— Ребята, — смеется обитатель следующего черного джипа (пошла уже следующая фаза светофора). — Ну что вы думаете: кто-то будет пить непонятно что из вашего термоса? А вон там на перекрестке менты тормознут: что пил, сколько промилле.
Понятно, доходчиво — что уж! На следующем перекрестке, для очистки совести, повторяем эксперимент — с тем же результатом.
Ладно, пойдем другим путем! Предлагаем чай мамам, гуляющим по парку с колясками; коммунальщикам, отдыхающим между рейсами снегоочистителя; парню и девушке, идущим в обнимку… Удивляются, улыбаются по-доброму — но нет, не пьют. «Отведай сначала ты из моего кубка…»
Надо же! А вот в начале года, на Крещение, в праздничную ночь у прорубей — там чай из такого же термоса расхватывали на ура.
В чем дело? В атмосфере праздника, который повышает уровень доверия? Пожалуй, что и так. Ведь в праздник все участники гуляний как будто становятся на время своими, родными, знакомыми.
А потом праздник проходит — и снова ты один против всего мира, стремящегося обмануть тебя или просто нажиться. Сидишь в подогреваемом кресле хорошей машины, медленно звереешь, продвигаясь к светофору в час по чайной ложке. И не веришь ни в какие «просто так».
Хорошо, что праздники через пару недель только начинаются!
Как московская полиция пресекает торговлю ландышами
В центре Москвы вовсю торгуют ландышами, занесенными в Красную книгу столицы. Продавцов с весенними цветами можно встретить у станций метро, в подземных переходах и на бульварах. Корреспондент «РГ» прогулялся по городу и узнал, почем сегодня запретные букеты и пресекает ли полиция их продажу.
Продажей первоцветов в основном промышляют в центре столицы — тут и людей больше, и букетик можно «толкнуть» дороже. Околачиваются торговцы по большей части у станций метро, в переходах и на дорогах, где предлагают ландыши водителям, томящимся в пробках. Подобную картину москвичи ежедневно наблюдают на Тверском и Никитском бульварах. Автомобилистов там «атакуют» школьники и студенты. За небольшой букет просят 300 рублей. Говорят, в начале мая продавали и вовсе за 350-400 рублей. А сейчас, мол, уже не сезон — ландыши начинают потихоньку отцветать. На вопрос, гоняют ли их полицейские, отвечают, что стараются не попадаться им на глаза и при виде патрульной машины или сотрудника в погонах разбегаются по разным углам. Так и работают.
Цветы, правда, в пробках берут неохотно. Быстрее запретные букеты расходятся у станций подземки и в переходах. В отличие от проезжей части здесь торгуют люди средних лет и пенсионеры. Да и цены у них вдвое, а то и втрое ниже. У «Пушкинской» и «Чеховской», например, ландыши продают вместе с тюльпанами и розами. Увядающий букетик там оценивают в 150 рублей. Столько же просят бабушки в переходе у «Парка культуры». О том, что цветы краснокнижные, торговцы знают, но дополнительного заработка лишаться не хотят, даже если им приходится платить за ландыши штраф. К слову, его размер — от 2,5 до 5 тысяч рублей.
В пресс-службе МВД по Москве от торговцев ландышами открещиваются и говорят, что полицейские не могут их штрафовать — нет полномочий. Проверять продавцов разрешается только в рейдах с представителями департамента природопользования и охраны окружающей среды. В департаменте «РГ» рассказали, что проверяют обычно многолюдные места — рынки, площадки у станций метро, железнодорожные вокзалы, бульвары и подземные переходы. По данным ведомства, в апреле было изъято почти 8,5 тысячи ландышей и других редких растений, составлено 18 административных протоколов и выписано штрафов на 45 тысяч рублей. Но одними рейдами проблему не решить, уверены экологи. «Многие собирают цветы в Подмосковье, где ландыши не внесены в региональную Красную книгу, а продают в Москве, и доказать, где они были сорваны, практически невозможно», — пояснила «РГ» эксперт Гринпис России Евгения Белякова.
По мнению председателя комиссии Мосгордумы по безопасности Инны Святенко, такого наплыва продавцов ландышей, как в этом году, в столице не было никогда. Спрос провоцируют сами горожане, покупая цветы, говорит она. И предлагает чаще проверять популярные точки и выписывать максимальные штрафы — чтобы неповадно было. А инспекторам ГИБДД, по ее словам, стоит обратить внимание на дороги, по которым между машинами то и дело снуют люди с ландышами, нарушая правила дорожного движения.
В защиту весенних цветов выступают и общественники. В рейды, например, выходят активисты «Безопасной столицы». Они разговаривают с торговцами и просят прекратить продажу. По словам депутата, цветочники уходят, но на следующий день возвращаются снова.
Сообщить о продаже ландышей может любой москвич. Для этого достаточно набрать номер «горячей линии» столичного правительства — 8 (495) 777-77-77.