Бренды, которые вернулись в Россию и сменили имя
С февраля 2022 года многие иностранные компании приостановили свою деятельность в РФ или заявили об уходе из страны из-за санкций. Часть из них вернулась почти сразу, сменив название и собственника. В этом обзоре вы найдете список обновленных брендов.
Обновлено: 17 января 2024
Крупные компании, вернувшиеся в Россию
В прошлoм году в связи с внешнеполитической ситуацией и санкционной антироссийской политикой, многие иностранные торговые марки были вынуждены закрыть подразделения в России из-за трудностей с поставками или по другим причинам. При этом они понесли большие убытки. Некоторые крупные сети продали российские магазины местным компаниям и популярные бренды вернулись на рынок в новом виде.
Россияне опять могут покупать популярные в России марки одежды Zara, Sinsay, Bershka и другие. Магазины открылись под новыми названиями. В некоторых из них даже сохранился ассортимент.
Reserved, магазин польского производителя одежды
Российские магазины польского производителя одежды LPP Group опять работают, сменив название. Reserved превратился в RE, Sinsay — в «Син», Cropp — в CR, House — в XC, а Mohito — в M. Бренды сменили собственника и перешли к китайской компании «Фар ист сервисиз-фзко» и своему гендиректору Анне Пилюгиной в соотношении 95% и 5% соответственно. Кроме названия, изменился и ассортимент.
Zara, магазин испанского ретейлера одежды
В марте прошлого года закрылись российские магазины Inditex. Это бренды Zara, Pull&Bear, Bershka, Stradivarius, Oysho, Uterque и Massimo Dutti. В октябре компания продала бизнeс в России ливанской группе Daher, крупному ливанскому ретейлеру с опытом работы в своей стране более 50 лет.
По словам Константина Анисимова, директора по маркетингу Fashion House Group, новый владелец сети уже давно сотрудничает с Inditex. В Ливане Daher Group запустил бизнес по франчайзингу с Indirtex. Эксперт считает, что проблем с поставками товара не будет, так как логистика налажена, а цены, вероятно, останутся на прежнем уровне.
В апреле 2023 года бывшие магазины Zara открылись под названием Maag. Bershka превратится в Ecru, а Pull & Bear в DUB.
Фото предоставлено сотрудником ВЗО
Фото предоставлено сотрудником ВЗО
Фото предоставлено сотрудником ВЗО
Reebok и Nike, бренды спортивной одежды из США
Американский производитель спортивной одежды и обуви Reebok передал свой российский бизнес турецкому холдингу FLO Retailing в мае прошлого года. Постепенно магазины компании восстанавливают работу по всей территории РФ под новым названием — Sneaker Box. Магазин планирует сохранить линейку одежды и лейблы.
Nike продал бизнес российской мультибрендовой сети Sport Point. Ассортимент магазин сохранился в прежнем объеме, как рассказывают покупатели.
Levi Strauss & Co., американский производитель одежды
Производитель одежды Levi Strauss & Co. из Америки заявил об уходе с российского рынка после 29 лет работы. Но уже в июле 2022 года компания вновь открыла свои магазины под новым названием — JNS. JNS планирует сохранить максимальные объемы Levi’s. Но под этим названием будет развиваться мультибрендовая сеть. На сайте магазина представлены товары Levi’s, Lacoste, Vans, Lee, Wrangler, Lee Cooper и другие.
Crocs, компания по производству обуви
В конце лета прошлого года американский производитель обуви Crocs вновь открыл свои магазины в России. Новым оператором торговых точек бренда стало ООО «Клэр», которым владеет бывший глава российского подразделения Crocs Эрик Пети.
McDonald’s, американские рестораны быстрого питания
В марте прошлого года американская сеть ресторанов быстрого питания приостановила свою деятельность и закрыла часть заведений. Сибирские McDonald’s работали дольше других по стране, так как в регионе сеть развивалась по франшизе новокузнецкого ООО «Гид», а не как дочерняя компания McDonald’s.
В мае 2022 года компания продала свой бизнес владельцу «Гид» Александру Говору, который с 2015 года управлял сетью из 25 ресторанов в Сибири. Заведения бывшего Макдональдс вновь открылись под названием «Вкусно — и точка».
Starbucks, сеть кофеен из Штатов
Американская сеть кофеен заявила об уходе из России в мае прошлого года. Бизнес купили ресторатор Антон Пинский, рэпер Тимати и компания «Синдика». Они переименовали сеть в Stars coffee, а на логотипе бренда появилась девушка в кокошнике.
The Coca-Cola Company, американский производитель напитков
Американский производитель безалкогольных напитков Coca-Cola приостановила работу в России в марте 2022 года. Подразделение компании в РФ переименовано в Multon Partners, в переводе — ООО «Мултон партнерс». Напитки под брендами компании выпускаются под названием «Добрый»: Coca-Cola — «Добрый cola», Fanta — «Добрый апельсин» и другие.
Paulig Group, производитель кофе из Финляндии
В мае 2022 года финский производитель кофе продал бизнес и завод по обжарке кофе гражданину Индии Викасу Сои. Но бренды и рецепты Paulig не вошли в сделку. Новый владелец переименовал компанию в ООО «Милфудс» и наладил производство кофе под брендом Poetti.
L’Occitane, косметическая компания
В июне 2022 года производитель косметики из Франции возобновил работу в России. Ранее в апреле она заявила о закрытии магазинов и приостановке интернет-торговли в России. Теперь магазин называется «Л’Окситан» и продает ту же продукцию в полном объеме, регулярно получая новые партии товара.
Shell, нефтегазовая компания
В марте 2022 года компания решила полностью покинуть российский рынок. В мае Shell продала ЛУКОЙЛу свою российскую «дочку», которая объединяет сеть заправок и завод смазочных материалов. Теперь АЗС работают под финским брендом Teboil, акции которого ЛУКОЙЛ купил еще в 2005 году.
Tetra Pak, шведский производитель упаковки
В июле 2022 года из-за нарушения логистических цепочек компания вынуждена была продать бизнес своему российскому подразделению. Юридическим названием стало АО «Упаковочные системы». В октябре компания решила проблему с сырьем и возобновило производство цветных упаковок.
Как ребрендинг повлиял на ассортимент продукции
В разных компаниях ребрендинг прошел неодинаково. Одни максимально сохранили ассортимент, изменив лишь наклейки или этикетки, другим пришлось менять меню или линейку одежды.
По словам Николая Григорьева, члена совета Гильдии маркетологов, у новых брендов часть одежды отшивается на тех же фабриках по старым лекалам, что и раньше. Так, новые хозяева российского бизнеса Zara уже давно работают с модельерами и фабриками в Европе. Разница только в этикетке. Но часть ассортимента новые владельцы создают заново.
Покупатели сразу отметили, что в новом магазине больше вещей ярких расцветок. Многие пишут, что ассортимент полностью сменился. Одежда стала проще. Фанаты бренда разочарованы, остальные смогли подобрать вещи в новом магазине.
У бывшего Макдоналдс поменялся не только логотип, но и меню — названия многих блюд и немного их вкус. Потребители поделились, что хлеб или булочки в бургерах стали более тягучие, а картошка фри — гораздо вкуснее. Те, кто любил еду из Макдоналдс, любят ее и после смены названия и владельца заведения.
Россияне также положительно оценили вкусовые качества напитка Добрый Кола. Для одних новый продукт полностью аналогичен прежней Коле, другие даже отмечают улучшение вкуса.
Про Stars Coffee, который заменил Star Bucks, отзывы противоречивые. Одни хвалят и не замечают изменений:
Взял беспроигрышный напиток — мокка с допшотом и мятным сиропом — всегда брал в Старбаксе в осенне-зимний сезон. И, на удивление, не изменилось ничего, разве что, шоколада раньше было больше или они его готовили иначе, я не вдавался. Сам кофе, как я уже сказал, отличный. Посетитель Stars Coffee
Другие отмечают ухудшение качества напитков:
Не Старбакс уже…горячий шоколад стал дешевым пойлом. Раньше был крепкий, насыщенный вкус. Посетитель Stars Coffee
Меню в обновленной кофейне действительно изменилось, но разработчики постарались максимально сохранить ассортимент напитков. А вот цены точно остались прежними — в среднем 350–370 рублей за стаканчик кофе.
В целом, можно отметить, что в популярных ранее иностранных кафе по-прежнему много посетителей. А вот аудитория некоторых магазинов одежды поменяется.
Экспертное мнение
Директор практики по стратегии роста и продаж компании «Рексофт Консалтинг».
Многие производители одежды, которые «ушли» с российского рынка, сделали ребрендинг, например, LPP (бренды Reserved, Cropp, House, Sinsay), Levi’s, Nike. Зачастую даже не требовалось закрытие магазинов. Все происходило максимально гладко и «незаметно» для конечного покупателя. Также очень активно расширяли свой ассортимент и присутствие российские компании, такие как Gloria Jeans, Melon Fashion Group (Бренды Zarina, Love Republic, befree, SELA), Incity, Familia, Kari. Ассортимент многих ушедших брендов сейчас доступен для покупки по параллельному импорту (Adidas, Reebok, Converse, Uniqlo, H&M и т.д.). Дольше всех «возвращалась» компания Inditex (текущие бренды MAAG, DUB, ECRU), безусловно, это является знаковым событием, они были одним из дилеров отрасли. Что действительно изменилось за последний год для российского покупателя — это конечная стоимость продукции, которая увеличилась на 30%.
Почему бренды возвращаются
Иностранные компании продают свои российские бизнесы. Поэтому после небольшого перерыва старые торговые точки продолжают работу под новым названием. Так вернулись на рынок магазины польской сети LPP, которые купил китайский консорциум. А Макдоналдс продал свои рестораны главному российскому франчайзи Александру Говор, который с 2015 года управлял сетью из 25 ресторанов в Сибири.
Многие западные компании работали с российскими бизнесменами по договорам франшизы, которые они не могут прекратить в одностороннем порядке. В российских договорах нет условий, по которым можно разорвать франшизу из-за нынешних обстоятельств. Поэтому головной офис вправе закрыть только те точки, которые подчиняются ему напрямую. На франчайзинговую сеть иностранные компании повлиять не могут.
Рекомендовано для вас
- Что заставляет нас тратить больше денег в магазинах: все уловки маркетологов
- Как исправить кредитную историю
Жители России скучают по зарубежным брендам
Прошел почти год с тех пор, как международные бренды одежды и обуви начали покидать российский рынок. В торговых центрах их места пустуют, но помещения уже планируют занять российские ритейлеры: бренды Gloria Jeans, befree, Love Republic собираются открыть магазины на площади, которую ранее занимали H&M.
pressfoto/Freepik
Некоторые фэшн-ритейлеры, такие как Massimo Dutti, Oysho, H&M, полностью ушли с российского рынка и не собираются возвращаться. Другие — Zara, Bershka, Pull&Bear — возобновят работу в России, но под новыми названиями. Что же касается спортивных брендов Adidas, Nike, Puma, весной они появятся в новом мультибрендовом магазине Move, который планируют открыть российские топ-менеджеры бренда Helly Hansen.
Не только бизнесмены из России и дружественных стран возвращают любимые фэшн- и спортивные бренды. Потребители и сами находят вещи ушедших торговых марок на маркетплейсах. Согласно октябрьскому исследованию сервиса Anketolog, жители России продолжают покупать Adidas, Zara, Nike и другие привычные бренды, покинувшие отечественный рынок.
Большинству опрошенных не хватает торговой марки H&M — об этом сообщили 61% среди россиян, которые в целом сожалеют об уходе фэшн- и спортивных брендов. Также 57% не хватает магазинов Adidas, 52% — Zara, 49% — Nike, 41% — Reebok, 37% — Puma. В десятке торговых марок одежды и обуви, по которым чаще всего скучают россияне, также оказались Levi’s (32%), Bershka (28%), Mango (27%) и Decathlon (24%). В опросе приняли участие 1955 россиян старше 18 лет, а также 800 молодых людей 18–35 лет и 500 человек с ежемесячным доходом более 100 тысяч рублей.
Об уходе этих же брендов сожалеют респонденты 18–35 лет и имеющие высокий доход. При этом молодые люди еще чаще называли H&M (72%), Bershka (41%) и Pull&Bear (29%). А потребителям с доходом от 100 тысяч рублей в большей степени не хватает Adidas (60%), Zara (65%), Nike (55%), а также Levi’s (40%), Mango (37%) и Uniqlo (33%).
Более того, треть россиян (34%) ощущают дискомфорт после ухода международных брендов одежды и обуви — из-за дефицита вещей, отсутствия разнообразия и некачественных товаров. Что интересно, значительно чаще об этом говорили потребители с высоким доходом (50%) и молодые люди 18–35 лет (45%).
На вопрос о том, как изменятся их покупательские привычки, если на отечественный рынок вернутся ушедшие фэшн- и спортивные бренды, почти половина опрошенных россиян (46%) ответили, что они будут покупать вещи вернувшихся торговых марок, если не найдут альтернативы за время их отсутствия. Около четверти (23%) вновь станут приобретать зарубежные бренды, если они не изменятся за время отсутствия в плане ассортимента, стиля и цен. В любом случае будут покупать любимые иностранные бренды, если они вернутся, 22%. Среди респондентов с высоким доходом доля приверженных покупателей составляет 35%, а среди молодых людей 18–35 лет — 31%.
Россияне сожалеют об уходе иностранных брендов не только в сфере одежды и обуви — в этом признались 69% опрошенных. Так, трети (34%) не хватает иностранных производителей автомобилей и комплектующих, 33% — зарубежных брендов электроники, 28% — международных платежных систем, 27% — косметики и парфюмерии. Четверть (26%) скучают по бытовой химии зарубежных торговых марок, 24% — по технике и оборудованию, а 23% не хватает иностранных продуктов питания.
H&M (Hennes & Mauritz) — шведская компания, крупнейшая в Европе розничная .
Nike — американская транснациональная компания, специализирующаяся на спортивной одежде.
Uniqlo (сокр. Unique Clothing Warehouse) — японская розничная сеть повседневной одежды «для.
Mango — испанская торговая марка, производитель одежды, обуви и аксессуаров. Также специализируется .
Befree (Бифри) — российский бренд, специализирующийся на производстве мужской и же.
Gloria Jeans
Глория Джинс – крупнейший вертикально интегрированный модный ритейлер в России. На 31 декабря 2.
Love Republic
Love Republic — российский бренд женской одежды основанный в 2009 году, входит в&n.
Компания Bershka была основана в 1998 году как новый бренд испанской группы Inditex. В.
Статья относится к тематикам: Зарубежный опыт торговли, Исследования и рейтинги
Поделиться публикацией:
Технология поможет настроить систему премирования и определить самые эффективные способы продаж.
Результаты опроса 55 компаний из 20 сегментов розничного рынка. Как изменился покупатель?
О преступности в Волгограде, мешавшей бизнесу, планах на Москву и папе, побрившем руки, чтобы готови.
Памятка арендатору.
Подписывайтесь на наши новостные рассылки, а также на каналы Telegram , Vkontakte , Дзен чтобы первым быть в курсе главных новостей Retail.ru.
Добавьте «Retail.ru» в свои источники в Яндекс.Новости
Жители России скучают по зарубежным брендам https://www.retail.ru
Прошел почти год с тех пор, как международные бренды одежды и обуви начали покидать российский рынок. В торговых центрах их места пустуют, но помещения уже планируют занять российские ритейлеры: бренды Gloria Jeans, befree, Love Republic собираются открыть магазины на площади, которую ранее занимали H&M.
pressfoto/Freepik
Некоторые фэшн-ритейлеры, такие как Massimo Dutti, Oysho, H&M, полностью ушли с российского рынка и не собираются возвращаться. Другие — Zara, Bershka, Pull&Bear — возобновят работу в России, но под новыми названиями. Что же касается спортивных брендов Adidas, Nike, Puma, весной они появятся в новом мультибрендовом магазине Move, который планируют открыть российские топ-менеджеры бренда Helly Hansen.
Не только бизнесмены из России и дружественных стран возвращают любимые фэшн- и спортивные бренды. Потребители и сами находят вещи ушедших торговых марок на маркетплейсах. Согласно октябрьскому исследованию сервиса Anketolog, жители России продолжают покупать Adidas, Zara, Nike и другие привычные бренды, покинувшие отечественный рынок.
Большинству опрошенных не хватает торговой марки H&M — об этом сообщили 61% среди россиян, которые в целом сожалеют об уходе фэшн- и спортивных брендов. Также 57% не хватает магазинов Adidas, 52% — Zara, 49% — Nike, 41% — Reebok, 37% — Puma. В десятке торговых марок одежды и обуви, по которым чаще всего скучают россияне, также оказались Levi’s (32%), Bershka (28%), Mango (27%) и Decathlon (24%). В опросе приняли участие 1955 россиян старше 18 лет, а также 800 молодых людей 18–35 лет и 500 человек с ежемесячным доходом более 100 тысяч рублей.
Об уходе этих же брендов сожалеют респонденты 18–35 лет и имеющие высокий доход. При этом молодые люди еще чаще называли H&M (72%), Bershka (41%) и Pull&Bear (29%). А потребителям с доходом от 100 тысяч рублей в большей степени не хватает Adidas (60%), Zara (65%), Nike (55%), а также Levi’s (40%), Mango (37%) и Uniqlo (33%).
Более того, треть россиян (34%) ощущают дискомфорт после ухода международных брендов одежды и обуви — из-за дефицита вещей, отсутствия разнообразия и некачественных товаров. Что интересно, значительно чаще об этом говорили потребители с высоким доходом (50%) и молодые люди 18–35 лет (45%).
На вопрос о том, как изменятся их покупательские привычки, если на отечественный рынок вернутся ушедшие фэшн- и спортивные бренды, почти половина опрошенных россиян (46%) ответили, что они будут покупать вещи вернувшихся торговых марок, если не найдут альтернативы за время их отсутствия. Около четверти (23%) вновь станут приобретать зарубежные бренды, если они не изменятся за время отсутствия в плане ассортимента, стиля и цен. В любом случае будут покупать любимые иностранные бренды, если они вернутся, 22%. Среди респондентов с высоким доходом доля приверженных покупателей составляет 35%, а среди молодых людей 18–35 лет — 31%.
Россияне сожалеют об уходе иностранных брендов не только в сфере одежды и обуви — в этом признались 69% опрошенных. Так, трети (34%) не хватает иностранных производителей автомобилей и комплектующих, 33% — зарубежных брендов электроники, 28% — международных платежных систем, 27% — косметики и парфюмерии. Четверть (26%) скучают по бытовой химии зарубежных торговых марок, 24% — по технике и оборудованию, а 23% не хватает иностранных продуктов питания.
исследование, покупатели, санкции Жители России скучают по зарубежным брендам
Спортивные бренды, которые ушли из России
Нет сейчас такой индустрии, на которую не повлияли последние политические события. Бренды спортивной одежды и экипировок тоже приостанавливают свою работу на российском рынке. Расскажем, кто ушел и разорвал контракты с Россией.
После начала специальной операции российских Вооруженных сил на Украине из-за введенных санкций большинство иностранных брендов приняли решение либо приостановить работу розничных магазинов, сайтов и приложений до дальнейшего уведомления, либо вовсе покинуть рынок. Не остались в стороне и главные спортивные компании, такие как Adidas, Nike, Puma (все три бренда разорвали контракты с российскими клубами) и Reebok.
Также Adidas приостановил сотрудничество с РФС (предоставление формы для национальных команд), которое действовало с 2008 года и было рассчитано до 2026-го.
Банк «Открытие» и УК «Открытие» провели специальный опрос методом онлайн-интервью, в ходе которого было выявлено, что мебель, спортивная одежда, модные гаджеты и предметы личной гигиены являются самыми главными товарами для граждан России. Также россияне отметили, что наиболее критичен оказался уход таких компаний, как IKEA (27%), Adidas, Apple, Procter & Gamble и Nestle (по 14%).
Футболисты «Зенита».
Фото ФК «Зенит»
Пострадают не только обычные покупатели, но и спортивные клубы. Обратимся к опыту Российской премьер-лиги, во что теперь будут одеваться наши футболисты?
Большое количество клубов РПЛ сотрудничало с Puma: «Краснодар», «Динамо», «Сочи», «Крылья Советов», «Ростов» и «Химки». Nike имел соглашение с «Зенитом», «Спартаком» (был техническим спонсором целых 17 лет) и «Уралом». К услугам Adidas прибегали «Локомотив» и «Арсенал». Joma одевает ЦСКА и «Уфа», Jako — «Рубин» и «Нижний Новгород». На этом фоне выделяется только грозненский «Ахмат», который имеет соглашение с Macron.
Пока Joma (Испания), Jako (Германия) и Macron (Италии) остались на российском рынке, но, как мы видим на практике, это может продлиться недолго. До истечения срока контракта Joma заявила, что будет работать с ЦСКА.
Директор по коммуникациям армейского клуба Кирилл Брейдо сообщил изданию Sport24, что их сотрудничество продолжится и на следующий сезон им есть в чем играть.
«Мы имеем действующий контракт с Joma, в рамках которого компания экипирует наши команды. Форма на следующий сезон уже готова и находится в поставке. Также важно отметить, что нас связывают профессиональные и доверительные отношения, которые мы очень ценим», — заявил Брейдо.
Дарья Исаева, Фото «СЭ»
Jako тоже решил не оставлять казанский «Рубин». «Пока мы остаемся в России и никуда не уходим», — цитирует представителей Jako «БИЗНЕС Online».
Также экипировка предназначена не только для игроков, она поступает в свободную продажу. Хотя у нас зарабатывают за счет технического спонсора лишь два клуба — «Зенит» и «Спартак».
Выход пока нашла лишь питерская команда, они со следующего сезона будут покупать экипировку за свои деньги.
РПЛ, как и российскому рынку, скорее всего, стоит рассматривать вариант импортозамещения.
Президент РПЛ Ашот Хачатурянц рассказал, что уже ищет решение проблемы: «Рассматриваются несколько китайских производителей. Есть и отечественные. Возможно, будет единый спонсор. Так как все мячи производятся в Пакистане, будем смотреть, с кем мы стратегически выстроимся, чтобы обеспечить себя полностью».
В поисках и президент «Урала» Григорий Иванов. «У нас есть предложения по другим фирмам, но у нас есть договоры. Будем смотреть, как все будет происходить. Есть масса фирм, которые готовы поставлять экипировку», — цитирует его издание «Коммерсантъ».
Потенциальными партнерами могут быть российские компании: Zasport, Demix, Profit, gaffgang, Senza Rivali. К слову, у Zasport опыт есть, они одевали сборную России на Олимпиаде в Пекине, а также обеспечивают одеждой пляжный «Спартак».
Zasport готов обеспечить экипировкой футбольные клубы РПЛ.
Федор Успенский, Фото «СЭ»
Основатель бренда Zasport Анастасия Задорина считает, что ее компания может предоставить РПЛ полный комплект.
«В этом году мы начали сотрудничество с пляжным футбольным клубом «Спартак» — сейчас разрабатываем дизайн капсульной коллекции экипировки. Готова ли Zasport обеспечить экипировкой футбольные клубы РПЛ? Могу сказать, что мы готовы к диалогу с клубами и обсуждению условий взаимодействия», — сказала Задорина.
Изъявил свое желание сотрудничать и онлайн-ритейлер Wildberries, они могут поставлять клубам РПЛ экипировку любого бренда из Европы, Китая или России в качестве посредника. Они как посредник уже сотрудничают с «Динамо», ЦСКА и «Крыльями Советов».
Но в РПЛ есть еще одна проблема — как экипировать вратарей, в частности, речь идет о перчатках. Ведь качеству нынешних мало кто может соответствовать, а в нашей стране они и вовсе не производятся.
Сезон в РПЛ на финишной прямой, а значит, в межсезонье нас ждут уже конкретные решения по обеспечению российских клубов.
20 российских марок спортивной одежды, у которых стоит искать вещи для фитнеса, йоги и танцев
После ухода спортивных гигантов с российского рынка найти нужные модель и размер одежды стало сложнее, хотя остатки вещей еще можно купить на Lamoda, в сети Street Beat или мультибрендовых сторах. Мы собрали российские марки спортивной одежды, на которые стоит обратить внимание в отсутствие привычных и известных брендов.
Iron by Mironova
Если вы ходите на сайклинг, буткэмп, растяжку в гамаках (или что там сейчас на пике моды), вы наверняка не раз видели девушек в костюмах Iron by Mironova.
Бренд блогерки и предпринимательницы Анастасии Мироновой рассчитан на тех, кто не хочет просто уныло выполнять подходы, а относится к тренировкам как к вечеринкам. Топы с разрезами под грудью, скульптурирующие легинсы, велосипедки с сетчатыми вставками похожи больше на одежду для вечера пятницы, чем для спорта, но при этом в большинстве вещей удобно выполнять активные движения, легинсы отлично тянутся и выдерживают частые стирки. Примерить одежду Iron by Mironova можно в офлайн-магазинах в Москве и Петербурге.
EAZYWAY
У марки есть одежда для женщин и мужчин, сконструированная и сшитая по всем правилам: плоские швы не натирают во время движения, а ткань растягивается в трех направлениях и не рвется даже при серьезных нагрузках. Один из сооснователей марки — фитнес-блогер Алексей Столяров — лично испытал изделия во время тренировок, и только после этого их запустили в массовое производство.
Almond Crew
Almond Crew позиционируется как одежда для женщин, стремящихся к осознанности и балансу, и поэтому в коллекции вы не увидите неоновых цветов и бра с пуш-апом — только нежные оттенки, комфортная посадка и минимализм. Кроме того, при пошиве используется нейлон, произведенный из вторсырья. Вещи Almond Crew будто специально созданы для йоги на природе или пилатеса в уютной маленькой студии с негромкой музыкой.
Bona Fide
Бренд запустили супруги-спортсмены Анна и Вадим Ивановы. Во время подготовки к соревнованиям по фитнес-бикини Анна поняла, что не хочет ходить в тренажерный зал в скучных легинсах, и заказала пошив ярких и необычных — с леопардовым принтом и пуш-ап-эффектом. Образец получился удачным, и легинсами заинтересовались подруги и подписчицы в соцсетях. Пришлось сначала отшить для них десять штук, а потом и открыть целое производство в Петербурге.
Визитные карточки Bona Fide — неоновые цвета, разнообразные принты и, конечно же, та самая модель легинсов с пуш-апом.
Gaff Gang
У стритвир-марки Gaff Gang есть и спортивное направление — топы, легинсы, шорты, велосипедки и комбинезоны. Выбор редакции — боди из бифлекса Beach Body в темно-сером цвете, которое подойдет не только для бассейна, но и, как подсказывает название, для пляжа.
Distinction Uniform
Одежда от спортсменки Ксении Шевелевой создана для девушек, часто тренирующихся и особенно уделяющих внимание нижней части тела. У Distinction Uniform можно найти легинсы в десятках вариаций — от классических черных до украшенных разноцветными принтами и сетчатыми вставками в самых неожиданных местах. Но у всех моделей марки обязательно будет широкий пояс, который не сползает даже во время самых активных движений, и моделирующая фигуру компрессия.
Fluide
Fluide делает по-настоящему впечатляющие комбинезоны, которые напоминают не то гидрокостюмы серферов, не то наряды супергероинь в комиксах. Помимо у марки есть велосипедки, спортивные бра, купальники и одежда для катания на горных лыжах — термолосины, боди и утепленные комбинезоны.
SmithFit
Бренд специализируется на бесшовной одежде, но у него также можно найти нижнее белье (тоже бесшовное), фитнес-резинки и аксессуары (вроде ковриков и поясных сумок для бега). Производитель обещает, что топы и легинсы ощущаются на теле как вторая кожа и впитывают влагу, так что даже после часового кардио на одежде не будет следов пота.
BelleYou
BelleYou — бренд Марины Голомаздиной (одной из сестер-основательниц 12Storeez) и ее мужа Роберта Нуретдинова. Вообще, BelleYou специализируется на белье, но стоит обратить внимание и на его спортивную одежду — легинсы в рубчик и топы на широких бретелях.
Mansen
У Mansen можно найти одежду с блестящим напылением, зебровым узором и разноцветными фракталами. Но особенно впечатляет комбинезон с принтом в виде кубиков пресса. Подойдет тем, кто пока не добился такого рельефа, но производить впечатление на тренировках хочет уже сейчас.
Euphoria
У Euphoria, наверное, больше сотни моделей, а новые коллекции выходят каждый месяц. Вещей могло бы быть еще больше, но из нескольких десятков образцов выбирают только самые актуальные дизайны. Вся одежда марки отшивается в Москве, на собственном производстве.
TTFY
Изначально основательницы TTFY (читается как «титифай») открыли мультибрендовый магазин женственной и яркой спортивной одежды, но со временем у них появились и вещи под собственной маркой. Одежду отшивают в Бразилии, доставляют по всему миру, а в Москве ее можно примерить в шоуруме.
Zidans
Создательница Zidans — мастер спорта по художественной гимнастике Лилия Косырева, которая, как никто другой, понимает, что одежда для тренировок должна быть не только красивой, но и удобной. У марки есть вещи для плавания, балета или просто «для спорта», но даже они выглядят в лучших традициях тамблер-эстетики «Черного лебедя». Zidans выпускает одежду не только для женщин, но и для мужчин и детей.
Argo Classic
Сайт Argo Classic может показаться непритязательным, но не спешите списывать марку со счетов только из-за этого. Во-первых, вещи выглядят вполне актуально, а во-вторых, стоят не дорого. Нам больше всего понравились универсальные черные лосины за 2 тысячи рублей и топ с вшитым бра за 1,5 тысячи.
Sport Angel
Свой бренд фитнес-одежды Ольга Александрова запустила после поездки в США. Бегуны в Центральном парке Нью-Йорка, спортивные калифорнийцы и многоэтажные бутики Nike и Victoria’s Secret впечатлили Ольгу настолько, что она сменила сферу деятельности — оставила финансы и ушла в фэшн. На вещах Sport Angel нет ярких принтов, замысловатых узоров или фурнитуры, мешающей движениям. Девиз Sport Angel — только минимализм и функциональность.
Bonana
Казалось бы, очередные костюмы из легинсов и топов с широкой резинкой, на которой написано название бренда. Но нет, на этот раз сшиты они из ткани с металлическим блеском. Черный комплект вполне могла бы носить Тринити из «Матрицы».
Foneona
У Foneona можно собрать комплект из однотонных легинсов и топа, а можно, наоборот, подобрать контрастные. Все вещи бренда бесшовные, хорошо тянутся и, если верить сайту бренда, совсем не ощущаются на теле.
Vergo
Если вам нужна одежда для того, чтобы не просто потренироваться, а еще и себя показать, то у Vergo вы точно найдете подходящие модели. Ассиметричные рашгарды, вставки из полупрозрачного материала, анималистичные узоры просто не могут не остаться незамеченными в спортзале. Главное — не увлечься самопрезентацией и не забыть еще и выполнить все упражнения.
Forstrong
О Forstrong известно не так много: на сайте указано, что марка российская, но где отшивается и чем вдохновляется — непонятно. Как и многие другие отечественные бренды спортивной одежды, Forstrong есть на маркетплейсах. Так что если нужна примерка, то лучше заказывать вещи там, чем на официальном сайте.
ZOJJ
Все понятно уже из названия — это одежда для зожников (правда, остаются вопросы ко второй букве «Ж»). Марка запустилась в 2021 году со слоганом «Здоровая провокация», и, действительно, на сайте быстро появилось провокационное высказывание о надоевших растянутых лосинах и футболках из масс-маркета. ZOJJ обещает заменить их своими топами «без бретелей» (на самом деле бретели есть, просто из бежевой ткани) и легинсами с пуш-апом.
ФОТОГРАФИИ: обложка, 1 — Iron by Mironova, 2 — EAZYWAY, 3 — Almond Crew, 4 — Bona Fide, 5 — Gaff Gang, 6 — Distinction Uniform, 7 — Fluide, 8 — SmithFit, 9 — BelleYou, 10 — Mansen, 11 — Euphoria, 12 — TTFY, 13 — Zidans, 14 — Argo Classic, 15 — Sport Angel, 16 — Bonana, 17 — Foneona, 18 — Vergo, 19 — Forstrong, 20 — ZOJJ