Где можно разместить рекламу на улице

Где лучше размещать наружную рекламу: советы специалистов

Размещение наружной рекламы подразумевает получение специального разрешения от муниципальных органов, в противном случае такое размещение будет незаконным. Любые элементы наружной рекламы, будь то вывески, баннеры, различные конструкции размещаются по всем правилам, установленными городскими властями. Это разрешение может получить как рекламодатель, так и владелец площадки, конструкции, сдающейся в аренду.

Даже в том случае, когда объект, или отдельные места для размещения вывесок принадлежит компании (фасад, крыша), разрешение все-равно необходимо. В случае, когда реклама производится в агентстве, имеющим соответствующее разрешение на установку конструкции, клиент избавляет себя от необходимости бегать по инстанциям, таким образом экономя время и деньги.

Факторы, влияющие на выбор места для наружной рекламы

На выбор подходящего места размещения наружной рекламы влияет несколько факторов, главными из которых является воздействие на потенциального потребителя и его привлечение. В связи с этим место для ее размещения должно быть:

— размещено в местах нахождения целевой аудитории;

— доступным к просмотру как с окна автомобиля, так и пешеходам.

Самым выгодным считается город, центральные его улицы с большим потоком людей, автомобильными пробками на дорогах, метро и т.п. Поэтому выбирая, где лучше размещать наружную рекламу, важно правильно выбирать нужный носитель и локацию, а также помнить об основных целях маркетинга:

— информирование потенциального клиента;

— завоевание доверия к бренду;

Обычно наружная реклама нацелена на три категории потенциальных клиентов: пешеходы, автовладельцы и пассажиры общественного транспорта. В зависимости от этого выбирается правильное место и носитель. К примеру, для пешеходов, оптимальным местом будет тротуар, где можно удобно разместить тумбу, пиллар, пилон, билборд, ситилайт, объемные буквы и различные конструкции на зданиях и т.п. Пассажиры общественного транспорта лучше воспримут элементы рекламы, размещенные вблизи мест их посадки и размещения. На автомобилистов нацелены растяжки, баннеры над дорогой, рекламные щиты, суперсайты. На все категории клиентов рассчитано брендирование транспорта — популярное и эффективное направление в наружной рекламе.

Осуществляя выбор где размещать внешнюю рекламу, много рекламодателей отдают предпочтению рекламе на зданиях, поскольку такая реклама является воздействует на широкую аудиторию. Такой вид предоставления информации о продукте имеет немаленькую стоимость, однако характеризуется высокой маркетинговой отдачей, поскольку обладает всеми преимуществами наружной рекламы:

— длительный зрительный контакт;

— разнообразная целевая аудитория;

— большой коэффициент отдачи при сравнительно небольших вложениях;

Проведя детальный анализ всех факторов, можно определить для себя, куда разместить наружную рекламу с наибольшей эффективностью.

Выводы: где лучше разместить внешнюю рекламу

Выбор наиболее оптимального варианта размещения элементов рекламы зависит от потребностей рекламной кампании, целевой аудитории и других факторов. Это может быть:

— фасад или крыша здания;

— рекламный щит или другая конструкция.

Заказать изготовление несветовых вывесок, бетонные буквы или другой формат рекламы можно в специализированной компании, специалисты которой знают все особенности размещения наружки и понимают, какой должна быть эффективная реклама и как организовать результативный маркетинг.

Статьи компании
Применение и особенности лайтбоксов

Лайтбокс помогает повысить узнаваемость бренда, а также привлекательность изготавливаемой им продукции.

2 года назад

Статьи компании
Вывеска «на завтра»..
. или какие сроки изготовления?
2 года назад

Статьи компании
Дизайн-Код №1250

Все фасадные конструкции (и вывеска и реклама) подчиняются Дизайн-коду №1250, то есть должны быть размещены именно по этим принципам.

2 года назад

Статьи компании
Виды наружной рекламы

Есть две основные группы по способу размещения: стационарная и временная. Первый вид – это реклама, которая устанавливается навсегда, а второй – на определенный промежуток времени.

2 года назад

Статьи компании
Неон или светодиоды для вывесок: что выбрать?

На чем в итоге остановить свой выбор неоновые вывески или светодиодные, как правильно подобрать тип и дизайн конструкции? Узнайте обо всем этом в статье.

2 года назад

Статьи компании
Как оценить эффективность наружной рекламы?

Ознакомьтесь с информацией как рассчитать эффективность наружной рекламы и как проводится профессиональная оценка эффективности наружной рекламы.

2 года назад

• Главная
• Инфоцентр
• Статьи компании
• Где лучше размещать наружную рекламу: советы специалистов

Места знать надо: куда можно повесить наружную рекламу

Наружная реклама — один из самых эффективных и эффектных методов рекламы. По объемам она немного проигрывает телевизионной рекламе, и совсем чуть-чуть отстает от рекламы в интернете. Любой бизнесмен, заинтересованный в продвижении своих товаров и услуг хотя бы раз в жизни обязательно задумывается о наружке. О видах наружной рекламы написано много, и даже мы уделяли этой теме пристальное внимание. Рассказывали о баннерах, и о том, как они печатаются, писали про мобильные стенды и говорили о том, чем хорошая наружка отличается от плохой. Сегодня поговорим о рекламных конструкциях. Посмотрим что, как и куда можно вешать.

Биллборды

Для больших форматов наружной рекламы нужны специальные конструкции. Они, собственно, и называются билбордами. Это большой стенд на высокой мощной ножке, который поднимается над землей на пять и выше метров. К нему и крепятся рекламные баннеры. Для удобства размеры этих конструкций стандартизированы. Чаще всего устанавливаются конструкции с полями 6×3, 9×3 и 12×3 метра. Такие форматы обусловлены размерами баннеров для наружки: максимальная ширина рулона баннерной ткани 3,20 метра, а в длину он раскатывается на 50 метров. Вешать баннеры на биллборды можно и с одной стороны конструкции, и с двух. Иногда устанавливаются конструкции с несколькими полями, вращающиеся конструкции с тремя или четырьмя полями. Всякое бывает, в общем.

Брендмауэры

Это не опечатка: именно так правильно называть этот вид рекламной конструкции — брендмауэр, бренд-на-стене. Слово брандмауэр, которое часто ошибочно пишут в этом смысле, имеет другое значение — противопожарная стена или программное обеспечение для предотвращения внешних компьютерных угроз. Это тоже крупный формат наружной печатной рекламы, но в отличие от билбордов, баннерное полотно брендмауэра размещается на глухой стене здания. Для этого на стену монтируется специальная рама, на которую и натягивается рекламный баннер. Стандартные размеры брендмауэров такие же, как и у билбордов, хотя встречается и нестандарт: крупнее или, наоборот, мельче. Баннеры для крупных конструкций приходится печатать по частям и сшивать. Особая разновидность брендмауэра — полотна, напечатанные на баннерной сетке, которыми укутывают строительные объекты.

Наддорожные растяжки

Из названия, вроде бы, всё понятно: это длинное и узкое баннерное полотно, которое растягивается над проезжей частью немного выше троллейбусных и трамвайных проводов. Для того, чтобы полотно висело ровно и не трепыхалось на ветру, над дорогой натягиваются два троса, к которым баннер и крепится верхним и нижним краем. Размеры перетяжки могут быть разными, чаще всего ее длина регулируется шириной улицы. В ширину — до 1,2 метра. Изображение печатается на растяжке с двух сторон.

Флаги и флагштоки

Рекламу на флагах обычно не размещают, ограничиваясь логотипом компании или слоганом. Но так как корпоративные флаги всё-таки считаются наружной рекламой, сказать пару слов о них нужно. Флаги крепятся на специальные конструкции — флагштоки. Флагшток — это либо палка, которую потом втыкают в специальный держатель, либо столб с подъемным механизмом в виде веревки и двух роликов. Печатают флаги на специальной легкой флаговой ткани, чтобы они эффектно развевались даже от легкого дуновения ветра.

Сити-форматы

Вообще-то, сити-формат — это жаргонное название размера рекламного постера 1,2×1,8 метра. Но в рекламном бизнесе сити-форматами чаще всего называют большие тумбы с внутренней подсветкой, которые устанавливают возле тротуаров, в пешеходных зонах, у перекрестков. Очень много сити-форматов в метро. Это идеальный формат рекламных постеров, плакатов и афиш. Сити-форматы, в отличие от билбордов, брендмауэров и наддорожных перетяжек, рассчитаны, в основном, на пешеходов. Часто такие конструкции совмещают с уличными указателями и прочими уличными конструкциями и даже с малыми архитектурными формами, вроде афишных тумб.

Остановки общественного транспорта

Что еще делать людям на остановке в ожидании транспорта, как не разглядывать рекламные плакаты? Именно поэтому остановки — отличные места для размещения наружки. Боковины и задняя стенка остановки — идеальные места для вышеописанных сити-форматов. Некоторые компании вообще брендируют остановки полностью, превращая их в оригинальные конструкции — это выглядит круто и эффектно. Но на остановках можно размещать не только плакаты. В природе существуют остановки с мониторами, на которых крутят видеорекламу и остановки с трансляцией аудиорекламы.

Транспорт

Борта автобусов, троллейбусов и трамваев, кузова грузовых автомобилей и легковых автомобилей — отличные большие рекламные площади. Изображения и рекламные посылы для этих носителей печатаются на самоклеящейся пленке или вырезаются из нее же с помощью плоттера. Если транспортное средство катается по городу целый день, объявление видит очень много народа. Внутри транспорта тоже есть рекламные площади. Вагоны метро, салоны автобусов и троллейбусов имеют специальные места для размещения рекламы. Размеры этих рекламных площадей поменьше — в основном рассчитаны на плакаты А3 и А4. Наряду с полиграфией, в салонах давно и активно крутят и аудиорекламу, и видеорекламу на мониторах.

Выносные рекламные конструкции

Штендеры, х-баннеры и ролл-апы — маленькие герои большой наружной рекламы. Недавно мы посвятили им целый отдельный пост, поэтому здесь скажем о них коротко: это один из самых эффективных инструментов в наружке. Мобильные стенды работают «здесь и сейчас», потому что они, как правило, выставляются рядом с местом реализации услуги или товара. Весь кайф в том, что стенды легко ставятся, и так же легко убираются.

Световые короба

Это короб, собранный из алюминиевого или пластикового профиля, с одной или двумя прозрачными сторонами. Внутрь вставляются рекламные плакаты и постеры, напечатанные на специальной светопропускающей пленке. Там же, внутри короба, находится подсветка и электронная начинка, включающая свет с наступлением темноты. Готовые короба вешают на столбы освещения или устанавливают на специальные постаменты. Световые короба используют не только, как отдельно стоящую или висящую рекламную конструкцию, но и в качестве вывесок магазинов и заведений — тоже ведь своего рода реклама.

Где изготовить наружную рекламу

Куда повесить наружную рекламу теперь понятно. А где ее изготовить — тут вообще вопросов быть не должно. Конечно же, у нас. Делайте заказы на нашем сайте: вы всегда получите качественный продукт по разумной цене и вовремя.

Размещение наружной рекламы: какие нюансы необходимо учесть, чтобы не нарушить закон?

Размещение наружной рекламы сопряжено с рядом сложностей юридического характера. На первый взгляд может показаться, что если речь идет о небольшой растяжке или электронном табло, информирующих клиентов компании о товарах или услугах, то никакого юридического оформления и не требуется. Но это не так. Любая вывеска, которую можно отнести к рекламной, требует получения специального разрешения муниципальных органов. Размещение рекламы без такого разрешения может привести к серьезным штрафам. О порядке получения разрешения на размещение наружной рекламы читайте в этом материале.

Основные требования к наружной рекламе и размещению рекламных конструкций содержатся в ст. 19 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (далее — Закон о рекламе).

Распространение наружной рекламы производится с помощью щитов, стендов, перетяжек, электронных табло и иных технических средств стабильного территориального размещения.

Эти приспособления именуются общим понятием «рекламные конструкции». Они являются формой распространения рекламы. Для других целей использование рекламных конструкций не допускается.

Распространение наружной рекламы производится владельцем рекламной конструкции. Им может быть как физическое, так и юридическое лицо. Владение рекламной конструкцией может быть основано на праве собственности, ином вещном праве, на договоре с ее собственником.

Согласно ч. 5 ст. 19 Закона о рекламе установка и эксплуатация рекламной конструкции осуществляются ее владельцем по договору с собственником земельного участка, здания или иного недвижимого имущества, к которому присоединяется рекламная конструкция, либо с лицом, управомоченным собственником такого имущества, в том числе с арендатором. А часть 9 ст. 19 Закона о рекламе допускает установку и эксплуатацию рекламной конструкции только при наличии соответствующего разрешения, выдаваемого органом местного самоуправления, на территории которого предполагается осуществлять установку и эксплуатацию рекламной конструкции. За разрешением обратиться может как владелец рекламной конструкции, так и собственник объекта, на котором она будет размещена.

Иными словами, для размещения рекламной конструкции необходимо, во-первых, заключить договор с собственником объекта недвижимости, на котором планируется разместить такую конструкцию, а во-вторых, получить разрешение муниципалитета. Более того, даже если компания планирует разместить рекламную конструкцию на принадлежащем ей объекте недвижимости, разрешение муниципалитета все равно потребуется.

Договор на установку рекламной конструкции

Предметом договора на установку рекламной конструкции является установка и эксплуатация рекламной конструкции на определенном имуществе, например, на части здания. В договоре необходимо идентифицировать как саму рекламную конструкцию, указав ее вид (перетяжка, щит, стенд, табло и т. д.), размер, площадь информационного поля, так и имущество, на котором она размещается (например, адрес здания, ориентацию стены и т. д.).

В письме ФАС России от 31.05.2010 № АК/16754 разъясняется, что договор на установку и эксплуатацию рекламной конструкции не является договором аренды. К таким договорам положения законодательства о договоре аренды применяются по аналогии, и они подлежат государственной регистрации в порядке, предусмотренном п. 2 ст. 651 ГК РФ (п. 7 постановления Пленума ВАС РФ от 23.07.2009 № 64 «О некоторых вопросах практики рассмотрения споров о правах собственников помещений на общее имущество здания»). Установка рекламной конструкции на здании влечет его обременение.

Сторонам необходимо иметь в виду, что гарантии сторон договора об установке и эксплуатации рекламной конструкции ни Законом о рекламе, ни каким другим нормативно-правовым актом не установлены. Поэтому сторонам следует максимально полно прописать их в договоре.

Предельные сроки размещения наружной рекламы устанавливаются субъектами РФ и не могут составлять менее пяти и более десяти лет. Эти предельные сроки распространяются в том числе на случаи, когда договор заключается с частным, а не с публичным собственником (ч. 5 ст. 19 Закона о рекламе).

Ограничение по сроку носит императивный характер, поэтому даже если стороны договора предусмотрят меньший срок, скорее всего, возникнут препятствия для получения разрешения на размещение наружной рекламы в органе местного самоуправления.

Если столь длительное размещение рекламы не планируется, то можно заключить договор с посредником (рекламным агентством), у которого уже имеется заключенный договор на установку и эксплуатацию рекламной конструкции.

Если планируется установка рекламной конструкции на имуществе, принадлежащем одному лицу на праве частной собственности, то соблюдения указанных правил будет достаточно. Но если имущество находится в частной собственности со множественностью лиц на стороне собственника (многоквартирный жилой дом) либо в публичной собственности, то здесь имеется ряд дополнительных правил и условий.

Размещение наружной рекламы на многоквартирном жилом доме

Для установки и эксплуатации рекламной конструкции на многоквартирном жилом доме необходимо согласие не менее 2/3 собственников помещений в этом доме. Такое требование устанавливает ч. 5 ст. 19 Закона о рекламе, п. 1 ст. 46 и п. 3 ч. 2 ст. 44 ЖК РФ. Договор заключает от имени всех собственников лицом, уполномоченным на это общим собранием.

Чтобы свести к минимуму риск признания решения общего собрания собственников жилья о заключении договора на установку рекламной конструкции незаконным, следует внимательно отнестись к соблюдению порядка созыва и проведения этого собрания.

Грубой ошибкой является заключение договора об установке рекламной конструкции с представителем товарищества собственников жилья без согласия собственников жилых помещений. Такая сделка может быть признана недействительной по ст. 168 ГК РФ.

Но даже наличие решения собственников жилья не гарантирует, что собственники действительно согласны на установку рекламной конструкции. Так, в одном деле суд признал договор, заключенный с представителем ТСЖ, недействительным, хотя собрание формально проводилось и соответствующее решение было принято. Впоследствии по иску собственников собрание было признано нелегитимным, принятое на нем решение — незаконным, а договор — недействительным (постановление ФАС Северо-Кавказского округа от 09.07.2012 по делу № А63-14162/2008). Поэтому для минимизации рисков следует тщательно проверять соблюдение порядка проведения общего собрания собственников и порядка принятия решения.

Также необходимо обратить внимание на полномочия лица заключать договор об установке рекламной конструкции от имени собственников. Полномочия могут содержаться в самом решении общего собрания, что допускается п. 4 ст. 185 ГК РФ. Наиболее предпочтительным вариантом является принятие решения о заключении с определенным лицом конкретного договора и наделении этого лица соответствующими полномочиями. А вот наделение какого-то лица генеральными полномочиями на будущее заключать от имени собственников любые договоры, в том числе и об установке рекламных конструкций, может быть расценено как противоречащее существу отношений.

Возможна ситуация, когда наружная реклама устанавливается на нежилом здании, помещения в котором принадлежат нескольким собственникам. Хотя отношения собственников помещений, расположенных в нежилом здании, возникающие по поводу общего имущества в таком здании, прямо законом не урегулированы, к таким отношениям следует применять положения ст. 249, 289, 290 ГК РФ (абз. 3 п. 1 постановления Пленума ВАС РФ от 23.07.2009 № 64 «О некоторых вопросах практики рассмотрения споров о правах собственников помещений на общее имущество здания»). Владение, пользование и распоряжение общим имуществом нежилого здания возможно по соглашению всех собственников.

Размещение наружной рекламы на зданиях, находящихся в публичной собственности

В соответствии с ч. 5.1 ст. 19 Закона о рекламе договор на установку и эксплуатацию рекламной конструкции на объекте, находящемся в государственной или муниципальной собственности, заключается на торгах. Перед их проведением муниципалитет утверждает схему размещения рекламных конструкций.

Органы местного самоуправления муниципальных районов или городских округов утверждают схемы размещения рекламных конструкций на зданиях или иных объектах, находящихся в собственности субъектов Российской Федерации или муниципальной собственности, а также на земельных участках независимо от форм собственности. Органы местного самоуправления муниципальных районов и городских округов уполномочены также определять типы и виды рекламных конструкций, которые можно размещать на территории соответствующего муниципального образования.

После утверждения схемы размещения рекламных конструкций муниципалитет вправе провести торги.

Как указывает ФАС России в п. 1 письма от 31.05.2010 № АК/16754 «О применении статьи 19 закона о рекламе», обязанность проводить торги на право установки рекламной конструкции или какая-либо периодичность для проведения таких торгов законодательством не установлена, в связи с чем непроведение торгов в определенном муниципальном образовании или отсутствие (непринятие) локального нормативного акта о порядке проведения торгов само по себе не образует нарушение антимонопольного законодательства.

Иными словами, заставить муниципалитет провести торги на право размещения рекламных конструкций не получится. Что же касается порядка проведения торгов, то тут необходимо отметить позицию, которую высказал Президиум ВАС РФ в постановлении от 25.12.2012 № 11237/12 по делу № А41-10785/11: «В отличие от торгов, проводимых на основании Федерального закона от 21.07.2005 № 94-ФЗ „О размещении заказов на поставки товаров, выполнение работ, оказание услуг для государственных и муниципальных нужд“ (далее — Закон № 94-ФЗ), результаты торгов на право заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций формируют не расходы, а доходы бюджетов, поскольку денежные средства в оплату выигранного на торгах права поступают в бюджет. Торги на право заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций проводятся органами местного самоуправления не в качестве муниципальных заказчиков, в отсутствие муниципальных нужд, по результатам этих торгов не предполагается удовлетворение интересов муниципальных образований в получении товаров, работ и услуг и выделение бюджетных средств на их приобретение. Следовательно, торги на право размещения рекламных конструкций и торги, связанные с размещением заказов для государственных (муниципальных) нужд, имеют принципиальные отличия и не могут оцениваться как отношения сходного характера, допускающие применение по аналогии положений Закона № 94-ФЗ. В отсутствие специальных правил регулирования законность организуемых органами государственной власти или местного самоуправления торгов на право заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций должна определяться судами исходя из положений ст. 447—449 ГК РФ, ст. 19 Закона о рекламе, ст. 15—17 Федерального закона от 26.07.2006 № 135-ФЗ „О защите конкуренции“».

Эта позиция ВАС РФ актуальна и для Федерального закона от 05.04.2013 № 44-ФЗ «О контрактной системе в сфере закупок товаров, работ, услуг для обеспечения государственных и муниципальных нужд», который заменил Закон № 94-ФЗ.

Разрешение на размещение рекламной конструкции

После того как договор с собственником — частным или публичным — заключен, следует обращаться в муниципальный орган за разрешением на установку и эксплуатацию рекламной конструкции.

Вне зависимости от того, в чьей собственности находится здание, для установки рекламной конструкции ее владелец должен получить разрешение муниципальных органов. В силу п. 26.1 ч. 1 ст. 16 Федерального закона от 06.10.2003 № 131-ФЗ «Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации» утверждение схемы размещения рекламных конструкций, выдача разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, аннулирование таких разрешений, выдача предписаний о демонтаже самовольно установленных рекламных конструкций относятся к вопросам местного значения.

Чтобы получить разрешение, необходимо обратиться в муниципальный орган с заявлением, приложив к нему договор между заявителем и собственником (владельцем) объекта, на котором планируется установить рекламную конструкцию, указав данные о заявителе — физическом лице, письменное согласие собственника здания на установку и эксплуатацию рекламной конструкции, а также информацию о самой рекламной конструкции и документ об уплате государственной пошлины, размер которой составляет 5000 руб (подп. 105 п. 1 ст. 333.33 НК РФ).

Закрытый перечень оснований для отказа в выдаче разрешения содержится в ч. 15 ст. 19 Закона о рекламе. Это несоответствие рекламной конструкции и места ее размещения требованиям технического регламента и схеме размещения рекламных конструкций, нарушения законодательства об объектах культурного наследия, нормативных актов по безопасности движения транспорта, нарушение внешнего архитектурного облика сложившейся застройки и отсутствие договора с собственником здания.

Законом о рекламе устанавливаются некоторые ограничения на использование определенных способов размещения рекламы. Так, запрещено распространение рекламы на знаке дорожного движения, его опоре или любом ином приспособлении, предназначенном для регулирования дорожного движения (п. 3 ст. 19 Закона о рекламе). За нарушение данного правила ч. 1 ст. 14.38 КоАП РФ предусматривает штраф в размере от 100 000 до 200 000 руб. для юридических лиц.

Ограничено распространение наружной рекламы и на объектах культурного наследия (памятниках истории и культуры) народов Российской Федерации. Согласно ст. 35.1 Федерального закона от 25.06.2002 № 73-ФЗ «Об объектах культурного наследия (памятниках истории и культуры) народов Российской Федерации» не допускается распространение наружной рекламы на объектах культурного наследия, включенных в единый государственный реестр объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также на их территориях, за исключением территорий достопримечательных мест.

Реклама или информационная вывеска

Рекламную конструкцию необходимо отличать от информационной вывески, потому что у этих объектов разный правовой режим. Установка и эксплуатация рекламной конструкции всегда требует получения разрешения от соответствующего органа местного самоуправления (ч. 9 ст. 19 Закона о рекламе), тогда как вывески, не содержащие информации рекламного характера, рекламой не являются (подп. 5 ч. 2 ст. 2 Закона о рекламе) и специального разрешения не требуют.

Это касается и размещения вывески на фасаде многоквартирного жилого дома. Судебная практика исходит из того, что за пользование фасадом жилого дома как общим имуществом собственников для размещения на нем вывесок владелец вывески не должен платить собственникам помещений в доме (Определение ВС РФ от 18.11.2014 по делу № 303-ЭС14-395, А73-9636/2012).

Какие объекты можно отнести к информационной вывеске? Согласно п. 1 постановления Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 № 58 «О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона „О рекламе“» в качестве рекламы не может быть квалифицирована информация, которая хотя и отвечает критериям, предъявляемым к рекламе, однако обязательна к размещению в силу закона или размещается в силу обычая делового оборота. Например, указание юридическим лицом своего фирменного наименования на вывеске в месте нахождения не является рекламой (п. 18 информационного письма Президиума ВАС РФ от 25.12.98 № 37 «Обзор практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе»).

В письме ФАС России от 28.11.2013 № АК/47658/13 «О квалификации конструкций в качестве рекламных или информационных» указывается, что к информации, распространение которой является обязательным, относятся сведения, указанные в Законе РФ от 07.02.92 № 2300-1 «О защите прав потребителей». В частности, это размещение на здании в месте нахождения организации ее наименования, адреса и режима работы. Причем позиция ФАС России такова, что манера и стиль оформления информации значения не имеет — размещая ее, продавец выполняет публичную обязанность в интересах неограниченного круга лиц.

Юридические лица могут также использовать для индивидуализации принадлежащих им торговых, промышленных и других предприятий коммерческие обозначения.

Размещение в месте осуществления деятельности организации коммерческого обозначения, применяемого хозяйствующим субъектом для идентификации места осуществления своей деятельности, профиля своей деятельности, вида реализуемых товаров, оказываемых услуг является обычаем делового оборота.

Таким образом, не подпадают под понятие «реклама» сведения о наименовании, адресе режиме работы организации, ее коммерческое обозначение (в т. ч. не совпадающее с наименованием организации), указывающее на место, профиль своей деятельности (аптека, кондитерская, ресторан), ассортимент реализуемых товаров и услуг (хлеб, продукты, мебель, вино, соки).

Если рассматривать более конкретные примеры, то не могут признаваться рекламными конструкциями наружные вывески, вывешиваемые над входом. Они могут быть выполнены в любой форме: обычная табличка, электронное табло, вывеска на крыше.

В судебной практике есть позиция, что главным отличием вывески от рекламы состоит в том, что ее целью не является формирование или поддержание интереса к ее обладателю, его товарам, идеям, начинаниям и способствование реализации этих товаров. Если же фирменное наименование организации преследует эту цель, то вывеску следует рассматривать в качестве рекламы (постановление ФАС Дальневосточного округа от 30.11.2010 № Ф03-8503/2010 по делу № А51-3119/2010).

По мнению ФАС России, если целевым назначением сведений о наименовании организации и виде ее деятельности не является информирование о месте нахождения организации (в том числе с учетом помещения, занимаемого организацией в здании), то такие сведения могут быть квалифицированы как реклама.

Чтобы информация не подпадала под рекламную, следует внимательно отнестись к месту размещения информации. В судебной практике есть примеры, когда рекламой признавались конструкции со сведениями о компании или производимой продукции, расположенные на другой стороне здания (Определение ВАС РФ от 14.12.2011 № ВАС-12967/11), вдали от офиса (Определение ВАС РФ от 14.07.2010 № ВАС-8995/10), вне места нахождения компании (постановление ФАС Дальневосточного округа от 29.04.2011 № Ф03-1530/2011 по делу № А51-8003/2010).

В одном деле суд посчитал, что размер конструкции и место ее расположения на крыше здания свидетельствуют о том, что целевым назначением ее размещения в виде объемных букв было не конкретное информирование потребителей о месте нахождения компании, а привлечение внимания к юридическому лицу вообще (постановление ФАС Северо-Западного округа от 25.02.2011 по делу № А56-27105/2010).

Ответственность за несоблюдение порядка размещения рекламы

Безусловно, компании намного удобнее считать конструкцию информационной вывеской, а не рекламой. Однако если конструкция все же является рекламой и установлена без соблюдения указанных требований (без разрешения муниципальных органов), то ее владельцу грозит штраф, размер которого для юридических лиц составляет от 500 000 до 1 млн руб. (ст. 14.37 КоАП РФ), а также обязанность демонтировать незаконно размещенную рекламную конструкцию.

Привлечь компанию к ответственности могут даже в случае, когда она обращалась к услугам рекламного агентства или просто арендовала рекламную поверхность (п. 14 постановления Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 № 58 «О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона „О рекламе“», постановление АС Западно-Сибирского округа от 19.12.2014 № Ф04-12821/2014 по делу № А70-4518/2014). Поэтому лучше не рисковать и соблюсти установленный законом порядок.

Реклама на улицах Москвы

Уличная реклама эффективна, работает на имидж компании, ощутимо увеличивает поток клиентов. Отсюда и востребованы услуги по размещению рекламы. Реклама на улицах Москвы регламентируется Постановлением Правительства города № 902-ПП, принятом в 2013 г. и № 713 ПП от 2012 г. Москва создала для рекламодателей сложные условия, которые необходимо учитывать при размещении наружной рекламы.

Условия размещения рекламных конструкций

Реклама на улицах может устанавливаться только при строгом соблюдении установленных правил. Постановлением 902 налагается запрет на размещение конструкций в Москве в центре города, в природоохранных зонах, на территориях, которые вошли в охранный список ЮНЕСКО.

Разница рекламной и информационной конструкции

Информационную вывеску можно разместить без согласования, если она не несет рекламной информации. Во всех остальных случаях установка рекламы в городе требует разрешения. В Москве услуги по размещению рекламных и информационных вывесок, получению разрешительных документов на рекламу на фасаде зданий улиц города оказывает компания «ГлавПроект».

Согласование наружной рекламы на улицах города Москвы

Рекламная вывеска на улице требует согласования в том случае, если она размещается:

• на остановках общественного транспорта;
• на указателях;
• на пунктах проката велосипедов;
• на передвижных туалетных кабинках;
• на киосках.

Обязательно нужно оформлять разрешения на конструкции в виде:

• объемных букв на крышах домов;
• стендов, коробов, панелей и афишных тумб с подсветкой и без нее;
• отдельно стоящих стел, например, около ТЦ или заправок;
• щитов вдоль автомагистралей;
• конструкций, требующих внесения изменений в архитектурно-художественную концепцию города;
• подвесных баннеров, кубов или иных моделей;
• вывесок на зданиях кинотеатров, театров, торговых центров, АЗС.

Документы, необходимые для регистрации рекламы на улице

Для подачи заявки необходимо собрать следующие документы:

• Стандартная форма запроса
• Подтверждение согласия совладельцев (в случае их наличия)
• Дизайн-проект (подлинник+цветная копия)
• Правоустанавливающие документы на здание (аренда/собственность/управление)
• Экспликация к поэтажному плану
• Выписка из ЕГРЮЛ или ЕГРИП
• Доверенность

В отдельных случаях могут потребоваться дополнительные документы. Точный список определяется конкретно в каждом случае, и его для вас могут составить специалисты компании «ГлавПроект», если вы закажите услуги по размещению рекламы на зданиях города, отдельных конструкций и на улицах столицы.

Услуги компании ГлавПроект

Интересует реклама на улицах города. Где получить разрешение?

Разрешение на возможность размещения на улицах наружной рекламы выдает Департамент средств массовой информации и рекламы, дополнительно может потребоваться согласие от таких организаций как: Мосгорнаследие, Москомархитектура, ГИБДД, ФСО, Росреестр и иные.

Подавать комплект документов может собственник земли или сооружения, владелец рекламной конструкции или их представитель по доверенности.Законом установлен двухмесячный срок рассмотрения заявки, однако на практике он может быть увеличен, если какой-либо документ не соответствует предъявленным требованиям.

Чтобы гарантированно получить положительное решение об установке наружной рекламы в Москве, можно заказать услугу специализированным фирмам. Компания «ГлавПроект» оказывает услуги по размещению и согласования во всех инстанциях, сопровождение от начала сбора документов до получения финального разрешения.

О наших услугах, которые помогут установить рекламу на улице

1. Проведем первичную консультацию, чтобы установить, требуется ли в вашем случае согласование.

2. В случае необходимости получения разрешения:

• составим полный список требуемых документов;
• создадим дизайн-проект;
• проведем экспертизу кровли;
• рассчитаем ветровую нагрузку;
• окажем полное сопровождение на всем пути оформления согласования.

Позвоните нам по телефонам, указанным на сайте, чтобы заказать услугу по размещению рекламы на законных основаниях согласно Постановлению. С нами вы всегда получите разрешение на установку любой рекламной конструкции на улицах Москвы.

Поделитесь ссылкой на эту статью в соцсетях или мессенджерах: