Алина Зиннатуллина, Insight People: будущее за развитием региональной блогосферы
О растущей роли инфлюенсер-маркетинга, перспективных площадках и активности пользователей
Партнёрский материал
20 мая подходит к концу Российский интернет-форум, на котором представители медиа и бизнеса обсуждали технологии и интернет-тренды. На мероприятии выступила Алина Зиннатуллина, генеральный директор и основатель блогерской сети Insight People. Она рассказала о вариантах развития инфлюенсер-маркетинга и адаптации пользователей к новым площадкам.
Активность пользователей
Генеральный директор Insight People сообщила, что активность российских пользователей в социальных сетях не сократилась. «Несмотря на изменение ландшафта социальных медиа этой весной, количество контента, которое ежедневно создается нашими пользователями, не изменилось. Он как генерился, так и генерится практически в тех же объёмах. Также нет сокращения количества авторов», — отметила Алина Зиннатуллина.
По словам основателя продюсерского центра Insight People, инфлюенсер-маркетинг стал занимать ведущую роль в информационном пространстве.
«За последние несколько месяцев мы обнаружили интересную тенденцию. После того, как ряд зарубежных площадок закрыли возможность коммерческого таргета. У компаний значительно сократились возможности для проведения рекламных акций. И что им осталось? Конечно, обратиться к инфлюенсерам, потому что они являются лидерами мнений в своем регионе или отрасли, формируя вокруг себя аудиторию. В ситуации, когда одна или другая площадка перестает быть доступной, снижая возможности рекламодателей, блогер сохраняет свою аудиторию. Его подписчики следуют за ним на другую платформу. И мы уже видим повсеместно такую тенденцию. Это обусловлено природой инфлюенсер-маркетинга: аудитория выбирает личность, доверяет ей. Блогеры будут востребованы на любых площадках, так как талантливый человек всегда найдет способ себя реализовать», — сказала Алина Зиннатуллина.
Инфлюенсеры из регионов
«Есть ли жизнь за МКАД: какие площадки пригодны для инфлюенсер-маркетинга прямо сейчас» — главная тема, которую раскрывали участники круглого стола. Алина Зиннатуллина подчеркнула, что будущее за развитием региональной блогосферы.
«Люди обращаются к региональным блогерам, поскольку хотят узнать актуальную информацию о регионе здесь и сейчас. Лидер мнений, постоянно проживающий в конкретном субъекте РФ, знает каждый нюанс «не понаслышке» и обладает определенной сводкой информации, которой делится с подписчиками. К региональным инфлюенсерам сейчас доверия больше, чем к федеральным», — прокомментировала генеральный директор Insight People.
Кроме того, основатель региональной блогерской сети рассказала о перспективных площадках для развития в условиях санкций.
«Компании, присутствующие в информационном поле и активно развивающие социальные сети, переориентируют свой контент и отдают предпочтение новым площадкам. Среди них отечественный видеохостинг Rutube и социальная сеть для создания вертикальных видео Yappy», — отметила Алина Зиннатуллина.
Российский интернет-форум прошёл в 26-й раз. Ключевой концепцией этого года стал Work-life balance. Помимо традиционных тем, специалисты поделились мнением о жизни диджитал-сообщества, сохранении ресурсов и борьбе с тревожностью.
«Блогеры, которые приходят в Insight People, уже через 2 месяца могут стать ведущими крупных проектов»
Главный сценарист компании Insight People Султан Сулейманов рассказал о развитии рунета и поделился прогнозом развития блогосферы.
Поделиться
Поделиться
За год компания Insight People стала трендсеттером в блогосфере и продюсировании. Более 50 региональных блогерских студий по всей стране, самый большой блогерский ресурс, а также уникальная инфраструктура, предназначенная для создания собственных шоу, частью которых становятся резиденты проекта. — Султан, ровно год Insight People, и ровно год решению развивать рунет. Эта инициатива сейчас кажется почти пророческой. Почему решили делать ставку на развитие шоу? — Если отвечать интуитивно, то производство шоу — это первая ступень для создания сериалов, ТВ-шоу и кино. Интернет-шоу — это самый лёгкий формат, в котором можно отработать творческие механизмы, присущие большим командам. Набив шишки на создании первых проектов, мы приобрели нужный опыт. Спустя год, ТВ, кино и сериалы стали частью нашей реальности. Наша амбиция создавать большие шоу обусловлена тем, что недавний зритель ТВ массово переходит в интернет. Ускорившийся ритм жизни и пандемия перевернули представление о традициях потребления информации, прежде всего развлекательной. И если раньше интернет-шоу были привычны для молодой аудитории, то сейчас в интернет переходит аудитория традиционных эфирных каналов. 
— Поправьте меня, если не так. Получается, что каждый резидент компании Insight People может претендовать на создание своего шоу? — Абсолютно верно! И таких историй успеха у нас уже, на текущий момент, довольно много. Блогеры, которые приходят в Insight People, уже через 2 месяца могут стать ведущими крупных проектов. Важна творческая инициатива и желание чем-то поделиться со зрителем. — Какие сейчас актуальные тренды в создании интернет-шоу? — Никаких трендов. Думаю, это неправильный вопрос. Интернет-шоу — лишь форма. Содержание может быть бесконечно разным, и на каждое из них найдётся свой зритель. Есть каналы, рассказывающие о том, как правильно варить самогон, как сделать из «шестёрки» — «пятнашку», какие сложности испытывают переводчики Гоголя, переводя на язык урду. Думалось многим, что никому не интересна наука, однако посмотрите проекты Дробышевского и Савватеева — увидите до полумиллиона просмотров каждого шоу. Мне как-то казалось, что реалити умер как жанр, а появился проект «Звёзды в Африке», и никто уже не скажет, что он сам себя изжил. Пусть главным трендом будет искренность, талант и хорошее чувство юмора. — Что вы смотрите сами? Что порекомендуете из последнего? — Если вы не любите советы, то идите к следующему вопросу. Я постараюсь посоветовать что-то, что вам нигде не посоветуют, например, фильмы: «Мимино», «Бендер», ещё «Имя» — такая элегантная французская комедия. Сериалы: «Чем мы заняты в тени?», «Атака титанов», «Участок А». Шоу — это вся наша жизнь. — Ваши прогнозы, как будет развиваться ваша сфера деятельности в связи с актуальными событиями? — Рекламный рынок вот-вот увидит бога, и часть его отправится к прапрадедам. Но люди всё ещё будут смотреть контент. Спрос на зрелища будет расти — что вселяет в нас надежду и веру в успех. — Как попасть на Рутьюб? Удобна ли сама платформа для контент-мейкеров? — Рутьюб — это видеоплатформа. Конечно, самый очевидный способ попасть туда — самому снять видео и выложить его. Платформа выглядит удобнее, чем ВК Видео, интуитивно понятнее. Также для авторов и блогеров, которые не знают, что делать дальше, есть уникальная возможность начать работать с Insight People. Наши резиденты уже через 2 месяца после присоединения к команде реализуют свой первый проект. А, в текущих условиях, ещё и имеют возможность вернуть свою аудиторию. — Сколько вы уже сняли шоу? Какая у них аудитория? — Мы сняли уже порядка 70 шоу. На момент прочтения вами этого текста, их уже будет больше. Аудитория отдельных шоу превышает десятки миллионов просмотров. — С какими популярными блогерами вы сотрудничаете? — Список, на самом деле, внушающий: Карина Кросс, Анна Хилькевич, Анатолий Цой, Екатерина Молоховская, Александр Мартынов, Ксения Суркова, Дэни Яровский, Женя Искандарова, Александра Кабаева, Алина и Костя Крюковы, Эрик Давидыч, Гусейн Гасанов, Саша Стоун — это не включая тех блогеров и звёзд, которые были гостями наших шоу, и это те, кого я вспомнил сразу. — Какой контент сейчас востребован? Что ждет аудитория: юмор? Музыка? Экспертность? Художественность? — Люди ждут честный, открытый, искренний контент, сделанный людьми, у которых есть талант, экспертность и некоторые возможности рассказчика. — Какие планы на будущее? — Мечта — сделать шоу ТВ-формата, которое купят в другие страны. Пусть это и будет план на будущее. 
— Какие нужны качества и таланты для успешного сценариста? — Сценарист должен быть умнее, актуальнее и трудолюбивее всех. Он должен уметь анализировать происходящее. Писать, писать, писать. Если уж Сильвестр Сталлоне в своё время написал сценарий для Рокки, значит, важнее всего — трудолюбие. В общем, вы поняли! — Расскажите про себя? Как вы оказались в команде Insight People? — Я писал вайны для крупных блогеров. Мой хороший друг Шевги пригласил меня писать юмористические ролики для блогеров Insight People. Через неделю меня пригласили на постоянную работу. После фриланса я приехал в офис в свой первый рабочий день, где происходило настоящее безумие — 15 человек имитировали движение сотен колоний муравьев. Бешеная активность! Я сразу подумал, что мне понадобится третья футболка. В первый день Анатолий Цой украл у меня зарядку от телефона. Поехал я домой самым счастливым человеком, даже поговорил с таксистом, которому, оказывается, группа Челси не заплатила за проезд. Мы духовно сблизились. И так, год спустя, я возглавляю свою авторскую группу. Спасибо, Insight People, и с Днём рождения! — Быть крутым сценаристом — это талант и дар от бога или это всё-таки навыки и опыт? — Талант — это всего лишь один процент успеха. Дальше вы в курсе. — Чем вы больше всего гордитесь в своей работе, какие проекты выстрелили и за что стыдно? — Горжусь тем, что мои коллеги и друзья за считанные месяцы приходят к своим проектам, и я в этом активно участвую. Из проектов прошу вас посмотреть и оценить: «На связующих», «Три лошадиные силы», «Дуэль», «Походы Кадырова». Мне они очень нравятся. По поводу стыда: мне стыдно за то, что не получалось сделать один проект аж с трёх попыток; ни разу не угадал желание заказчика, в общем, полез туда, где мало что понимал. Но, прояви я усердие, может быть, с тридцать третьей попытки всё бы удалось. Но, вместо усердия, я решил проявить милосердие к заказчику и больше не делал попыток к творчеству. — Что надо сделать, чтобы попасть в вашу команду? — hh.ru → Insight People. Нам нужны авторы, креаторы, креативщики, сценаристы, креативные продюсеры, шоураннеры и другие синонимы. С вас — портфолио, резюме и идеи. Если вам не хватает опыта, я лично дам вам ТЗ, чтобы вы могли доказать нам, что не в резюме сила. — Ваш совет: с чего надо начать, чтобы запустить своё шоу? — Придумать идею, которую можно рассказать двумя-тремя предложениями. Пойдите и расскажите всем свою идею, если большинство заинтересуется и будет живо реагировать, то действуйте. Камеры телефона хватит для технической съёмки, а потом приходите к нам вышеописанным путём. Если вы считаете, что вашу идею украдут злые продюсеры, друзья и другие предатели, то можете на 90-летие подарить её своим внукам, потому что никому она не нужна, кроме вас. Идея — пыль, реализация — все.
Партнёрская публикация
Хотите рассказать на Коссе о своих продуктах или услугах? Изучите наш прайс и напишите на sales@cossa.ru — поможем выбрать подходящий формат и выпустить сильный текст.
Insight People , Москва
Сотня лучших компаний на рекламном рынке Москвы операторы и сейлсхаусы, баинг и медиапланирование, брендинговые и креативные агентства, веб-дизайн и продакшн, BTL-агентства и организаторы мероприятий, PR и SMM и т.д.
Рейтинг ведущих диджитал-агентств, веб-разработчиков и интеграторов России.
Метки и категории:
Перейти на сайт
«Insight People»:
Контактная информация:
Insight People
Адрес: Москва, ул. Рочдельская, 15, стр. 21, офис 201 (главный офис)
Тел.: 8 800 550-18-03
E-mail: contact@insightpeople.ru
Продюсерский центр Insight People объединяет популярных российских блогеров и предлагает рекламодателям единую платформу для организации эффективных рекламных интеграций и коллабораций для брендов.
В услуги компании входит SMM-продвижение, продюсирование контента, видео-продакшн и дистрибуция музыкальных композиций.
Профессиональный уровень компании
 |
Баллов в общем рейтинге РРАР: 355 |
 |
Позиция компании на рынке: динамичная |
Портфолио проектов Insight People:
Новости компании
В Санкт-Петербурге состоится Всероссийская встреча блогеров, организумая агентством Insight People
Информация о компании
Участник рейтинга рекламных агентств РРАР-2024
Входит в каталог лучших компаний на рынке
Выбор редакции AllAdvertising
Платформа Insight People («Инсайт Пипл») было основано в 2021 году в Москве и сегодня предлагает возможности для эффективной рекламы бизнеса в цифровой среде с участием популярных блогеров, экспертов и артистов. Insight People предоставляет услуги по реализации рекламных интеграций в любом регионе РФ.
- Продюсирование — профессиональный менеджмент популярных и начинающих блогеров и артистов, создание и развитие онлайн-шоу.
- Коммуникационные кампании — коллаборации с известными блогерами в TikTok, YouTube, Telegram, ВКонтакте.
- SMM — управление аккаунтами брендов и медийных личностей в соц.сетях.
- Продакшн — полный цикл услуг по созданию креативного контента (фото и видео, моушн-дизайн и звук).
- Производство и продвижение музыкальных треков, промо-записи, менеджмент артистов.
- Полное юридическое и бухгалтерское сопровождение
- Подбор талантов и обучение
Продюсерский центр специализируется на развитии блогосферы в регионах РФ через создание креативных площадок для творчества. Креативные площадки Insight People представлены в Москве, Казани, Краснодаре, Екатеринбурге, Пензе, Вологде, Петрозаводске, Мурманске, Ярославле, Омске, Новосибирске, Туле, Твери, Курске и Ростове-на-Дону.
Сеть филиалов Insight People — это креативные локации, где блогеры-резиденты работают над созданием контента, участвуют в мастер-классах, обмениваются идеями и проводят встречи с клиентами.
- Микроблогеры — до 30 тысяч подписчиков.
- Блогеры — до 500 тыс. подписчиков.
- Миллионники — от 500 тыс. до нескольких миллионов.
- Селебрити — широко узнаваемые авторы.
Генеральный директор — Алина Зиннатуллина
Организатор проекта — Ольга Долматова
Генеральный продюсер — Илья Ивлев
Главный сценарист — Султан Сулейманов
Руководитель департамента регионального развития — Лидия Рогова
Контактная информация:
8 800 550-18-03
+7 953 405-11-96
E-mail: contact@insightpeople.ru
«Insight People — самое большое сообщество блогеров в России»
Глава студии Insight People в Самаре Олег Кобальт о проекте в сфере инфлюенс-маркетинга
Длительный локдаун и ситуация с ограничением некоторых соцсетей в России требует изменений и новых решений в инфлюенс-маркетинге. В прошлом году в Самаре открыл свою студию продюсерский центр для блогеров Insight People. Проект охватил уже 53 города по всей России. Как работают блогеры в новой реальности? На какие соцсети акцентируют внимание? На эти и другие вопросы в интервью «Ъ» ответил руководитель студии блогеров Insight People в Самаре Олег Кобальт.
— Как возникла идея объединить блогеров по всей России? Как повлиял локдаун на это решение?
— Долгий локдаун заставил многих сесть за интернет. Возрос спрос на видеоконтент, и, прежде всего, качественный, с хорошими сюжетными линиями и юмором. Все устали от плохих новостей и искали комедийный и легкий продукт. Стремительно росла и активность людей в соцсетях, многие бизнесы начали все больше обращаться к интернет-площадкам.
В последнее время региональный контент пользуется большим доверием аудитории, чем творчество блогеров-миллионников. Аудитория верит «живым» контент-мейкерам и активно поддерживает их творчество. Вообще главным трендом в инфлюенс-маркетинге станет продвижение через микроблогеров (от 10 до 100 тыс. подписчиков). Мы поняли, что региональным блогерам нужна площадка для реализации своих идей. Именно поэтому мы приступили к воплощению невероятной задачи — созданию единой платформы для творчества блогеров по всей России.
— Какие тренды в блогосфере, помимо продвижения через микроблогеров, вы бы еще назвали?
— Основной тренд в блогосфере — повышение качества контента. Стать блогером-миллионником стало затруднительно: слишком много работы приходится проделывать, чтобы твой продукт выглядел конкурентоспособным. Другой тренд вытекает из предыдущего: блогеры кооперируются чаще, чем раньше. Это доказывает существование хаусов, шоу с несколькими ведущими сразу и обилие коллабораций. Совместными усилиями легче стать успешными в медиасфере — блогеры обмениваются аудиториями и могут эффективнее конкурировать с другими объединениями, запуская масштабные проекты.
— Какие соцсети вы охватываете? Влияет ли ситуация с ограничением некоторых соцсетей на вашу работу?
— Мы охватываем все возможные площадки для развития творческого потенциала. Но в связи с ограничениями отдельных платформ, сейчас больше делаем акцент на VK, Rutube и YAPPY. Это достаточно молодые площадки. Приложение YAPPY является отечественным аналогом TikTok. Основная особенность приложения в том, что автор записывает короткое видео, а другие пользователи площадки делают продолжение (колаб). Rutube —российский видеопортал, на котором более 10 млн зарегистрированных пользователей. Площадка предлагает фильмы, сериалы и пользовательское видео. Блогеры могут загружать свои видеопроекты, делать шоу. Чем, например, славится Insight People. Только в прошлом году мы сняли 48 шоу, в каждом из которых несколько десятков серий. Мы привели рекордное количество зрителей на Rutube, сформировали ядро аудитории, а наши продукты вошли в десятку самых просматриваемых шоу этой платформы. Просмотры некоторых из них достигают 3-х млн.
— Какова цель проекта Insight People?
— Наша миссия — объединить амбициозных блогеров по всей России, предложить им ресурсы для развития и создания качественного контента, а главное — дать возможность личностного роста. Также, считаю, важной задачей — изменение восприятия профессии блогера. Нужно показать, насколько крутые и авторитетные личности заняты в этом процессе: актеры, политики, музыканты и другие. Это позволит консолидировать и развивать креативный класс в регионах, задавать тренды, формировать ценности.
— Какие регионы уже успел охватить Insight People? Будут ли открываться новые студии?
— Компания базируется в Москве и в крупных региональных центрах. Insight People уже присутствует в 53 субъектах РФ. К нам постоянно поступают заявки из регионов, поэтому планируется открытие новых студий по России.
— Чем Insight People отличается от других подобных проектов?
— Главная особенность проекта Insight People заключается в уникальности — аналогов нет. Insight People, сосредоточившись на работе с регионами, систематизирует блогосферу в субъектах Федерации, привнося высокие профессиональные стандарты. Важно вот что отметить.
Традиционно в России продюсерские центры и агентства приходят к блогеру, когда он уже стал популярным и имеет большую аудиторию, тем самым просто используя ее. Insight People выбрал другой путь: мы находим в регионах «звездочек», проводим для них специальное обучение, и повышаем их конкурентоспособность на российском рынке. Мы инвестируем в развитие и профессиональные качества людей.
— Какими компетенциями обладают сотрудники Insight People? Каков механизм работы компании?
— Наша команда обладает компетенциями в сфере продакшена, креатива, маркетинга и продвижения. Но главное, мы понимаем, как устроен креативный класс в регионах. Через наши региональные студии мы можем задавать тренды, формировать общественные настроения, и, конечно, обеспечивать продвижение и рекламу. Сотрудники Insight People обладают актерскими навыками, имеют широкий кругозор и грамотно поставленную речь. Это амбициозные люди с грандиозными планами на будущее. В нашей команде более 250 сотрудников, не считая резидентов. Механизм работы: блогер подписывает контракт, а мы за счет различных интеграций помогаем ему стать популярным. Проект направлен на то, чтобы блогеры развивались, учились создавать качественный контент и отвечали запросам брендов.
— Чем выгодно бизнесу, блогерам сотрудничество с Insight People? Какие преференции у них появятся?
— Компания Insight People работает с разными бюджетами и задачами. В основном — это реклама, SMM сопровождение, создание креативного контента, съемка шоу и предоставление уникальной аналитики. Мы подготавливаем креативы с внутренней командой продакшена, которая помогает создавать контент для блогеров. Также для блогеров открывается возможность повысить свои профессиональные и личностные качества за счет обучения.
— Как выстраивается система обучения и развития блогеров Insight People?
— Наша компания дает возможность делать качественный контент, поэтому мы предлагаем блогерам-резидентам профессиональное оборудование (камеры, свет, звуковое оборудование). Также участие в проекте дает возможность сотрудничать с топовыми блогерами и различными крупными брендами. Регулярно проводятся обучения, как онлайн, так и офлайн. Онлайн-курсы состоят из 18-ти дисциплин, которые помогают резидентам Insight People прокачать их hard и soft skills. Для резидентов создана совершенно уникальная система обучения: актерское мастерство, техника речи, мобильная видеосъемка и монтаж, мобильная фотосъемка, продвижение в сети Интернет и другое. Каждую неделю проводятся вебинары, которые помогают создавать и продвигать свой контент в соцсетях.
— Когда Insight People открыл студию в Самаре? Что за этот период успела сделать региональная студия? И какие еще планы по развитию есть в Самаре?
— Insight People в Самаре открылся четыре месяца назад. Меня, как самарского блогера, сразу заинтересовало появление этого проекта в нашем городе. Я давно мечтал объединиться с другими блогерами, чтобы достичь больших высот. Наша компания как раз это и дает. Сейчас Insight People — это самое большое сообщество блогеров в России. Скоро о нас будут знать все, это лишь вопрос времени. Целью региональной студии является популяризация Самары и повышение чувства патриотизма у жителей за счет создания качественного контента про наш город.