«Московский Картофель» ударился в рифленый гламур
Отечественный бренд чипсов запустил новую рекламную кампанию
Кадр из видеоролика
Чипсы «Московский картофель», один из ведущих брендов продовольственной группы «Русский продукт», представил новую рекламную кампанию под слоганом «Еще ;)». Кампания рассчитана на современную молодежную аудиторию, и акцент сделан на гламуре и вечеринках.
Новая федеральная рекламная кампания бренда пройдет в тринадцати российских городах и будет реализована в телеэфире, наружной рекламе и в рекламе на транспорте. Ее запуск связан с тем, что в этом году «Московский картофель» первым среди отечественных чипсовых брендов представил рифленую линейку.
«Запуская рифленую коллекцию, мы обращаемся к более молодой аудитории. Привлечь именно ее внимание к новинке и должна стартующая рекламная кампания под слоганом «ЕЩЕ ;)», — прокомментировала директор по маркетингу и стратегическому планированию «Русского продукта» Ольга Иванова.
Рекламный ролик, созданный командой Fresh Production, окунает зрителя в атмосферу веселой вечеринки с полуночными танцами, гламурными девушками, ди-джеями и, конечно, чипсами «Московский картофель». Словом, со всем тем, чего не бывает слишком много и всегда хочется еще.
Напомним, «Московский картофель» существует еще с 1963 года и принадлежит компании «Русский продукт», в линейке которой числятся такие бренды, как «Суп дня», «Печем дома», «Бодрость» и другие.
Состав творческой группы
ОАО «РУСПРОД»
Директор по маркетингу и стратегическому планированию — Ольга Иванова
Заместитель директора по маркетингу и стратегическому планированию — Александр Поцелуев
Бренд-менеджер — Ольга Дубинская
Продюсер – Мишель Шениара
Режиссер – Alessandra Pescetta
«Московский картофель» и PUBG Mobile: рекламное агентство Goose Gaming собрало коллаборацию бренда чипсов и шутера Статьи редакции
Пользователи могут найти коды в пачках и получить игровые призы.
Рекламное агентство Goose Gaming запустило кампанию для чипсов «Московский картофель» и шутера PUBG Mobile, рассказал на своей странице в Instagram основатель компании Юрий Федин.
Это запись из Instagram*. По требованиям Роскомнадзора, мы не можем её показать
*Meta, владеющая Instagram, признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации
«Несколько миллионов пачек (чёрт возьми, до чего же приятно приложить к ним руку) появятся на полках крупнейших ритейлеров России-матушки: “Ашан”, “Перекресток”, “Лента”, “Окей” и другие, а миллионы игроков в PUBG Mobile смогут заценить наш ин-гейм: брендированный ящик с зубодробящим лутом», — написал Федин.
Агентство сознательно отказалось от рекламы на ТВ в пользу Twitch, чтобы попасть в аудиторию и переключить её с конкурирующих продуктов, рассказал в беседе с vc.ru Федин.
Goose Gaming запустит рекламную кампанию с известными стримерами: для этого агентство сделало маски для Twitch и «эйрдропы» по аналогии с PUBG Mobile — ящики с лутом, которые могут подобрать игроки. Написав в чат специальную команду, зрители смогут получить «эйрдроп». В рамках промокампании в течение месяца будет разыграно до 1100 призов среди зрителей.
Пользователи могут находить коды в пачках и получать игровые призы в PUBG Mobile — оружие Drifter Vector или мотоцикл Nutcracker motorcycle. Согласно странице производителя чипсов в Instagram, акция проходит с середины августа 2020 года. Всего партнёры разыграют 5 млн кодов.
«Московский картофель» станет калужским
Производитель «Московского картофеля» и каш «Геркулес» компания «Русский продукт» решила закрыть завод в Москве и может перенести выпуск всей продукции на свое второе предприятие под Калугой, чтобы сократить издержки. Московский комплекс площадью более 100 тыс. кв. м «Русский продукт» рассчитывает продать за 1,66 млрд руб., но эксперты сомневаются в реалистичности такой цены.
Акционеры ПАО «Русский продукт» одобрили продажу московского производственно-складского комплекса, говорится в материалах общества. Секретарь совета директоров «Русского продукта» Олег Пучков подтвердил “Ъ” эти планы. По его словам, сейчас на площадке в Москве выпускаются только чипсы «Московский картофель», остальные продукты производятся на предприятии в Калужской области. Туда же могут быть перенесены и линии по выпуску чипсов, пояснил господин Пучков. Перенос производства в «Русском продукте» объяснили соображениями экономии. Сроков переезда там не назвали.
Из отчетности «Русского продукта» следует, что примерная мощность линий по выпуску «Московского картофеля» составляет 3 тыс. тонн продукции в год. По мнению заместителя предправления «Руспродсоюза» Дмитрия Леонова, их перенос может стоить примерно 300 млн руб. Менеджер одной из крупных пищевых компаний отмечает, что для «Русского продукта» доставка картофеля в Калужскую область может обойтись дешевле, чем на завод в Москве. В Калужской области, в частности, работает крупнейший производитель картофеля «Максим Горький» (входит в Национальную земельную корпорацию Александра Лебедева), который в год выращивает более 120 тыс. тонн продукции и поставляет ее, в частности, для PepsiCo.
Кроме «Московского картофеля» «Русский продукт» выпускает также каши и хлопья «Геркулес», супы «Дачный», «Суперсуп», кофе Coffitel, чай «Традиция» и др. В 2017 году, по собственным данным, выручка «Русского продукта» снизилась на 29,27%, до 3,83 млрд руб. (без НДС), чистая прибыль выросла на 27,47%, до 44,37 млн руб. По данным «СПАРК-Интерфакс», 56,13% «Русского продукта» принадлежат ООО «Русские инвесторы», контролируемому кипрской S.A. Dimension Capital Ltd. Ее бенефициары неизвестны. Прежде совладелицей «Русского продукта» называли Ольгу Миримскую, бывшую супругу экс-партнера Михаила Ходорковского и Платона Лебедева Алексея Голубовича.
По подсчетам Euromonitor, в 2017 году российский рынок картофельных чипсов увеличился с 96,6 тыс. до 101 тыс. тонн, в денежном выражении его оборот вырос на 4,5%, до 67,6 млрд руб. «Московский картофель» занимает 5-е место по продажам после Lay’s, Max (бренды PepsiCo), Pringles (Kellogg’s) и Estrella (Intersnack). Самые сильные позиции «Русский продукт» занимает в сегменте каш, хлопьев и супов, следует из отчетности компании. По ее данным, в прошлом году «Геркулес» был на втором месте в этой категории (13,1% в натуральном выражении) после «Ясно солнышко» («Аладушкин групп»). «Суперсуп», по оценкам «Русского продукта», имеет долю 14,1% на рынке супов, уступая только марке «Приправыч» («Проксима»).
В выставленный на продажу московский комплекс «Русского продукта» входят 25 строений на ул. Пермская, вл. 1, рядом с Микояновским и Черкизовским мясокомбинатами. Общая площадь объектов — 102,55 тыс. кв. м, недвижимость оценена в 1,66 млрд руб. Из материалов компании следует, что сделка может быть заключена с дисконтом в 10% к этой сумме. Продажа объектов возможна как единовременно, так и частями. Возможных интересантов на комплекс зданий Олег Пучков не назвал.
Замдиректора департамента финансовых рынков и инвестиций компании Knight Frank Виктория Кохтачева считает, что территория «Русского продукта» может быть интересна жилым застройщикам при условии, что воздействие близлежащих мясокомбинатов будет минимальным. Но и в этом случае, предупреждает она, цена всей площадки в текущем состоянии не превысит 0,9–1,1 млрд руб.
- Газета «Коммерсантъ» №105 от 20.06.2018, стр. 7
- Анатолий Костырев подписаться отписаться
- Пищевая промышленность подписаться отписаться
- Дело Ольги Миримской подписаться отписаться
Владелец марки Estrella пытается восстановить продажи в России
Mondelez рассматривает возможность наладить контрактное производство своих чипсов Estrella на сторонней площадке в РФ. Как сообщает источник, знакомый с ситуацией, в числе вариантов были мощности «Русского продукта» (выпускает чипсы под маркой «Московский картофель») и УК «Аквалайф», которая занимается производством «Напитков из Черноголовки», а также чипсов Fry’s, Hoot и пр.
По словам представителя Mondelez, компания вынуждена искать пути восстановления продаж потому что до конца 2018 года чипсы Estrella поставлялись на российский рынок с украинского завода в Вышгороде. Затем, согласно решению правительства РФ, чипсы были включены в перечень запрещенных к импорту с Украины товаров.
Mondelez также принадлежат бренды Milka, Alpen Gold, «Медвежонок Барни», Dirol и др. В России компания владеет двумя кондитерскими фабриками во Владимирской области — «Большевиком» мощностью 90 тыс. тонн продукции в год и заводом в Покрове на 80 тыс. тонн.
Ранее компания Mondelez отказалась от запуска завода в Новосибирской области.
Кроме того, Mondelez расширила производство шоколадных плиток.
Статья относится к тематикам: Законодательство в торговле, FMCG. Продуктовый ритейл. Алкоголь
Поделиться публикацией:
Технология поможет настроить систему премирования и определить самые эффективные способы продаж.
Результаты опроса 55 компаний из 20 сегментов розничного рынка. Как изменился покупатель?
О преступности в Волгограде, мешавшей бизнесу, планах на Москву и папе, побрившем руки, чтобы готови.
Памятка арендатору.
Подписывайтесь на наши новостные рассылки, а также на каналы Telegram , Vkontakte , Дзен чтобы первым быть в курсе главных новостей Retail.ru.
Добавьте «Retail.ru» в свои источники в Яндекс.Новости
Владелец марки Estrella пытается восстановить продажи в России https://www.retail.ru
Американская компания Mondelez (выпускает чипсы под брендом Estrella), пытается восставноить продажи на территории России, пишет «Ъ».
Источник: Pexels
Mondelez рассматривает возможность наладить контрактное производство своих чипсов Estrella на сторонней площадке в РФ. Как сообщает источник, знакомый с ситуацией, в числе вариантов были мощности «Русского продукта» (выпускает чипсы под маркой «Московский картофель») и УК «Аквалайф», которая занимается производством «Напитков из Черноголовки», а также чипсов Fry’s, Hoot и пр.
По словам представителя Mondelez, компания вынуждена искать пути восстановления продаж потому что до конца 2018 года чипсы Estrella поставлялись на российский рынок с украинского завода в Вышгороде. Затем, согласно решению правительства РФ, чипсы были включены в перечень запрещенных к импорту с Украины товаров.
Mondelez также принадлежат бренды Milka, Alpen Gold, «Медвежонок Барни», Dirol и др. В России компания владеет двумя кондитерскими фабриками во Владимирской области — «Большевиком» мощностью 90 тыс. тонн продукции в год и заводом в Покрове на 80 тыс. тонн.
Ранее компания Mondelez отказалась от запуска завода в Новосибирской области.
Кроме того, Mondelez расширила производство шоколадных плиток.
Mondelez, продукты питания, производство, исследование, покупатели Владелец марки Estrella пытается восстановить продажи в России