Кейс LBL «Круг света»: Как сделать самый массовый фестиваль столицы
Президент группы компаний LBL Татьяна Лифантьева – о световом шоу, которое каждую осень «заряжает» Москву
В ноябре Группе компаний LBL исполняется 25 лет. В нее входят Коммуникационная группа — рекламное агентство и производство в области рекламных технологий. LBL является уполномоченным организатором Московского международного фестиваля «Круг света», который проходит в Москве уже седьмую осень. Идея фестиваля принадлежит Правительству Москвы.Выиграв конкурс на получение субсидии, компания LBL начала проводить световое шоу с 2013 года, а до этого проект два года существовал как стартап.
«Круг света» – это мультимедийное аудиовизуальное представление, которое состоит из 3D мэппинга (световые проекции на исторические и архитектурные достопримечательности города) лазерных шоу, необычных световых инсталляций, шоу фонтанов, фейерверков, по красоте и масштабу, которому нет равных в России.
Аудитория фестиваля (и в диджитале)
Наша команда подошла к фестивалю с точки зрения формирования бренда и его позиционирования. Мы так увязали идею и концепцию с набором символов, таких как логотип, слоган, цвета, голос ведущего, что «Круг света» стал узнаваемым, запомнился миллионам людей. За годы работы с этим проектом, LBL сумела значительно повысить уровень фестиваля.
Первый фестиваль «Круг света» был организован в 2011 году. И, за последние 3 года, он превратился из локального мероприятия в большое культурно-развлекательное событие Москвы, вошел в тройку крупнейших международных фестивалей света в мире.
В 2017 году Московский международный фестиваль «Круг света» за пять дней посетили более 3,5 млн. человек. И это с учетом того, что на основных площадках мероприятия проходили только день или два для удобства жителей. Последние годы, все чаще, зарубежные гости подгадывают свою поездку в Россию именно ко времени проведения фестиваля «Круг света» в Москве.
За период подготовки и проведения фестиваля в этом году количество публикаций в СМИ, посвященных фестивалю, составило около 3800 сообщений, охват аудитории порядка 185 млн человек. В сети Интернет с хэштегом #КругСвета было выложено более 340 тыс. фотографий. Аудитория пользователей соцсетей превысила 15 млн человек.
Концепция и бюджет
Специалисты Коммуникационной группы LBL изучили опыт проведения подобных мероприятий как в Европе, так и в странах Востока. И решили, что Москве также нужны яркие и масштабные праздники.
На закрытии VII Московского международного фестиваля «Круг света» зрителям впервые было представлено шоу японской пиротехники, не имеющей аналогов в мире по технологическим и визуальным характеристикам. В течение 35 минут с четырех барж, установленных на воде, было выпущено 6 тысяч зарядов (самый мощный из них калибром 600 мм). Фейерверки достигали высоты 700 метров, световые купола раскрывались до 600 метров в диаметре.
Специалисты компании полностью создают проект: разрабатывают общую концепцию фестиваля, сценарий представления на каждой площадке, занимаются техническим обеспечением, режиссируют все шоу и сюжеты, руководят их производством. Помимо этого, привлекаются лучшие российские и иностранные специалисты – подрядчики. Команда LBL находит и привозит новые технологии из разных стран, обеспечивает медиа- и PR-поддержку мероприятий.
Немаловажно, что для подготовки фестиваля мы не ограничиваемся средствами, которые выделяет город. Обязательно привлекаем спонсоров. Брендам интересно сотрудничество, так как в рамках фестиваля можно рассказать о своей компании, используя нестандартные подходы. Также, привлекает большая зрительская аудитория . Кроме того, мы используем новые технологии, уникальные решения по позиционированию участников, работаем с нативной рекламой. Она не агрессивна, подается пользователю в естественной для него среде, в комфортном для него состоянии, на нужных эмоциях.
Фестиваль «Круг света» – это сложный по структуре и организации проект. Обеспечение безопасности, логистика, таможенное оформление, визовая поддержка иностранных участников, организация транспорта и безопасного движения, обеспечения энергоснабжения мероприятий фестиваля , адаптация мест проведения для маломобильных граждан, рекламная кампания – это далеко не полный перечень необходимых для согласования пунктов. Чтобы праздник состоялся, мы привлекаем к участию, практически, все Департаменты Московского Правительства.
Образовательная часть фестиваля
Мы стараемся образовывать нашу аудиторию – организуем презентации, мастер-классы, привозим интересных людей, «звезд» в своей области, показываем новые технологии. Специалисты из LBL несколько раз в год выступают на профессиональных конференциях, делятся опытом. В рамках фестиваля «Круг света» в Центре Digital October ежегодно проходят обучающие лекции световых дизайнеров и создателей лазерных инсталляций. Они также бесплатны, как и участие в конкурсе.
В рамках фестиваля мы проводим конкурс Art Vision, ежегодный международный конкурс видеомэппинга и виджеинга, глобальная медиаплатформа, помогающая участникам наладить профессиональные контакты, развить творческие навыки и заявить о себе на мировом уровне.
Конкурс имеет три номинации: виджеинг, классик и модерн. В этом году в нем приняли участие представители из 35 страны. Работы финалистов Art Vision демонстрируются на фасадах всемирно известных зданий. В 2017 это были Большой и Малый театры. А также, на новом пространстве – в концертном зале «Мир». Победители получают призы и признание в профессиональном сообществе.
LBL будет и дальше работать над повышением уровня фестиваля. Недаром в нем уже задействованы ресурсы со всех континентов. В этом есть определенный драйв для нас, как специалистов. А Москва достойна того, чтобы здесь реализовывался один из лучших в мире проектов в сфере светодизайна, 3D-графики и аудиовизуального искусства.
Огни Москвы: как освещали столицу в прошлом
Рассказываем, когда в первопрестольную пришло электричество и где сегодня искать самые старые фонари.
Электромонтер треста «Мосгорсвет» на «когтях». Середина ХХ века. Изображение: Музей «Огни Москвы»
Москва не сразу строилась, и городские улицы освещались не сразу: до начала XVIII века даже в центральных переулках столицы с заходом солнца становилось темно, хоть глаз выколи. Хотя иногда русские цари могли иной раз как следует зажечь. Например, осенней ночью 1602 года в Кремле стало «светло как днем»: на улицах установили высокие жаровни и развели огромные костры. Яркое средневековое световое шоу Борис Годунов устроил по случаю визита в Москву датского принца Иоанна, за которого, видимо, очень хотел выдать замуж дочь Ксению.
Да будет свет
Первые фонари появились в России в Санкт-Петербурге во время правления Анны Иоановны. Впрочем, Москва несильно отстала от северной столицы ─ первые масляные фонари осветили ее улицы в 1731 году. С каждого жилого дома собирали тогда от 50 копеек до 1 рубля 25 копеек в зависимости от района. Устанавливали фонарные столбы по личному указу императрицы: в Кремле и Китай-городе – через каждые 10 саженей (21 метр), в Белом городе и Немецкой слободе – через 15-20 саженей, в прочих местах – на расстоянии 30 саженей.
Света один масляный фонарь давал немного – максимум как две свечи. Но конструкция была продумана до мелочей: деревянные столбы красились в бело-голубую полоску, а на кронштейны сверху прикреплялись короба, внутрь которых помещался жестяной «светильник-ночник». Нить-фитилек пропитывали конопляным маслом: на всю ночь на каждый фонарь отпускалось по 24 золотника масла. А один золотник ─ это 4,3 грамма, и фонарщики быстро смекнули, что к чему. Часто в их каше было свежее «фонарное» масло, сами же фонари гасли в столице задолго до полуночи… По этому поводу среди москвичей даже ходила шутка: «Не надейся на фонари, лучше на звезды посмотри». От воровства фонарщиков отвадили в начале XIX века, когда придумали разбавлять масло скипидаром.
Вид на Китайгородскую стену за Старой площадью, 1900-е гг. Из коллекции Парийского, РГАКФД,
г. Красногорск
Зажгли
в 1865 году в Москве установили 9 тысяч керосиновых фонарей, которые горели в десять раз ярче. Правда, в первую очередь европейское обличье приняла центральная улица Тверская, а на окраинах столицы по-прежнему было темно. Керосин жестко экономили, не зажигая лампы в полнолуние и летом: по специально разработанному «осветительному календарю» фонари в Москве горели с 1 сентября по 1 мая и лишь 18 ночей в месяц.
Изображение: Музей «Огни Москвы»
Тогда же для освещения Большого и Малого императорских театров был построен маленький заводик, от которого сухой газ поступал по подземным трубам в газовые фонари. А позже возле Курского вокзала в Сусальном переулке возвели большой газовый завод – для освещения частных домов и 3 тысяч уличных фонарей. Эра электричества в Москве началась в 1856 году: именно в день коронации императора Александра II на башнях Кремля и в Лефортовском дворце загорелись «электрические солнца». В 1876 году русский изобретатель Павел Яблочков придумал электрическую дуговую лампу простой конструкции, и уже в 1880 году в Москве было уже 72 электрофонаря: под оглушительные овации почтенной публики первые «свечи Яблочкова» зажгли в саду «Эрмитаж» в Каретном ряду. Спустя три года аналогичные фонари осветили площадь у храма Христа Спасителя, и тогда же лампочки украсили колокольню Ивана Великого, а Александровский сад вспыхнул гирляндами ярких цветных фонариков.
Света много не бывает
В конце XIXвека в Московской городской думе решили, что света много не бывает, и решили полностью электрифицировать столицу России. Так фонари на постоянном токе осветили Кузнецкий мост, Театральную и Воскресенскую площади, а в 1896 году Тверская первой из московских улиц стала целиком электрической — на ней установили 99 светильников. В 1913 году в городе появилось 440 дуговых фонарей и 1300 ламп накаливания, а в 1930-х столица полностью перешла на электроосвещение. По статистике, в 1985 году только в Москве фонарей было уже свыше 160 тысяч, в 2000-м – 270 тысяч, а сегодня путь москвичей освещают не менее полумиллиона уличных светильников.
Самые старые фонари
Много интересных экспонатов московской «истории света» представлено в музее «Огни Москвы», а некоторых светил-старожилов можно встретить под открытым небом ─ в переулках и сквериках Москвы сохранились фонари, которые помнят события столетней и даже двухсотлетней давности, причем многие из них созданы знаменитыми архитекторами. Например, с 1770-х годов в Газетном переулке стоит фонарь Матвея Казакова, одного из ведущих архитекторов Москвы екатерининской эпохи. Рожденный гением Осипа Бове, который спроектировал Александровский сад, Манеж и Театральную площадь фонарь на Страстном бульваре – брат-близнец фонаря, появившегося у Ново-Екатерининской больницы в 1820-1840-х годах. Его ровесники – фонари усадьбы Усачевых-Найденовых, созданные по проекту швейцарского архитектора Доменико Жилярди, который также занимался архитектурным восстановлением Москвы после пожара 1812 года.
Газовый фонарь у входа в учебный театр ГИТИС отлит по английским технологиям и установлен в этом месте на рубеже XIX-XX веков. На стене дома №3а в Кривоколенном переулке до сих пор висит керосиновый фонарь 1870 года, а на воротах особняка Зинаиды Морозовой с конца XIX века горят фонари с дизайном от Федора Шехтеля.
Фото: Александр Калашников
Спустя столетие стоят фонари и в саду «Эрмитаж» – одни из первых электрических в Москве. Для электрического освещения в саду купец Яков Щукин купил генераторы и в честь этого увековечил свое имя на цоколях фонарей, где видны его инициалы. Возрастные и фонари на Пушкинской площади: их установили в 1880-м – в год открытия памятника Александру Пушкину. Сначала в них горел газ, а в 1930-х начинку заменили на электрическую. Наконец, некоторые уличные светильники обладают уникальной живучестью – например, памятник Николаю Гоголю архитектора Николая Андреева на Гоголевском бульваре заменили на проект Николая Томского, при этом фонари в его окружении остались дореволюционные, андреевские.
Жан-Мишель Жарр показал москвичам уникальное лазерное шоу
Пионер электронной музыки Жан-Мишель Жарр приехал в Россию, чтобы дать единственный концерт в Москве. Смотрите на видео РИА Новости фрагменты грандиозного шоу.
Пионер электронной музыки Жан-Мишель Жарр устроил грандиозное световое шоу в Москве. Концерт прошел в одном столичных концертных залов 18 октября.
Первое выступление француза в России состоялось в 1997 году. Шоу проходило под открытым небом и собрало более 3,5 миллиона зрителей. Жан-Мишель сделал большой сюрприз поклонникам, представив в качестве особых гостей астронавтов с космической станции «Мир» по прямой трансляции из космоса.
Жан-Мишель Андре Жарр — французский композитор, играющий в основном на синтезаторах, автор и постановщик грандиозных световых шоу. Всемирную популярность приобрел благодаря альбому Oxygene (1976), ставшему классикой электронной музыки. Начиная с 1979 года, провел десятки музыкально-световых представлений в разных точках планеты.
Жарр несколько раз попадал в Книгу рекордов Гиннесса. Его концерты четыре раза отмечались как самые большие в истории. Последний рекорд был зафиксирован в Москве в 1997 году.
«Круг света» перенесли на неопределенный срок
Московский международный фестиваль «Круг света» отменен, сообщают организаторы. Мероприятие должно было состояться 14–18 октября. Фестиваль переносится на неопределенный срок.
«К сожалению, проведение второго периода Московского международного фестиваля «Круг света» в 2022 году переносится на неопределенный срок»,— сообщили организаторы фестиваля во «ВКонтакте», не назвав причину.
Во время фестиваля, который проходит каждый год, архитектурное пространство Москвы используется как объект для мультимедийных и световых инсталляций. Первый фестиваль прошел в 2011 году. Девятый — в 2019 году. Тогда световое шоу можно было увидеть на нескольких площадках, в том числе Гребном канале, Театральной площади, проспекте Академика Сахарова.
В 2020 году «Круг света» в Москве отменили из-за коронавируса. В 2021 году мероприятие было перенесено на 2022 год.
Фотогалерея
Фестиваль «Круг света» в 2019 году
Выйти из полноэкранного режима
Развернуть на весь экран
С 20 по 24 сентября в Москве проходил IX Московский международный фестиваль «Круг света»
Фото: Коммерсантъ / Кристина Кормилицына / купить фото
37 команд из разных стран представили световые инсталляции, лазерные проекции, 3D-проекции
Фото: Коммерсантъ / Иван Водопьянов / купить фото
Фестиваль проходил на девяти площадках столицы, в том числе Гребном канале, Театральной площади, проспекте Академика Сахарова
Фото: Коммерсантъ / Иван Водопьянов / купить фото
Мультимедийный световой мюзикл «Семь нот» во время церемонии открытия фестиваля на Гребном канале
Фото: Коммерсантъ / Иван Водопьянов / купить фото
Церемония открытия фестиваля
Фото: Коммерсантъ / Иван Водопьянов / купить фото
Под эгидой фестиваля, светодизайнеры и виджеи из Японии, Италии, Швейцарии и других стран приняли участие в международном конкурсе видеомэппинга и виджеинга «Арт Вижн»
Фото: Коммерсантъ / Иван Водопьянов / купить фото
Световое шоу на проспекте Академика Сахарова
Фото: Коммерсантъ / Ирина Бужор / купить фото
В 2018 году московский фестиваль «Круг света» попал в книгу рекордов Гиннесса в номинации «Самая обширная проекция на водную поверхность»
Фото: Коммерсантъ / Петр Кассин / купить фото
Специально для фестиваля, на Гребном канале была возведена специальная конструкция, соединяющая два берега и служащая экраном для видеопроекций
Фото: Коммерсантъ / Петр Кассин / купить фото
Церемония закрытия фестиваля прошла на Гребном канале состояла из двух частей – свето-пиротехнического шоу «Код единства» и высотного фейерверка
Фото: Коммерсантъ / Петр Кассин / купить фото
Видеопроекция во время церемонии закрытия
Фото: Коммерсантъ / Петр Кассин / купить фото
Зрители могли увидеть шоу не только вживую, но и с помощью онлайн-трансляции
Фото: Коммерсантъ / Петр Кассин / купить фото
Пиротехническое представление на церемонии закрытия IX Московского международного фестиваля «Круг света»
Фото: Коммерсантъ / Петр Кассин / купить фото