Реклама алкоголя и разливного пива: как не разозлить ФАС
На территории РФ рекламировать алкогольную продукцию и пиво в общем понимании (на телевидении, на радио, в интернете и др.) – запрещено. Статья 21 Федерального закона N 38 «О рекламе» является главным регулятором рекламы алкогольной продукции. Из этого следует, что большинство рекламных каналов законодательно запрещены для пивного бизнеса, оставшиеся же способы продвижения имеют ряд ограничений. Несмотря на такой расклад, существует ряд легальных,при этом эффективных способов продвижения алкотоваров.
Что нельзя делать в рекламе спиртных напитков?
- Убеждать своего покупателя в том, что алкоголь помогает достичь успеха, признания, повышать настроение или поддерживать физическую форму;
- Осуждать трезвость, здоровый образ жизни;
- Заявлять, что алкогольная продукция безвредена и помогает укреплять здоровье, содержит БАДы или витамины;
- Обещать, что покупатель сможет утолить жажду вашими напитками;
- Рекламировать пиво несовершеннолетним;
- Использовать образы людей или животных, даже анимированные.
Запретные места для размещения рекламы АП
— Запрещено размещать на первой,последней полосах журнала или газеты.
— Внутри,а также снаружи транспорта.
— Телевидение, радио, интернет — тоже под запретом.
— На рекламных конструкциях и зданиях.
— Нельзя размещать рекламные баннеры ближе стометрового расстояния от медицинских, детских, спортивных и образовательных учреждений.
Как рекламировать алкогольную продукцию?
Место размещения рекламы:
Пиво, вино и крепкий алкоголь.
Разрешена размещать на территории помещения, в котором непосредственно реализуется алкогольный напиток.
То есть нельзя, допустим, на весь торговый центр вести рекламное вещание о спиртных напитках, даже если вы часть этого ТЦ.
Пивные напитки
В периодических печатных изданиях на любых страницах, кроме обложки, первой и последней страницы.
Вино и шампанское из винограда домашнего региона.
Рекламу такой продукции размещают:
- Ночью с 11 вечера до 7 утра – на телеканалах, по радиовещанию (за исключением детских спортивных программ и соревнований).
- В качестве витринного или дегустационного продукта на выставках, посвященных бизнесу общепитной сферы.
- В периодиах с соблюдением правил 58-ФЗ.
С 1 января 2019 года действует запрет на рекламирование пива во время спортивных трансляций (закон № 235-ФЗ).
Как обойти запреты на рекламу алкоголя
Стратегия продвижения алкогольной продукции имеет 3 основных направления: внешняя, внутренняя реклама, интернет-маркетинг.
Внешняя реклама:
Главный принцип – это рекламировать магазин, а не пиво.
Наружной рекламы для алкогольной сферы не существует, т.к. она нацелена на привлечение внимания покупателя и продвижение продукта, её использование ограничивается 58-ФЗ «Законом о рекламе».
Наружную рекламу можно использовать, если она:
- Относится к оформлению розничной точки реализации алкогольной продукции (фасад или витрина, баннер либо светодиодное табло)
- Предназначена только для информирования и соответствует требованиям «Закона о защите прав потребителей» (к примеру, на вывесках указывают только время работы и адрес нахождения розничной точки)
Фотопример оформления наружной рекламы алкоголя
Внутренняя реклама
Из 58-ФЗ следует, что при концентрации этилового спирта в напитке 5% и больше рекламировать его можно только в постоянной торговой точке.
К средствам распространения внутренней рекламы относятся: плакаты и стикеры, буклеты, жидкокристаллические дисплеи.
Отдельной категорией можно выделить – печатную рекламу. Если распространяется внутри магазина, то закон она не нарушает (визитки и листовки).
Фотопример оформления внутренней рекламы алкоголя
Интернет продвижение алкоголя
Рекламировать алкоголь в сети Интернет либо в социальных сетях – запрещено.
К примеру, в сетях «ВКонтакте» и «Facebook» было принято самостоятельное решение о нераспространение табачной и алкогольной продукции.
Как рекламировать алкоголь в интернете?
Создать официальный сайт
По письму ФАС России, информация на официальном сайте не считается рекламой, если она информирует пользователей о работе компании, ассортименте, ценах, товарах, скидках, акциях.
На сайте можно публиковать обзорные статьи и интересные факты про алкоголь, а также рецепты с вашей продукцией.
Если с информационным сайтом алкогольных напитков всё просто – достаточно не рекламировать прямо, то для интернет-магазина существует ряд требований (отсутствие цен, корзины и доставки, всплывающее окно с 18+, и другое).
Вести закрытые группы в социальных сетях
К примеру, группы по интересам (табачные клубы, клубы любителей пива, виски т. п), приглашать в них людей и распространять рекламную информацию среди них.
Сотрудничать с блогерами на YouTube
Преимущество сравнительных видеообзоров алкоголя на Ютюбе в том, что здесь нет прямой рекламы. Это просто сравнение продукции, к тому же неизвестно, заплатили ли за обзор рек
Держи марки под контролем!
Проверяй коды, делай выравнивание и списание в Честном Знаке. Как делать инвентаризацию в пару кликов?
Магазин разливного пива, магазин пива в Пушкино
Ниже представлены актуальные контактные данные ораганизации Магазин разливного пива, магазин пива в Пушкино.
Контакты организации
Адрес: Россия, Московская область, Пушкино, микрорайон Серебрянка, 58 (Смотреть на карте)
Телефон: не указан
Режим работы: не указан
Адрес сайта: не указан
Координаты: 37.872542, 56.005417
Виды деятельности: Магазин пива Пушкино
Найти похожие организации
Магазин разливного пива, Пушкино, микрорайон Серебрянка, 58 на карте
Воспользуйтесь интерактивной картой, чтобы посмотреть, где находится, и как добраться до Магазин разливного пива, Пушкино, микрорайон Серебрянка, 58.
Часто задаваемые вопросы
Как добраться к Магазин разливного пива, магазин пива в Пушкино
Магазин разливного пива, магазин пива в Пушкино находится по адресу Россия, Московская область, Пушкино, микрорайон Серебрянка, 58. Вы можете добраться к Магазин разливного пива, магазин пива в Пушкино пешком, на общественном транспорте, на машине, или на такси.
МК Московский комсомолец 172
Московский комсомолец – популярная российская газета. Выходит во всех крупных городах России. Ежедневно обновляемые статьи, обзоры, комментарии. Собственная лента новостей. Выходит с 11 декабря 1919 г. Распространяется по всей России, в ближнем зарубежье, в Европе и Америке.Тематика: общественно-политическое издание, органично сочетающее острые социальные и политические материалы, экономические обзоры, городские новости, светскую хронику и развлекательную информацию.
ОТКРОЙ СВОЙ ПИВНОЙ БЕЛЬГИЙСКИЙ МАГАЗИН – ПАБ И ЗАРАБАТЫВАЙ ОТ 200 000 РУБЛЕЙ В МЕСЯЦ.
Втечение 2х дней мы проведем с Вами полноценное обучение работе в баре, тонкостям использования и монтажа оборудования в одном из наших заведений.
3. Подбор помещения
Совместно объедем несколько успешных заведений, объясним особенности расположения каждого и будем консультировать Вас во время поиска. Выезд эксперта перед финальным согласованием локации – обязателен. Чек лист по анализу договора аренды.
4. Дизайн проект
Качественный и недорогой дизайн, продуманная эргономика. С нашей экспертизой каждый квадратный метр Вашей площади будет приносить прибыль, а атмосфера будет аутентичной.
5. Перечень оборудования.
Техническая консультации при покупке БУ оборудования, поможем Вам сэкономить до 500 000 рублей без потери в качестве.
6. Строительные работы
При Вашем желании можем предоставить контакты нашей строительной бригады и мастеров-монтажников. Проверенные специалисты – залог соблюдения сроков и сметы.
7. Прямые договора поставки с импортерами.
При работе в сети «Пивной Герцог» вы с первого дня получите максимальные скидки от объема и цены как у федеральной сети. + рекламные материалы, бокалы, символику.