World class в анапе когда открытие

Как набрать клиентов в клуб, который ещё не открылся: кейс World Class в Анапе

С World Class мы сотрудничаем уже давно и продуктивно. Осенью 2021 года они попросили нас заняться соцсетями их филиала в Анапе, который должен был открыться весной, чтобы повысить узнаваемость бренда и привлечь клиентов. Но так случилось, что открытие клуба совпало с запретом Инстаграма* в России: читайте дальше, чтобы узнать, чем кончилась эта история!

Какие цели ставил фитнес-клуб

Фитнес-клуб готовится к открытию, цель — сделать для него живые страницы в соцсетях, которые будут формировать правильный образ бренда, привести подписчиков, рассказать о скором открытии филиала в их городе и начать продавать абонементы.

Вместе с World Class мы решили, что будем оформлять аккаунты в VK и Инстаграме*, вовлекать аудиторию развлекательным ежедневным контентом, а также вести на группу трафик с цепляющими креативами на разную аудиторию. Так как World Class Anapa также были (и остаются) у нас на услугах перформанс-маркетинга, бюджет на рекламу в соцсетях в разрезе SMM-проекта заложили около 15 000 рублей.

Начало: SMM и вмешательство судьбы

Лучше всего в соцсетях заходит живой контент — особенно это касается сферы услуг, в том числе фитнес-клубов, где нужно максимально демонстрировать все преимущества клиенту: современное оборудование, залы, тренажеры в действии, экспертов и так далее. С этим была связана первая сложность, с которой мы столкнулись: поскольку клуб ещё только готовился к открытию, актуального контента у нас не было.

Пришлось справляться подручными средствами — рендерными фото, изображениями из фотобанка сети World Class. Вот так выглядела лента в самом начале:

Кроме того, мы были ограничены в бюджете, а все действия в аккаунте согласовывали с бренд-менеджером: перед тем как создать дизайн ленты, мы сменили 5 дизайнеров. Но в итоге, благодаря проактивной позиции, постоянным тестам и обратной связи, нам удалось собрать подходящую креативную команду и привести ленту в соцсетях к общему виду, который лучше отражал характер и премиальность бренда:

Всю зиму мы перевыполняли план продаж на 50%. Но другая сложность застала нас врасплох: запрет Инстаграма* на территории РФ случился за месяц до открытия клуба — в момент, когда нужна самая активная реклама и присутствие компании в медиа. Из-за этого мы выпали из постинга в Инстаграме* на целый месяц: юристы клиента рекомендовали приостановку активностей в первое время после запрета.

Как нас спас VK

Конечно, потеря самого эффективного канала рекламы — это неприятно: вместе с таргетингом в Инстаграме* World Class Anapa получали по 250 заявок в месяц. Что же делать?

К этому времени у нас уже было оформленное работающее сообщество VK, где мы также записали хайлайты (закрепленные сторис) с важной актуальной информацией и поставили ссылку на сайт в шапку профиля. Решение сделать это заранее и прокачивать не только Инстаграм*, но и VK, дало нам преимущество по сравнению со многими другими фитнесами, которые в это время только запускали свои сообщества или старались быстро их реанимировать.

В итоге, через SMM и рекламу в VK World Class Anapa получали около 50 заявок в месяц — и это не считая переходов на сайт по ссылке с UTM-меткой. При этом, стоимость лида была минимальной.

А что по рекламе?

Качественный SMM важен: он формирует образ бренда, снимает возражения клиента, вовлекает и ведёт по воронке продаж к покупке. Но вот получить много лидов лишь на постинге в соцсетях вряд ли получится — для этого нужна реклама.

World Class Anapa — фитнес-клуб премиального сегмента, к тому же, единственный такой клуб с бассейном в Анапе. Поэтому в рекламной кампании мы сделали упор на премиальный статус клуба, семейный спорт, бассейн, аквапрограммы, детский клуб, качественное оборудование и хорошую команду.

Тестировали креативы разного формата: видео, статика, карусель из фото, посты и сторис. Трафик вели на сообщество и на сообщения группы: таким образом человек с рекламы сразу попадает на менеджера, и процесс продажи ускоряется. Также использовали рекламную сеть Яндекса:

Анализировать успех рекламы нам помогали пиксели на сайте, UTM-метки и прозрачность бизнес-менеджеров. Для аналитики SMM делали типовые выгрузки из Инстаграма* и использовали LiveDune.

Результаты: резюме

В первые три месяца работы мы перевыполнили план продаж настолько, что нас попросили притормозить трафик — иначе был риск не справиться с потоком.

После мартовских событий наступили турбулентные времена, которые, тем не менее, не помешали World Class успешно запустить новый клуб с нашей помощью.

Помимо выполнения плана продаж, мы помогли World Class в Анапе нарастить узнаваемость: жители города видели нашу рекламу по несколько раз, а фитнес-тренеры обрывали директ с предложениями по сотрудничеству. Ко времени открытия клуб успел построить надежную команду и набрать нужное количество клиентов.

*Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией на территории РФ

15 февраля состоялось открытие легендарного клуба World Class Жуковка!

После глобальной реконструкции открыл свои двери легендарный клуб сети — World Class Жуковка.

Генеральный директор сети фитнес-клубов World Class Ирина Кутьина отметила:

Мы рады представить вам полностью обновленный World Class Жуковка — это по-настоящему уникальный проект, в котором мы объединили инновационные технологии, современные научные разработки, эксклюзивные программы, персональный подход, уникальный дизайн и безупречный сервис

Встреча гостей проходила в непринужденной атмосфере под музыкальное сопровождение коллектива Arfasound. Аристократический интерьер клуба и изысканный фуршет создавали настроение настоящего элегантного праздника.

Началось мероприятие с торжественного разрезания ленты. Это почетное право было предоставлено звездным гостям, членам сети World Class — актеру Дмитрию Дюжеву, многократной победительнице турниров Большого Шлема — Roland Garros и US Open Светлане Кузнецовой, а также генеральному директору сети фитнес-клубов World Class Ирине Кутьиной. С приветственной речью к гостям обратились управляющая клуба Инна Тычкина и фитнес-менеджер Виктория Шубина.

Атмосферу настоящего праздника поддерживали неподражаемые ведущие, давние друзья и члены сети World Class — Антон Комолов и Ольга Шелест.

Ведущая мероприятия Ольга Шелест отметила:

Клуб действительно впечатляет с первого взгляда. Потрясающий дизайн и расслабляющая обстановка призывают отрешиться от суеты и посвятить время только себе. Особенно поразили комнаты для релаксации

Ведущий мероприятия Антон Комолов поделился впечатлениями:

Сочетание вкуса и изысканной сдержанности в интерьере с современными технологиями делают этот клуб действительно особенным. Тут можно не только расслабиться, привести тело и дух в порядок, но и пройти полную диагностику организма при помощи самого современного оборудования

Известный актер Дмитрий Дюжев говорит:

Мне понравилось чувствовать себя избранным. Атмосфера закрытости придает особый шарм этому клубу. Уникальные привилегии, доступные только членам клуба, делают его еще более привлекательным

Гостья мероприятия Светлана Бондарчук заявила:

Мы все с нетерпением ждали открытия этого клуба, и надо сказать, что он действительно превзошел все мои ожидания. В интерьере клуба сочетаются вкус и уют загородного дома. Даже в раздевалке создана особая обстановка, чем-то напоминающая английскую библиотеку. Все детали подобраны с большим вкусом, клуб наполнен необыкновенной теплотой. Очень приятно, что есть персональный шкафчик, в котором можно хранить свои вещи. Одно из самых ярких впечатлений вызвала аквазона. Здесь все гармонирует между собой как нельзя лучше: цветовая гамма и особое освещение создают расслабленную атмосферу, в которую хочется погрузиться и забыть обо всем

Поздравляем World Class Жуковка с открытием! Желаем процветания и успехов команде и членам клуба!

Фитнес-клуб «World Class»

Фитнес-клуб «World Class» — это идеальное место для тех, кто заботится о своем здоровье и физической форме. Аквакомплекс, тренажерный зал, групповые программы, детский клуб.

Фотографии клуба

Предоставляемые услуги

— Силовые тренировки
— Персональный тренинг
— Кардиотренажеры

— Зона кроссфита
— Функциональный тренинг

— Аэробика
— Силовые занятия
— Функциональный тренинг
— Mind & Body
— Студия сайкла

— 25-метровый бассейн (4 дорожки)
— Детский бассейн
— Обучение плаванию
— Оздоровительное плавание
— Аквааэробика
— Релакс-зона

— Турецкий хаммам
— Инфракрасная сауна
— Травяная сауна

— Фитнес-бар
— Детский клуб

Клубная карта	Цена
Безлимитная карта на 12 месяцев	42 000 рублей

Цены актуальны на июнь 2022 г.
ОТЗЫВЫ О КЛУБЕ

Изменить информацию
Сообщить об ошибке
Реклама на сайте

Дизайн разработан
floes design

Один из самых полных каталогов фитнес-клубов и спортивных объектов Рунета. Большая благодарность всем, кто пишет развернутые отзывы о тех местах, где довелось тренироваться. // Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter.
2011-2024 © SportGyms.ru