RTB House
RTB House является международной компанией, предоставляющей услуги технологий ретаргетинга для мировых брендов. Разработанная компанией собственная технология закупок RTB, поддерживаемая алгоритмами глубокого обучения, помогает рекламодателям получать результаты в достижении краткосрочных, средне- и долгосрочных целей кампаний. Основанная в 2012 году, компания RTB House обслуживает более тысячи кампаний в регионах Ближнего Востока и Северной Африки, Юго-Восточной Азии и Океании, а так же Латинской Америки. Команда RTB House состоит из более чем 200 профессионалов.
История и показатели деятельности
2016
RTB House увеличила выручку более чем на 130% по сравнению с тем же периодом 2015 год.
Мировой рынок ретаргетинга показывает стремительный рост и как сегмент интерактивной рекламы, и в части бюджетов, направляемых рекламодателями на этот инструмент. Расширяется и география применения технологий RTB – акцент смещается из США и Европы на Юго-Восточную Азию, Латинскую Америку и Северную Африку. Такой прогресс является следствием быстрого развития двух взаимосвязанных глобальных факторов: проникновения Интернета и электронной торговли. В 2013 году пользователями интернета были 2,74 млрд человек населения Земного шара, в 2016 году уже 3,4 млрд. человек, что говорит о емкости этой отрасли в 60%. Российская интернет-экономика так же идет в ногу с мировыми трендами. Так, осенью 2013 года аудитория Рунета состояла еще из 67 миллионов человек, а осенью 2016 года уже 86 миллионов человек, что в процентном соотношении составляет 70% от всего населения России. Количество онлайн-продаж удвоилось за последние 3 года: с 415 млрд. рублей в 2013 году до 800 млрд. руб. в 2016. Только в 3м квартале этого года российский e-commerce вырос на 27%, согласно данным аналитиков Data Insight.
В 2016 году RTB House вышел на рынки Бразилии, Аргентины, Мексики, Тайваня, Сингапура (в качестве первой дочерней компании и пятого рынка в Азиатско-Тихоокеанском регионе после Тайваня, Индонезии, Малайзии и Таиланда). В последнее время компания увеличила свое мировое присутствие на Ближнем Востоке, а так же в Африке (MEA), со вновь открытым представительством в Дубае.
Эпоха, когда интернет-реклама состояла только из баннерной и контекстной, ушла в прошлое. По данным исследования IAB Russia, каждый рекламодатель использует в среднем 7 инструментов интернет-рекламы, в число которых уже стандартно входит ретаргетинг (положительно ответили 60% респондентов). Так же большой процент рекламодателей использовал в 2016 году performance (реклама с моделью оплаты по CPA) и мобильную рекламу, и этот тренд продолжит рост в 2017 году. Аналитики IAB Russia прогнозируют увеличение доли этой рекламы до второго по объему сегмента рынка digital. Уже сейчас проникновение этого инструмента составляет 65%. «Для рекламодателей из сегмента электронной коммерции инструментарий ретаргетинга стал таким же обязательным, как и контекстно-поисковая реклама, и в настоящее время мы наблюдаем на рынке продолжающийся рост интереса к использованию сложных сценариев коммуникаций с использованием всех возможных источников данных о поведении пользвателей, — подчеркнул Омельницкий Борис, Президент IAB Russia. – При этом ретаргетинг привлекает рекламодателя вне зависимости от размеров его бизнеса. Будь это крупная компания либо представители малого или среднего бизнеса.»
Рост количества кампаний для российских клиентов RTB House за 2016 год составил 40%, а доходность бизнеса увеличилась в 7 раз. «Российский рынок интерактивной рекламы растет, и наши показатели говорят о том, что мы идём с ним не только «в ногу» , но и опережаем темп. Учитывая факт, что пространство для развития существует, наша задача в следующем году — укрепить свои позиции на российском рынке ретаргетеров и существенно увеличить выручку.» – комментирует [Мелехов Антон]], генеральный директор RTB House в России.
Массовый тренд у российских рекламодателей на 2017 год – увеличить объем интернет-рекламы в бюджете на 51% и даже выше. В то время как офлайн реклама прогнозируется в росте всего на 3-10%.
Меняется и сам рынок интерактивной рекламы России. Наблюдается движение в сторону ретаргетинга в связи с ростом его возможностей, особенно в части персонализации рекламных сообщений. Например, по итогам проведения акции `Черная Пятница` производительность клиентских кампаний в России, по данным RTB House, возросла более чем на 110% , а общий трафик веб-сайтов увеличился на 41% по сравнению со средними результатами кампаний в ноябре 2016 года. Такой прогресс в эффективности использования рекламных бюджетов именно от ретаргетинговых кампаний убеждает клиентов в увеличении доли инвестиций именно на этот инструмент рекламы. Рекламодатели высоко оценивают улучшение экспертизы операторов в области таргетированных закупок. Оптимальными становятся выбор площадок, прорыв в использовании Big Data, высокий процент совпадения запроса клиента с таргетируемой аудиторией – и, как следствие, высокая эффективность осуществленных рекламных кампаний.
Искусственный Интеллект – это возможность компьютерных устройств синтезировать человеческое мышление и способ принятия решений. Одно из качеств Искусственного Интеллекта – предугадывать поведение пользователей интернета на основе данных об их предпочтениях, посещениях сайтов и других следов, которые люди оставляют в сети.
В середине 2016 года RTB House представила модель покупки рекламы, которая использует принцип глубокого обучения (deep learning) для cоздания цифровых функций, которые определяют отношение, намерение и цель интернет-пользователей. Это позволяет произвести точную оценку вероятности конверсии, что, в свою очередь, делает персонализированный ретаргетинг более эффективным, чем раньше. Общая идея и результаты разработок RTB House на основе принципа глубокого обучения были впервые представлены в ходе семинара по интернет-рекламе, в рамках 33-й Международной конференции по вопросам машинного обучения (ICML 2016 г.) в Нью-Йорке.
С помощью данной технологии RTB House поддерживает более 350 тысяч запросов в секунду, 3,5 млрд просмотров объявлений в месяц и примерно 1 млн кликов в день. По данным исследования ZenithOptimedia, использование Искусственного Интеллекта в интерактивной рекламе увеличит эффективность кампаний за счет предвосхищения желаний и предпочтений пользователей Интернета. Когда рекламное сообщение будет показываться не только потребителям, которые уже знакомы с вашим продуктом, но и тем, которые могли бы его купить, обладая информацией о нем.
В 2016 году RTB House увеличил команду почти на 40% по сравнению с 2015 г. , пригласив опытных менеджеров из таких компаний, как Facebook, Criteo, Vizury или MyThings. Сейчас команда состоит из почти 200 профессионалов и растет (еще есть около 40% открытых вакансий). В будущем 2017 году компания ставит задачей укрепление своих позиций на рынке ретаргетинга и увеличение своих доходов на 100% в годовом исчислении.
Компания RTB House приобрела платформу для дистрибуции контента WhitePress
WhitePress используют более 20 тыс. издателей и более 3 тыс. рекламодателей в мире, в планах — расширение деятельности за рубежом
MarTech-компания RTB House приобрела 100% акций российской контент-маркетинговой платформы WhitePress. Как рассказали Sostav участники сделки, ожидается, экспертиза и поддержка RTB House должна ускорить реализацию планов WhitePress по выходу на зарубежные рынки.
WhitePress помогает рекламным агентствам и корпоративным клиентам создавать и публиковать контент в сети, а также отслеживать результаты маркетинговых кампаний. Платформа обладает высокой масштабируемостью на международном уровне и востребована изданиями, которые последовательно реализуют планы продвижения на новых рынках, утверждают в компании. Экосистему продуктов уже используют тысячи клиентов, она базируется на материалах, предоставляемых более чем 21 тыс. издателей в 12 странах.
В России среди клиентов WhitePress такие издания, как «Ведомости», Forbes, «Интерфакс», РИА «Новости», «Российская газета», Lenta.ru и ТАСС.
Алексей Хижов, генеральный директор RTB House в России:
Объединение опыта и экспертизы RTB House в сфере MarTech с компетенциями WhitePress — отличный способ расширения возможностей для клиентов и паблишеров и развития рынка в целом. Платформа является полностью автоматизированной издательской площадкой, которая упрощает жизнь как рекламодателям, так и издателям. Она объединяет PR-агентства, медийные сейлз-хаусы и рекламодателей с владельцами веб-сайтов и инфлюенсерами. Сегодня это более 3 тыс. рекламодателей и 20,5 тыс. паблишеров по всему миру, включая Россию.
WhitePress управляет платформой GoodContent и в скором времени запустит новую услугу — Content Premium. Это копирайтинговый хаб, который позволяет любому бизнесу привлечь журналистов и профессионалов в области копирайтинга по фиксированной цене.
Павел Стрыковский, основатель и генеральный директор компании WhitePress:
RTB House — отличный союзник, и мы предвкушаем успешное сотрудничество и планируем рост и активное развитие на всех рынках. Так как обе компании работают в сфере электронной коммерции и основывают свою деятельность на паблишерах, у нас большие возможности для синергии продуктов.
Сегодня в центре внимания компаний — создание оптимальных условий для достижения успеха. Для WhitePress это означает переосмысление целей и разработку смелого плана развития. Для RTB House — это расширение общего портфеля продуктов MarTech и вступление в новую область цифрового маркетинга с партнером, который будет быстро расти в ближайшие годы.
RTB House создал свой метод использования искусственного интеллекта для повышения конверсий рекламных кампаний
Пользователи обычно совершают сотни маленьких шагов при посещении веб-сайта рекламодателя. Инновационная модель, разработанная RTB House, использует метод глубокого изучения ( deep learning), чтобы идентифицировать каждый из оставленных пользователями следов и найти закономерности в процессе принятия решений. Используя массив соответствующих данных, новый метод RTB House может помочь рекламодателям точно спрогнозировать индивидуальный коэффициент конверсии (CR), получая максимальную отдачу от инвестиций (ROI) в кратчайшие сроки.
Технология использует математическую модель, работающую по принципу биологических нейронов в нашем мозге (так называемая “искусственная нейронная сеть”), что позволяет получить более надежные, более исчерпывающие, машинно-интерпретируемых описания потенциальной покупательской способности пользователей без какого-либо человеческого участия. Алгоритмы преобразования скорости сбора и интерпретации действуют не только на основе данных по кликам, но учитывают и то, как пользователи просматривают конкретные предложения, категории интересов, поведение при заполнении корзины или тактики поиска. В результате систематизации информации мы можем создать более широкое представление о покупательском потенциале каждого человека.
Бартоломей Романски, главный технический директор RTB House, отмечает, что прогнозирование переходов, (предполагаемая вероятность того, что пользователь будет действовать нужным образом) играет важную роль в онлайн-рекламе: «Мы живем в мире, где Big Data состоят из бесконечных потоков информации об интернет-пользователях. Глубокое понимание потребностей пользователей и особенностей поведения — это главный и верный путь к успеху. Мы использовали новейшие технологии, чтобы построить алгоритм, который, с помощью рекуррентной нейронной сети (глубокое изучение архитектуры), способен точно предсказать, как будет вести себя интернет пользователь, какие намерения о покупке у них есть, и какое решение они примут. Это, в свою очередь, делает наши персонализированные объявления еще более точно таргетированными. Как результат – позволяет нашим клиентам повысить рентабельность инвестиций и помогает им более эффективно использовать рекламные бюджеты.”
Общая идея и результаты реализованных кампаний метода глубокого обучения от RTB House были впервые представлены в ходе семинара по интернет-рекламе, в программе 33-й Международной конференции по вопросам машинного обучения (ICML 2016 г.) в Нью-Йорке.
RTB House является одним из немногих компаний в мире, которому удалось разработать и внедрить собственную технологию для покупки рекламы по RTB модели (торгов в режиме реального времени) — решение, в котором покупатели участвуют в покупке рекламного пространства на аукционах, проводимых в режиме реального времени. Компания работает по всему миру и реализует одновременно 850 уникальных кампаний для мировых брендов почти на 40 рынках: в Европе, Латинской Америке, Азии и Тихоокеанском регионе, Ближнем Востоке и Африке. В команде RTB House состоят более 150 человек: экспертов по эффективности маркетинговых кампаний, аналитиков, менеджеров по продажам и обслуживанию клиентов, программистов, дизайнеров и других.
Примечание для редакторов
RTB House является технологической компанией, которая добивается высоких показателей конверсии для брендов по всему миру через полный комплекс услуг ретаргетинговых кампаний, спланированных с учетом индивидуальных потребностей каждого клиента.
Запатентованная компанией технология торгов в режиме реального времени, предоставляет конкурентоспособные результаты для своей клиентуры во всем мире через сложные сценарии ретаргетинга, точную сегментацию аудитории и оптимизацию кампаний в режиме реального времени. RTB House реализует краткосрочные, сренде- и долгосрочные рекламные кампании с максимально возможными результатами при вариативных условиях.
RTB House осуществляет свою деятельность по всему миру с офисами в Варшаве, Праге, Москве, Сан-Паулу и Дубае. Компания вышла на прибыль за 3 года своей работы, запустив первую клиентскую кампанию в 2012 году. RTB House в настоящее время обслуживает 850 уникальных кампании для мировых брендов в Европе, странах Азиатского и Тихоокеанского региона, Латинской Америки, Ближнего Востока и Африки. Компания состоит из более чем 150 экспертов по эффективности, аналитике, специалистов по продажам и разработчиков программного обеспечения, а так же по обслуживанию клиентов.
Для получения дополнительной информации посетите сайт: www.rtbhouse.com
Поделиться публикацией:
Подписывайтесь на наши новостные рассылки, а также на каналы Telegram , Vkontakte , Дзен чтобы первым быть в курсе главных новостей Retail.ru.
Добавьте «Retail.ru» в свои источники в Яндекс.Новости
RTB House создал свой метод использования искусственного интеллекта для повышения конверсий рекламных кампаний https://www.retail.ru
Пользователи обычно совершают сотни маленьких шагов при посещении веб-сайта рекламодателя. Инновационная модель, разработанная RTB House, использует метод глубокого изучения ( deep learning), чтобы идентифицировать каждый из оставленных пользователями следов и найти закономерности в процессе принятия решений. Используя массив соответствующих данных, новый метод RTB House может помочь рекламодателям точно спрогнозировать индивидуальный коэффициент конверсии (CR), получая максимальную отдачу от инвестиций (ROI) в кратчайшие сроки.
Технология использует математическую модель, работающую по принципу биологических нейронов в нашем мозге (так называемая “искусственная нейронная сеть”), что позволяет получить более надежные, более исчерпывающие, машинно-интерпретируемых описания потенциальной покупательской способности пользователей без какого-либо человеческого участия. Алгоритмы преобразования скорости сбора и интерпретации действуют не только на основе данных по кликам, но учитывают и то, как пользователи просматривают конкретные предложения, категории интересов, поведение при заполнении корзины или тактики поиска. В результате систематизации информации мы можем создать более широкое представление о покупательском потенциале каждого человека.
Бартоломей Романски, главный технический директор RTB House, отмечает, что прогнозирование переходов, (предполагаемая вероятность того, что пользователь будет действовать нужным образом) играет важную роль в онлайн-рекламе: «Мы живем в мире, где Big Data состоят из бесконечных потоков информации об интернет-пользователях. Глубокое понимание потребностей пользователей и особенностей поведения — это главный и верный путь к успеху. Мы использовали новейшие технологии, чтобы построить алгоритм, который, с помощью рекуррентной нейронной сети (глубокое изучение архитектуры), способен точно предсказать, как будет вести себя интернет пользователь, какие намерения о покупке у них есть, и какое решение они примут. Это, в свою очередь, делает наши персонализированные объявления еще более точно таргетированными. Как результат – позволяет нашим клиентам повысить рентабельность инвестиций и помогает им более эффективно использовать рекламные бюджеты.”
Общая идея и результаты реализованных кампаний метода глубокого обучения от RTB House были впервые представлены в ходе семинара по интернет-рекламе, в программе 33-й Международной конференции по вопросам машинного обучения (ICML 2016 г.) в Нью-Йорке.
RTB House является одним из немногих компаний в мире, которому удалось разработать и внедрить собственную технологию для покупки рекламы по RTB модели (торгов в режиме реального времени) — решение, в котором покупатели участвуют в покупке рекламного пространства на аукционах, проводимых в режиме реального времени. Компания работает по всему миру и реализует одновременно 850 уникальных кампаний для мировых брендов почти на 40 рынках: в Европе, Латинской Америке, Азии и Тихоокеанском регионе, Ближнем Востоке и Африке. В команде RTB House состоят более 150 человек: экспертов по эффективности маркетинговых кампаний, аналитиков, менеджеров по продажам и обслуживанию клиентов, программистов, дизайнеров и других.
Примечание для редакторов
RTB House является технологической компанией, которая добивается высоких показателей конверсии для брендов по всему миру через полный комплекс услуг ретаргетинговых кампаний, спланированных с учетом индивидуальных потребностей каждого клиента.
Запатентованная компанией технология торгов в режиме реального времени, предоставляет конкурентоспособные результаты для своей клиентуры во всем мире через сложные сценарии ретаргетинга, точную сегментацию аудитории и оптимизацию кампаний в режиме реального времени. RTB House реализует краткосрочные, сренде- и долгосрочные рекламные кампании с максимально возможными результатами при вариативных условиях.
RTB House осуществляет свою деятельность по всему миру с офисами в Варшаве, Праге, Москве, Сан-Паулу и Дубае. Компания вышла на прибыль за 3 года своей работы, запустив первую клиентскую кампанию в 2012 году. RTB House в настоящее время обслуживает 850 уникальных кампании для мировых брендов в Европе, странах Азиатского и Тихоокеанского региона, Латинской Америки, Ближнего Востока и Африки. Компания состоит из более чем 150 экспертов по эффективности, аналитике, специалистов по продажам и разработчиков программного обеспечения, а так же по обслуживанию клиентов.
Для получения дополнительной информации посетите сайт: www.rtbhouse.com
ретаргетинг, искусственный интеллект, онлайн-реклама, онлайн, реклама, rtb house RTB House создал свой метод использования искусственного интеллекта для повышения конверсий рекламных кампаний
RTB House запускает новый формат динамических баннеров Snippet Ads™
RTB House, международная компания, предоставляющая самые современные услуги ретаргетинга для ведущих мировых брендов, представила новый формат высокоэффективных динамических баннеров для медийных рекламных кампаний — Snippet Ads™. Данный формат разработан и протестирован подразделениями компании — AI Marketing Lab and Creatives Lab, занимающихся инновационными технологиями для со-здания эффективных решений для маркетинговых кампаний. Основной целью создания Snippet Ads™ было увеличение эффективности кампаний, генерирующих трафик.
RTB House, известный своей технологией для покупки рекламных размещений, полностью поддерживаемой методом глубокого обучения (ветви Искусственного Интеллекта), уже зарекомендовал себя как поставщик широкого спектра решений для маркетинговых кам-паний, которыми успешно пользуются клиенты компании, такие как Adidas, Sephora, Trivago и O2.
Баннеры Snippet Ads предоставляют много возможностей для динамической оптимизации дизайна (DCO — dynamic creative optimisation), включая создание персонализированных со-общений на основе слияния креатива и объема данных, что дает возможность выбора оп-тимального варианта изображения на баннере для его высокой эффективности. Snippet Ads являются HTML-баннерами и предоставляют неограниченные возможности для со-здания различных вариантов дизайна под конкретные группы клиентов с возможностью настройки и тестирования различных рекламных сообщений. Было доказано, что Snippet Ads обеспечивают увеличение CTR в 2–3,5 раза по сравнению со статическими баннера-ми, по результатам A/B тестов.
Бета-версии баннеров Snippet Ads, разработанных в технологических лабораториях RTB Housе, прошли тестирование маркетологами, что доказывает эффективность их примене-ния путем успешного решения сложных маркетинговых задач. Сегодня бренды инвести-руют половину маркетинговых бюджетов в онлайн-кампании (по данным eMarketer), по-этому появление динамических баннеров Snippet Ads очень своевременно — для получе-ния отличных результатов.
«Основная проблема для маркетологов — это отсутствие персонализации и разнообразия в рекламных кампаниях, которые могут вызывать раздражение и снижение вовлеченности пользователей. Особенно огорчает рекламодателей тот факт, что дизайны с единичными статическими предложениями часто не попадают в поле зрения потребителей», — говорит Алексей Хижов, Country Manager RTB House в России. — Будущее маркетинга — это персо-нализированный дизайн, который является актуальным и динамичным».
Показы Snippet Ads происходят при поддержке метода глубокого обучения, алгоритмы ко-торого ориентируются на данные поведения онлайн-пользователей, быстрого понимания контекста самой страницы посещения (основной URL-адрес www.yoursite.ru/page ) и кон-тента в основном домене (www.yoursite.ru) или поддоменах ( например http://blog.yoursite.ru). Такая технология размещения динамических баннеров особенно эффективна для привлечения новых покупателей.
Прежде чем представить на рынок рекламы новые форматы баннеров, специалисты RTB House тестировали Snippet Ads для разных клиентов, включая онлайн-кампании для про-изводителей автомобилей и электроники, авиакомпаний, досок объявлений, модных брен-дов и платформ онлайн-бронирования туристических агентств (OTA). Участвующие в бе-та-тестировании клиенты стремились избегать использования шаблонных баннеров, кото-рые оказывают незначительное влияние на брендинг и, в некоторых случаях, даже могут негативно повлиять на восприятие бренда.
Одним из клиентов бета-тестирования была крупная международная автомобильная ком-пания. Для клиента RTB House провел A/B-тестирование, чтобы сравнить Snippet Ads с своими традиционными статичными баннерами. Тесты проводились через два раздела двух веб-сайтов компании. Первоначальный тест проводился в течение пяти дней, а вто-рой был однодневной кампанией.
Благодаря продуманной рекламной стратегии и высокому качеству предлагаемых банне-ров пользователи этих двух сайтов, взаимодействовавших со Snippet Ads, проявляли большую склонность к переходу по конкретным предложениям, что в целом приводило к лучшим результатам. В частности, CTR рекламных баннеров был почти в 3,5 раза лучше, чем CTR для традиционных статических баннеров.
Snippet Ads могут использоваться различными способами теми клиентами, которые име-ют прямые договоры с площадками, рекламодателями или агентствами, покупающими ин-вентарь с использованием DSP (Demand-Side Platform — платформа, где медийные покупатели и рекламные агентства покупают рекламные места в интернете или мобильных приложениях по ставкам) и AdServers. RTB House предлагает свои новые тех-нологические и креативные решения для создания баннеров, чтобы клиенты использовали их для достижения наилучших результатов в своих кампаниях.
RTB House — международная компания, которая предоставляет современные маркетинговые технологии для ведущих мировых брендов. Механизм покупки рекламы, запатентованный RTB House, является пер-вым и единственным в мире, который полностью использует алгоритмы глубокого обучения, позволяя ре-кламодателям достигать наивысших результатов в поставленных краткосрочных, среднесрочных и долго-срочных целях.
Основанный в 2012 году, RTB House сейчас насчитывает в своей команде свыше 500 специалистов в бо-лее чем 30 регионах по всему миру: в Нью-Йорке, Лондоне, Токио, Сингапуре, Сан-Паулу, Москве, Стам-буле, Дубае и Варшаве. RTB House ведет рекламные кампании более 1600 клиентов в регионах EMEA, APAC, Северной и Южной Америки.
С 2018 года, после успешного внедрения метода глубокого обучения в 100% своих алгоритмов, RTB House развивает два подразделения, независимых от команды R&D, ориентированных на ведущие инновации для MarTech-решений. AI Marketing Lab предоставляет все условия для изобретения и продвижения продуктов MarTech. Кроме того, была создана Creatives Lab для изучения и повышения общей эффективности ре-кламных баннеров, а также для разработки поддержки таких форматов, как динамические баннеры и виде-обаннеры, которые могут быть специально адаптированы к уникальным потребностям клиента.
Поделиться публикацией:
Подписывайтесь на наши новостные рассылки, а также на каналы Telegram , Vkontakte , Дзен чтобы первым быть в курсе главных новостей Retail.ru.
Добавьте «Retail.ru» в свои источники в Яндекс.Новости
RTB House запускает новый формат динамических баннеров Snippet Ads™ https://www.retail.ru
RTB House, международная компания, предоставляющая самые современные услуги ретаргетинга для ведущих мировых брендов, представила новый формат высокоэффективных динамических баннеров для медийных рекламных кампаний — Snippet Ads™. Данный формат разработан и протестирован подразделениями компании — AI Marketing Lab and Creatives Lab, занимающихся инновационными технологиями для со-здания эффективных решений для маркетинговых кампаний. Основной целью создания Snippet Ads™ было увеличение эффективности кампаний, генерирующих трафик.
RTB House, известный своей технологией для покупки рекламных размещений, полностью поддерживаемой методом глубокого обучения (ветви Искусственного Интеллекта), уже зарекомендовал себя как поставщик широкого спектра решений для маркетинговых кам-паний, которыми успешно пользуются клиенты компании, такие как Adidas, Sephora, Trivago и O2.
Баннеры Snippet Ads предоставляют много возможностей для динамической оптимизации дизайна (DCO — dynamic creative optimisation), включая создание персонализированных со-общений на основе слияния креатива и объема данных, что дает возможность выбора оп-тимального варианта изображения на баннере для его высокой эффективности. Snippet Ads являются HTML-баннерами и предоставляют неограниченные возможности для со-здания различных вариантов дизайна под конкретные группы клиентов с возможностью настройки и тестирования различных рекламных сообщений. Было доказано, что Snippet Ads обеспечивают увеличение CTR в 2–3,5 раза по сравнению со статическими баннера-ми, по результатам A/B тестов.
Бета-версии баннеров Snippet Ads, разработанных в технологических лабораториях RTB Housе, прошли тестирование маркетологами, что доказывает эффективность их примене-ния путем успешного решения сложных маркетинговых задач. Сегодня бренды инвести-руют половину маркетинговых бюджетов в онлайн-кампании (по данным eMarketer), по-этому появление динамических баннеров Snippet Ads очень своевременно — для получе-ния отличных результатов.
«Основная проблема для маркетологов — это отсутствие персонализации и разнообразия в рекламных кампаниях, которые могут вызывать раздражение и снижение вовлеченности пользователей. Особенно огорчает рекламодателей тот факт, что дизайны с единичными статическими предложениями часто не попадают в поле зрения потребителей», — говорит Алексей Хижов, Country Manager RTB House в России. — Будущее маркетинга — это персо-нализированный дизайн, который является актуальным и динамичным».
Показы Snippet Ads происходят при поддержке метода глубокого обучения, алгоритмы ко-торого ориентируются на данные поведения онлайн-пользователей, быстрого понимания контекста самой страницы посещения (основной URL-адрес www.yoursite.ru/page ) и кон-тента в основном домене (www.yoursite.ru) или поддоменах ( например http://blog.yoursite.ru). Такая технология размещения динамических баннеров особенно эффективна для привлечения новых покупателей.
Прежде чем представить на рынок рекламы новые форматы баннеров, специалисты RTB House тестировали Snippet Ads для разных клиентов, включая онлайн-кампании для про-изводителей автомобилей и электроники, авиакомпаний, досок объявлений, модных брен-дов и платформ онлайн-бронирования туристических агентств (OTA). Участвующие в бе-та-тестировании клиенты стремились избегать использования шаблонных баннеров, кото-рые оказывают незначительное влияние на брендинг и, в некоторых случаях, даже могут негативно повлиять на восприятие бренда.
Одним из клиентов бета-тестирования была крупная международная автомобильная ком-пания. Для клиента RTB House провел A/B-тестирование, чтобы сравнить Snippet Ads с своими традиционными статичными баннерами. Тесты проводились через два раздела двух веб-сайтов компании. Первоначальный тест проводился в течение пяти дней, а вто-рой был однодневной кампанией.
Благодаря продуманной рекламной стратегии и высокому качеству предлагаемых банне-ров пользователи этих двух сайтов, взаимодействовавших со Snippet Ads, проявляли большую склонность к переходу по конкретным предложениям, что в целом приводило к лучшим результатам. В частности, CTR рекламных баннеров был почти в 3,5 раза лучше, чем CTR для традиционных статических баннеров.
Snippet Ads могут использоваться различными способами теми клиентами, которые име-ют прямые договоры с площадками, рекламодателями или агентствами, покупающими ин-вентарь с использованием DSP (Demand-Side Platform — платформа, где медийные покупатели и рекламные агентства покупают рекламные места в интернете или мобильных приложениях по ставкам) и AdServers. RTB House предлагает свои новые тех-нологические и креативные решения для создания баннеров, чтобы клиенты использовали их для достижения наилучших результатов в своих кампаниях.
RTB House — международная компания, которая предоставляет современные маркетинговые технологии для ведущих мировых брендов. Механизм покупки рекламы, запатентованный RTB House, является пер-вым и единственным в мире, который полностью использует алгоритмы глубокого обучения, позволяя ре-кламодателям достигать наивысших результатов в поставленных краткосрочных, среднесрочных и долго-срочных целях.
Основанный в 2012 году, RTB House сейчас насчитывает в своей команде свыше 500 специалистов в бо-лее чем 30 регионах по всему миру: в Нью-Йорке, Лондоне, Токио, Сингапуре, Сан-Паулу, Москве, Стам-буле, Дубае и Варшаве. RTB House ведет рекламные кампании более 1600 клиентов в регионах EMEA, APAC, Северной и Южной Америки.
С 2018 года, после успешного внедрения метода глубокого обучения в 100% своих алгоритмов, RTB House развивает два подразделения, независимых от команды R&D, ориентированных на ведущие инновации для MarTech-решений. AI Marketing Lab предоставляет все условия для изобретения и продвижения продуктов MarTech. Кроме того, была создана Creatives Lab для изучения и повышения общей эффективности ре-кламных баннеров, а также для разработки поддержки таких форматов, как динамические баннеры и виде-обаннеры, которые могут быть специально адаптированы к уникальным потребностям клиента.
онлайн-реклама, ретаргетинг, онлайн-маркетинг, программатик, онлайн-ритейл, ритейл, онлайн-торговля RTB House запускает новый формат динамических баннеров Snippet Ads™