Петелинка
Бренд: Петелинка
Слоган: Нежная курочка из заботливых рук
Отрасль: пищевая отрасль
Продукция: охлажденное мясо птицы
Год основания бренда: 2001
Владелец: ОАО Группа «Черкизово»
ТМ «Петелинка» — ведущий бренд в сегменте охлажденного мяса птицы на московском рынке. «Петелинка» является ценовым лидером в сегменте супер плюс и представлена практически во всех федеральных и локальных торговых сетях. Бренд принадлежит Группе «Черкизово». Бренд имеет высокую степень узнаваемости и лояльности покупателей.
Производитель позиционирует «Петелинку» как ведущую отечественную марку в сегменте супер плюс. Ее отличительной чертой является высокое качество – птица выращивается в самом экологически чистом районе Подмосковья и имеет минимальное время доставки от фермы до лавка. Важно и то, что продукция «Петелинка» никогда не замораживается — поставляется только охлажденной.
Бренд «Петелинка» получил свое название от предприятия производителя – ЗАО «Петелинская птицефабрика», расположенного в Одинцовском районе Подмосковья.
Петелинская птицефабрика существует в Подмосковье с 1965 года, когда постановлением одного из съездов КПСС было принято решение приложить максимум усилий для развития в стране куроводства. Тогда возникло много фабрик-близнецов с одинаковым ассортиментом. Именно оттуда родом куры-марафонки с тонкими шеями, безжизненно свисающими из авосек советских хозяек. Петелинские курицы на прилавках магазинов почти не появлялись. Их поставляли в основном к столу слуг народа. Объем производства петелинских кур в тот период едва достигал 3000 тонн в год.
В 1997-м Петелинская фабрика стала частью агропромышленного комплекса «Черкизовский». Тогда ее продукция интересовала холдинг лишь как сырье для колбасного производства. После кризиса 1998 года стоимость импорта возросла, и потребители обратились к продукции отечественных птицефабрик. Из сырьевого придатка компания превратилась в сильного игрока рынка и в 1999 году полностью переориентировалась на производство и продажу мяса птицы. Объем продаж составлял около 6000 тонн в год. Стала развиваться собственная розничная сеть: компания открыла фирменные магазины, закупила тонары (автолавки). Появились средства для обновления производственных мощностей. Но для сбыта большого количества скоропортящейся продукции собственных точек не хватало.
К 2000 году в Москве сформировались торговые сети и супермаркеты. Этот канал быстро стал лакомым кусочком для российских пищевиков благодаря своему формату, проходимости, количеству совершаемых в день покупок. Кроме того, уровень доходов постоянных покупателей супермаркетов выше, чем у посетителей рынков.
Однако войти в розницу эффектно и эффективно можно было только одним способом – имея узнаваемую торговую марку», – говорит Вячеслав Чулков, директор по маркетингу ТД «Петелино».
В 2000 году Петелинская птицефабрика поставила перед собой задачу – создать брэнд, который позволит занять прочные позиции на рынке. Причем он должен быть ориентирован на потребителей с уровнем дохода выше среднего.
Проект по разработке названия и фирменного стиля петелинской продукции был начат в феврале 2001 года совместно с рекламной группой Depot WPF. Проведенные исследования показали, что увлечение собственной торговлей не прошло для «Петелина» даром. По результатам проведенных исследований спонтанное знание продукции птицефабрики составило 14%, что, по мнению творческого директора Depot Алексея Фадеева, является неплохим показателем для компании, ранее не продвигавшей свою торговую марку.
После разработки вариантов названия продукции и их первичного тестирования внутри компании на суд потенциальных потребителей было вынесено восемь названий. По словам Фадеева, один из самых нейтральных вариантов названия торговой марки – «Петелинка» – был выбран не случайно. «Российские потребители относились к курятине априори подозрительно, – рассказывает Алексей. – Еще живо было воспоминание о когда-то лежавших на прилавках жалких синих курах. Громкие названия вроде «Чуда в перьях» и нравились и раздражали большинство респондентов». Была выявлена еще одна интересная особенность. Из представленных вариантов название «Петелинка» получило больше всего положительных отзывов именно у потребителей с доходами выше среднего – целевой аудитории Петелинской птицефабрики.
После выбора названия изменили логотип, а затем разработали варианты дизайна и формы этикетки с элементами фирменного стиля для охлажденной продукции. Правда, на этом этапе компания Depot WPF столкнулась не столько с необходимостью убедить руководство Петелинской птицефабрики и АПК «Черкизовский» согласиться на более радикальные изменения, сколько с техническими ограничениями самого производства.
Исходя из особенностей конвейера у рабочих оставалось всего несколько секунд на упаковку. Поэтому пришлось отказаться от бумажных ленточек с нанесенным на них логотипом «Петелинки», опоясывающих упаковку с птицей, и ограничиться треугольной этикеткой. Продвигать новую торговую марку стали спустя год после начала ее разработки.
Для продвижения марки используется, как наружная, так и телереклама. Основной посыл роликов – элитарность петелинской курицы. Для этого к озвучанию привлекаются известные телеведущие: Ксения Собчак и Тина Канделаки. Потенциальной аудиторией роликов производитель видит молодых активных женщин, которые любят себя.
В ноябре 2012 года Группа «Черкизово» представила обновленный логотип «Петелинки». Слоган обновленной «Петелинки» — «Нежная курочка из заботливых рук».
Сейчас фабрика оснащена современным голландским оборудованием, а, кроме того, там используется новый для отечественного птицеводства принцип разделения технологических процессов. Так, племенное хозяйство и промышленная площадка разделены санитарной зоной в 5 километров.
Ассортиментный ряд бренда «Петелинка» включает в себя: тушку, разделку частей, субпродукты, фарш и шашлык в маринаде.
Продукция компании:
- Мясные и колбасные изделия оптом | Все компании
- Полуфабрикаты, готовые блюда | Все компании
Петелинская птицефабрика оштрафована на 700 тысяч рублей
Суд не стал приостанавливать деятельность предприятия
Арбитражный суд Московской области удовлетворил иск Россельхознадзора к Петелинской птицефабрике, входящей в группу « Черкизово ». Надзорный орган требовал наказать предприятие, после того как в розничной сети в частях тушек-бройлеров были повторно выявлены сальмонеллы и листерии. «Иск удовлетворить полностью», — сообщается в картотеке арбитражных дел.
«Было два варианта — приостановление деятельности либо штраф. Назначили административный штраф в размере 700 тыс. руб.», — пояснил представитель Россельхознадзора. Служба ходатайствовала о привлечении компании к ответственности по ч. 3 ст. 14.43 КоАП (нарушение требований техрегламента). Россельхознадзор заявил, что удовлетворен судебным решением.
Группа « Черкизово » в свою очередь вновь выразила уверенность, что обнаружение некачественной продукции в торговле не вина компании, а следствие недостаточного контроля при доставке или хранении продукции. «Тем не менее, мы не будем опротестовывать решение суда по наложению штрафа на Петелинскую птицефабрику, а максимально сосредоточим наши силы на обеспечении качества и безопасности нашей продукции и контроле за ее транспортировкой и хранением», — сказал « Агроинвестору » представитель « Черкизово », добавив, что группа находится в постоянном взаимодействии с Россельхознадзором.
Россельхознадзор подал иск в суд в отношении Петелинской птицефабрики в начале октября после того, как в одном из столичных магазинов сети «Авоська-Два» в бройлерах были выявлены сальмонеллы и листерии. В мае 2018 года Петелинская птицефабрика за аналогичное нарушение уже привлекалась к штрафу в размере 300 тыс. руб. На этот раз ведомство требовало приостановления деятельности на срок до 90 суток либо наложения штрафа в размере от 700 тыс. руб. до 1 млн руб. « Черкизово » тогда заявляла, что группа провела дополнительные исследования продукции Петелинской птицефабрики и никаких нарушений специалисты не выявили.
Позднее в октябре гендиректор « Черкизово » Сергей Михайлов встречался с главой Россельхознадзора Сергеем Данквертом. Как рассказывал последний, на ней стороны договорились об усилении внутреннего контроля. «Мы просто выработали механизм, чтобы они помимо своей лаборатории еще использовали нашу центральную научно-методическую лабораторию», — говорил Данкверт. При этом чиновник признал, что «в «Петелинке» и вообще в « Черкизово » очень хорошая оборудованная лаборатория» и компания «достаточно серьезно относится к безопасности продукции».
Также пресс-служба « Черкизово » сообщала о встрече Михайлова с главой Роспотребнадзора Анной Поповой, на которой обсуждались вопросы качества продукции и ответственности бизнеса, в том числе ритейла, за безопасность товаров на полке. В частности, Михайлов указал на необходимость усилить проработку вопросов биобезопасности в современных условиях, когда растут требования к стандартам качества и поднимаются вопросы развития экспорта.
« Черкизово » — крупнейший производитель мяса и комбикормов в России, согласно рейтингам «Агроинвестора». По оценке Росптицесоюза , группа является вторым производителем мяса бройлеров в стране с долей рынка 11%. Петелинская птицефабрика расположена в Московской области, ассортимент включает 40 наименований: тушку, разделку, субпродукты, фарш и шашлык в маринаде (ТМ «Петелинка»). Всего в « Черкизово » входят восемь птицеводческих производственных кластеров полного цикла, «Петелинка» является самым продаваемым брендом. Как следует из годовых отчетов « Черкизово », в 2016-м под брендом «Петелинка» было реализовано 55 тыс. т мяса птицы, выручка составила 8,7 млрд руб.
Петелинка в России
Бренд «Петелинка» получил свое название от предприятия производителя – ЗАО «Петелинская птицефабрика», расположенного в Одинцовском районе Подмосковья. В настоящий момент «Петелинская птицефабрика» входит в блок «Птицеводство» агропромышленного холдинга «Черкизово».
Фабрика оснащена современным голландским оборудованием, а, кроме того, там используется новый для отечественного птицеводства принцип разделения технологических процессов. Так, племенное хозяйство и промышленная площадка разделены санитарной зоной в 5 километров.
Производитель позиционирует «Петелинку» ведущую отечественную марку в сегменте супер плюс. Ее отличительной чертой является высокое качество – птица выращивается в самом экологически чистом районе Подмосковья и имеет минимальное время доставки от фермы до лавка. Важно и то, что продукция «Петелинка» никогда не замораживается — поставляется только охлажденной.
Для продвижения марки используется, как наружная, так и телереклама. Основной посыл роликов – элитарность петелинской курицы. Для этого к озвучанию привлекаются известные телеведущие: Ксения Собчак и Тина Канделаки. Потенциальной аудиторией роликов производитель видит молодых активных женщин, которые любят себя.
Под маркой «Петелинка» в торговые сети поставляются куриные тушки, субпродукты, фарш и шашлык. На долю «Петелинки» в Москве и Московской области приходится до 40 процентов продаж.
- Продукты 61
АО ПЕТЕЛИНСКАЯ ПТИЦЕФАБРИКА
Значение оценки информационной открытости является аналитическим показателем, рассчитываемым на основании публично доступной информации о деятельности юридических лиц. Данная оценка является мнением Интерфакс и не дает каких-либо гарантий или заверений третьим лицам, а также не является рекомендацией для покупки, владения или продажи ценных бумаг, принятия (или непринятия) каких-либо коммерческих или иных решений.
Ваша компания?
Дополните данные о своей компании
Реквизиты Контакты Виды деятельности Полная информация
Реквизиты
Полное название организации
АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО «ПЕТЕЛИНСКАЯ ПТИЦЕФАБРИКА»
Английское название
CJSC «Petelinskaya PF»
Московская обл., г. Одинцово, пос. Часцы к. 3
Уставный капитал
103 000 руб.
Частная собственность
Непубличные акционерные общества
Акционерные общества, товарищества, сельскохозяйственные производственные кооперативы, образованные при реорганизации колхозов и совхозов и приватизации отдельных сельскохозяйственных предприятий
5032000235
1025004062423
Московская область, Одинцово, п Часцы
Московская область, Городские округа Московской области, Одинцовский, п Часцы
Контакты
Электронная
почта
Информация о компании
Руководитель
Размер предприятия
Численность персонала
Данные без учета обновлений, доступных в системе СПАРК.
Для получения актуальных данных – войдите в систему.
Сведения о государственной регистрации
Дата регистрации
Регистрирующий орган
Межрайонная инспекция Федеральной налоговой службы №23 по Московской области
Адрес регистрирующего органа
144000,РОССИЯ,МОСКОВСКАЯ ОБЛ,,ЭЛЕКТРОСТАЛЬ Г,,СОВЕТСКАЯ УЛ,26А,,
Регистрирующий орган, в котором находится регистрационное дело
Межрайонная инспекция Федеральной налоговой службы №23 по Московской области
Виды деятельности
Основной вид деятельности по ОКВЭД
Разведение сельскохозяйственной птицы
Дополнительные виды деятельности
Выращивание однолетних культур
Выращивание многолетних культур
Животноводство
Переработка и консервирование мяса и мясной пищевой продукции
Описание
Компания АО ПЕТЕЛИНСКАЯ ПТИЦЕФАБРИКА, адрес: Московская обл., г. Одинцово, пос. Часцы к. 3 зарегистрирована 12.10.2002. Организации присвоены ИНН 5032000235, ОГРН 1025004062423, КПП 503201001. Основным видом деятельности является разведение сельскохозяйственной птицы, всего зарегистрировано 49 видов деятельности по ОКВЭД. Имеет связи с 1 компанией.
директор — Зудин Максим Юрьевич. Размер уставного капитала 103 000₽.
Компания АО ПЕТЕЛИНСКАЯ ПТИЦЕФАБРИКА принимала участие в 61 тендере. В отношении компании было возбуждено 138 исполнительных производств. АО ПЕТЕЛИНСКАЯ ПТИЦЕФАБРИКА участвовало в 95 арбитражных делах: в 64 в качестве истца, и в 21 в качестве ответчика.
Реквизиты АО ПЕТЕЛИНСКАЯ ПТИЦЕФАБРИКА, юридический адрес, официальный сайт и выписка ЕГРЮЛ, а также 113 существенных событий доступны в системе СПАРК (демо-доступ бесплатно).