Когда скидки в магазинах одежды
Российские распродажи одежды, одна из излюбленных тем для обсуждения. Как правило, о них принято говорить как о бессистемных, стихийных акциях , направленных только на то, чтобы обмануть доверчивого покупателя и сбыть неликвид.
Да, распродажи одежды в нашей стране пока не дотягивают до уровня мировых, это факт! Отечественный рынок имеет свои особенности, иногда со знаком минус. Но, все же, на российском рынке, уже появилось немало серьезных компаний, живущих по мировым законам торговли. И для них распродажи , скидки , акции – это не блажь, не обман покупателей, а необходимость, продиктованная законами торговли, и планируются такие мероприятия тщательно и по ряду правил.
Распродажа – всегда событие, причем не менее важное, чем появление новой сезонной коллекции. Распродажа является одним из этапов жизненного цикла моды. В центре любой распродажи – скидки , позволяющие покупателям экономить свои «кровные», а значит заинтересовывать их, привлекать в тот или иной магазин.
Торговля циклична. Сезон весна-лето начинается 15 февраля и кончается 15 августа. Все остальное время считается осенне-зимним сезоном.
В течение сезона обязательно практикуются акции по продвижению коллекций или отдельных товаров. Подобные мероприятия необходимы для привлечения и удержания клиентов, а также для продаж той продукции, сезонность которой ограничена.
Например, в середине осени целесообразны акции для верхней одежды, в апреле — мае для ряда вещей их первых весенних коллекций, в начале лета, к примеру, для купальных костюмов.
Всевозможные скидки позволяют регулировать сток, поэтому они необходимы в течение всего сезона. Скидки и акции дают возможность не доводить товар до тотальных распродаж , и избегать слишком большого дискаунта на морально устаревший товар. Когда за низкую цену сбывают огромные количества нераспроданного товара, это неправильная закупочная политика, нужно заказывать столько товара, сколько сможешь продать. Распродажи надо планировать, а не сливать за копейки товар, закупленный ошибочно.
Ассортимент магазинов постоянно меняется. Есть марки одежды, выпускающие до 12 коллекций в сезон. Такие коллекции называют «темами». Поэтому часть «тем» необходимо подвергать уценке и распродавать. В течение сезона есть возможность продать с 30% скидкой тот товар, который провисел в торговой зоне около месяца. Величина скидок зависит от периодов оборачиваемости товара, которые различны для каждого конкретного бренда.
Жесткие единые регламенты распродаж, скидок и акций отсутствуют. Есть некоторые правила, которые варьируются в зависимости от политики марки и конкретной текущей ситуации.
Например, возможна такая политика, если в течение первых 2 недель продаж реализовано более 50% какого-либо артикула, то можно с уверенностью сказать, что этот артикул не будет уценен в течение сезона, и велика вероятность, что он будет распродан задолго до финальной распродажи . Так, что не всегда стоит откладывать покупку очень нужной, или очень понравившейся вещи на потом. Если же продано менее 50%, то артикул может быть уценен на 30% и далее на 50%, если первая скидка не дала эффекта. Всегда хорошо, когда покупатель пользуется услугами конкретных, так сказать «своих» магазинов. В этом случае можно присмотреться и понять распродажную политику данной торговой площадки. Стихийный шопинг в этом смысле менее выгоден.
Распродажи , как правило, включают 3 стадии и по продолжительности могут достигать 2 месяцев . Летние, начинаются в середине июня и заканчиваются в начале августа. Зимние – с середины декабря до начала марта. Иногда оставшийся ассортимент оставляют и на более поздний срок, выделяя для него особую зону в торговом зале. Классические скидки на первом этапе составляют 20 — 30%, на втором – 50%, на третьем -70%. Скидки в 80- 90% на нашем рынке большая редкость. Сроки начала и завершения этапов величины скидок зависят от маркетинговой политики компании и продаж в сезоне.
Специалисты считают, что оптимальная продолжительность распродаж составляет 45 дней. Время начала распродаж зависит, в первую очередь, от того, как прошел сезон. Чем удачнее сезон у магазина, тем позднее начинается распродажа. Второй критерий – это сроки начала распродаж в магазинах конкурирующих брендов.
Есть правило, что в сезоне вещи со скидками , размещаются в удаленной части магазина, а в период распродаж, зона сейла перемещается на первые позиции, а вот новые поставки – на второй план. Акции чаще всего продвигаются в зоне входа и других активных точках торгового зала.
Чем новее коллекция, тем ближе к входу она располагается. А в период распродаж применяются определенные подходы к зонированию. На всех этапах распродажи в зоне, прилегающей к входу в магазин, представляют коллекции, на которые установлены максимальные скидки . Здесь же размещают самые актуальные в данном сезоне товарные группы. В среднеудаленной от входа зоне, находится более дорогой или несезонный товар. Именно здесь в разгар лета можно купить теплый джемпер или пальто со скидкой. В наиболее удаленной от входа части магазина представлен товар с минимальной скидкой или без скидки — аксессуары, базовые модели, а также новые коллекции, поступающие до завершения распродажи. Поэтому если на витрине магазина есть знаки и надписи, указывающие на наличие распродажи , войдя в торговый зал, как следует, осмотритесь.
В некоторых магазинах скидки стартуют с 10 – 15% и достигают 70%. Компании зачастую не придерживается общепринятых этапов распродаж и величин скидок, проводя уценку в зависимости от текущей ситуации. Некоторые начинают распродажу значительно позже, чем в других магазинах и завершают её через 3 недели, стартуя с 40% и быстро доводя скидки до 50 -70 %.
Мерчендайзинг сильно варьируется в зависимости от уровня бренда. В магазинах сегмента «средний +» в период распродаж стены и столы выглядят более свободными, аккуратными, развеска не очень частая, особое внимание уделяется аксессуарам. Придя в такой магазин, покупатель сразу воспринимает качественный уровень, порой даже не зная названия данной марки, её статус.
Средний и низкий ценовые сегменты не делают секрета из своих товарных остатков. Как правило, во время распродажи Вы увидите высокие стопки одежды, плотную развеску, каждая модель может быть представлена в нескольких размерах.
Во время распродаж изменяется внешний вид манекенов. Один из распространенных приемов — одеть манекены очень просто, в достаточно скромную одежду, что позволяет сделать акцент на распродаже и продвигать все предложения магазина, а не стимулировать покупателя на выискивание каких-либо конкретных вещей, не подстегивать его интерес к вещам исключительно броским. На манекенах может быть представлена только распродажная коллекция, что акцентирует интерес покупателей. Некоторые компании одну часть витрин посвящают распродаже, а другую оформляют в сезонной концепции, размещая новинки. В некоторых случаях манекены декорируют каким-либо материалом, не имеющим отношения к коллекции, это делается для того, чтобы заходя в магазин, покупатель был настроен на распродажу в целом, а не на какую-то конкретную вещь.
Учитесь делать покупки на распродажах, пользоваться скидками и акциями, и тогда все рассказы про сплошной обман останутся просто досужими разговорами. Ну и, конечно, хочется верить, что через некоторое время мы все-таки дойдем до уровня распродаж мирового торгового сообщества!
Гид по распродажам: в какие дни и месяцы можно купить всё в разы дешевле
Если покупка не горит и есть возможность отложить её на пару недель или месяцев – дождитесь распродаж. И это касается не только одежды, аксессуаров и сезонных товаров, но и любого имущества, вплоть до машин и недвижимости. Перед походом в магазин или онлайн-сделкой сверьтесь с календарём скидок: возможно, они начнутся уже через несколько дней.
Поделиться
Рождественские и новогодние распродажи
Скидки к Новому году и Рождеству (и католическому, которое наступает 25 декабря, и православному – 7 января) начинаются в российских магазинах примерно с середины декабря. Стартует самый горячий сезон, когда покупатели лихорадочно бегают в поисках подарков, а торговые точки прилагают максимальные усилия, чтобы купили именно у них.
Это касается любых категорий товаров: от одежды до авиабилетов. В какой конкретно день начнутся скидки – заранее спрогнозировать сложно, лучше уточнить этот момент у продавцов и консультантов.
Распродажа обычно длится до конца зимних каникул, причём в последние дни акции скидки могут увеличиваться. Дело в том, что после Нового года, когда все подарки и праздничные наряды уже куплены, продажи в магазинах снижаются, плюс нужно освободить место для новых коллекций. Но лучше не тянуть до последнего: самые интересные варианты к тому времени с большой вероятностью будут раскуплены.
Китайский Новый год
До Китая Новый год доходит на месяц-полтора позже, чем до России. Дата плавающая – между 21 января и 21 февраля. Скидки начинаются дней за пять до праздника. Если пользуетесь услугами китайских маркетплейсов, то в этот период удастся купить товары намного дешевле (в том числе те, стоимость которых и так невысокая).
Но учтите, что местные покупатели тоже ждут распродажи, поэтому не тяните с бронированием той позиции, на которую положили глаз. Лучше присмотреть товары заранее и отслеживать стоимость, чтобы при появлении скидки сразу же сделать покупку.
Российский киберпонедельник
Помимо общепринятого киберпонедельника (дня распродажи в интернет-магазинах), который отмечается во всём мире в конце ноября – начале декабря, в РФ есть собственный день онлайн-распродаж. Дата тоже плавающая: последний январский понедельник.
Акция длится не один день, а целых трое суток. Скидки могут доходить до 90%. Хотя это довольно условно, поскольку многие продавцы заранее повышают цены, чтобы потом побольше «скинуть». Иногда к российской акции присоединяются и китайские продавцы.
День святого Валентина
Хотя распродажа ко Дню всех влюблённых не столь масштабная, в преддверии 14 февраля некоторые магазины (и онлайн, и офлайн) предоставляют скидки. В основном это касается традиционных подарков, которые покупают вторым половинкам: тематических сувениров, игрушек, украшений и т.п.
Гендерные праздники: 23 Февраля и 8 Марта
Распродажи ко Дню защитника Отечества и Международному женскому дню начинаются уже за пару недель до праздников. Самые большие скидки обычно предоставляются в саму торжественную дату.
День святого Патрика
Если делаете покупки в интернет-магазинах Европы, Америки и Китая, то 17 марта можете рассчитывать на скидки. В этот день отмечается День святого Патрика, который связан с христианизацией Ирландии. Праздник ассоциируется с зелёным цветом, поэтому особо впечатляющие скидки часто предоставляются на товары этого оттенка.
Пасхальные распродажи
В России скидки к православной Пасхе не слишком распространены (разве что на тематические товары – сувениры, краску и аксессуары для декора яиц – да и то в основном за пару дней до праздника и после него). На Западе же в преддверии католической Пасхи проводятся суперраспродажи: скидки достигают 90%.
Но перед тем, как оформить заказ в европейском интернет-магазине, уточните стоимость доставки до России: не исключено, что эта сумма в разы будет превышать цену самой покупки.
Майские праздники
В первой половине мая у россиян сразу несколько нерабочих дней, связанных с празднованием Дня труда и Дня Победы. Традиционно эти выходные проходят на природе со всеми вытекающими: шашлыки, пикники, начало дачного сезона. Перед праздниками многие магазины спорттоваров и гипермаркеты делают небольшие скидки на тематические товары.
Китайский День холостяка (Всемирный день шопинга)
11 ноября в Китае отмечается День холостяка, который знаменуется распродажами со скидками до 90%. Помимо снижения цен, продавцы предлагают купоны, розыгрыши и другие акции.
Скидочный период длится двое суток. Поэтому лучше заранее положить товары в корзину, чтобы выкупить их в первые часы распродажи, пока не опередили другие покупатели.
Чёрная пятница
Главная распродажа года проходит в последнюю пятницу ноября. Изначально эта традиция зародилась в США, но её уже подхватил весь мир. Скидки предоставляются и в традиционных магазинах, и на онлайн-площадках России, Европы, Америки, Китая. На Западе Чёрная пятница знаменует и начало рождественских распродаж.
Некоторые ушлые продавцы заранее повышают цену, чтобы потом заманить покупателя большой скидкой. Чтобы не попасться на эту удочку, заранее посетите магазины, изучите ассортимент и постарайтесь запомнить цены на понравившиеся товары. Если речь идёт об интернет-торговле, положите в корзину выбранные наименования и сделайте скриншот.
Киберпонедельник
Главная онлайн-распродажа планеты стартует в понедельник, который наступает вслед за четвёртым четвергом ноября. В китайских, европейских, американских и многих российских интернет-магазинах скидки устанавливаются на все категории товаров: от дорогих гаджетов до мелочей, необходимых в домашнем хозяйстве.
Дни рождения продавца и покупателя
Крупные торговые сети и маркетплейсы часто предоставляют покупателям скидки и акции (три товара по цене двух, купоны, повышенные бонусы и т. д.) в годовщину собственного образования. Так, AliExpress отмечает день создания в конце марта, а OZON – в апреле.
Многие магазины дарят индивидуальные скидки и покупателям-именинникам. При наличии дисконтных карт где-то за неделю до праздника клиенты начинают получать оповещения о подарках.
Когда выгоднее покупать отдельные категории товаров
Помимо общих распродаж, есть устоявшиеся периоды, в которые выгодно покупать конкретные группы товаров:
- Одежда. Наряду с Чёрной пятницей и новогодней распродажей, внушительные скидки на одежду и обувь предоставляются в конце каждого сезона (зимние вещи выгодно покупать в феврале, летние – в августе).
- Автомобиль. Снижение цен в автосалонах происходит на Новый год: в конце декабря – начале января. В это время продавцы стремятся продать прошлогодний модельный ряд, поскольку к марту ожидаются новые поступления. Откладывать покупку машины на вторую половину весны не стоит: традиционно это время повышенного спроса и роста цен.
- Квартира. На российском рынке недвижимости есть собственная Чёрная пятница – Black Friday Real Estate, которая проводится в июле-августе. В акции участвуют московские и подмосковные застройщики. Кроме того, часто цены на жильё снижаются в новогодний период.
- Рождественские и новогодние распродажи
- Китайский Новый год
- Российский киберпонедельник
- День святого Валентина
- Гендерные праздники: 23 Февраля и 8 Марта
- День святого Патрика
- Пасхальные распродажи
- Майские праздники
- Китайский День холостяка (Всемирный день шопинга)
- Чёрная пятница
- Киберпонедельник
- Дни рождения продавца и покупателя
- Когда выгоднее покупать отдельные категории товаров
Календарь распродаж: когда выгоднее всего делать покупки
Для кого-то распродажа — повод для спонтанных трат, а для кого-то возможность обновить гардероб, заплатив не больше половины цены. Расскажем, как перейти из первой категории во вторую.
- Когда начинаются зимние распродажи
- Рождественские распродажи
- Русский киберпонедельник
- Китайский Новый год
- 14 февраля и гендерные праздники (23 февраля и 8 марта)
- День Святого Патрика
- Пасхальные распродажи
- Майские праздники
- День знаний
- Черная пятница
- День холостяка 11.11
- Всемирный киберпонедельник
Распродажи принято ругать. Претензии понятны: они разжигают потребительский спрос и заставляют людей тратить лишние деньги. У каждого в жизни была пара полиэстеровых футболок, которые полежали в шкафу год-другой и отправились в мусор. Страдают не только кошельки покупателей, но и экология.
С другой стороны, на распродажах действительно бывают хорошие скидки, и разумный подход к покупкам позволяет существенно сэкономить деньги.
- длинный кашемировый свитер,
- демисезонные ботинки,
- костюм с шортами и рубашкой на лето.
Затем с покойно и не торопясь ищу подходящие вещи на сайтах, копирую в таблицу ссылки и записываю цены. А в свободное время одежду примеряю в офлайн-магазинах.
Ежемесячно я откладываю деньги в отдельную копилку — на гардероб. А когда наступают распродажи, легко и непринужденно выкупаю нужные вещи! Любые покупки приятны вдвойне, когда наглядно видишь, сколько удалось сэкономить.
Распродажи в масс-маркете и на маркетплейсах проходят каждый сезон. Так что дождаться подходящего времени не так сложно. Расскажу о каждом.
Когда начинаются зимние распродажи
Уже с середины декабря витрины магазинов начинают пестреть скидками. В российском ритейле это связано с подготовкой покупателей к Новому году, а европейские и американские интернет-магазины приурочивают распродажи к католическому Рождеству.
Справедливости ради, декабрьские скидки редко бывают максимальными и часто обманывают ожидания. Это логично: покупатели в преддверии праздников и так мотивированы тратить деньги.
Рождественские распродажи
Когда: в начале года.
Как правило, продавцы не отделяют рождественские распродажи от новогодних. Однако опытный шопоголик легко заметит одну интересную тенденцию: многое из того , что продается со скидкой в декабре, в январе можно купить еще дешевле.
После Нового года начинаются настоящие распродажи: потребительский спрос угасает вместе с новогодними огнями, годовые премии уже потрачены за праздники, а поддерживать продажи магазинам как-то нужно.
В январе со скидками продают все. Особенно выгодно в это время покупать зимнюю одежду и обувь. Сезон официально заканчивается, скидок становится больше.
Также в это время традиционно проходят распродажи у авиакомпаний: есть возможность купить билеты — и на зиму, и на лето.
Есть еще несколько зимних дат, которые заслуживают отдельного внимания.
Русский киберпонедельник
Когда: в последний понедельник января.
В США традиция устраивать «киберпонедельник» через два дня после «черной пятницы» существует больше 20 лет. В понедельник ходить по магазинам в поисках выгодных предложений не совсем удобно, и внимание покупателей смещается в сторону интернет-площадок.
В России такая акция впервые прошла в 2013 году. Название и основная суть сохранились, а дата сдвинулась на два месяца вперед. Это эффектное завершение зимних распродаж и первая крупная онлайн-распродажа в году . В этот день можно найти самые большие скидки на офисную и бытовую технику. Но будьте аккуратнее, обязательно сравнивайте цены.
152 458 ₽ кешбэк
владельцы Халвы получили вчераКитайский Новый год
Когда: плавающая дата в период с 21 января по 21 февраля. Новый год по восточному календарю не имеет конкретных дат. Этот яркий праздник с торжественными шествиями, песнями, танцами и запуском бумажных фонарей начинается во второе новолуние после 21 декабря и продолжается почти полмесяца. Распродажи на азиатских маркетплейсах стартуют примерно за неделю до начала празднования. Стоит собрать корзину к этому времени: из-за высокого спроса действовать придется быстро.
14 февраля и гендерные праздники (23 февраля и 8 марта)
Когда: за пару недель до праздников. Скидки к этим датам не такие грандиозные, зато довольно продолжительные. Две-три недели – достаточный срок, чтобы решить, что подарить близким. Купить со скидкой можно сладости, интересные сувениры, косметику и парфюмерию. По моему опыту, самые интересные распродажи в эти дни проходят у небольших независимых магазинов или производителей. Если вы давно хотели украсить дом светильником ручной работы в виде панельной многоэтажки — будет шанс его приобрести .
23 февраля и 8 марта: что дарят и сколько на это тратят россияне
Когда начинаются весенние распродажи
Весна не столь богата на скидки . В начале сезона можно выделить только 8 Марта. Но я решила отнести эти распродажи к зимним, так как соревноваться за внимание покупателей косметический ритейл начинает за полторы–две недели до праздника .
Если на работе делают подарки к Восьмому марта — просите сертификаты в косметические магазины.
Пусть весна распродажами не балует, но есть несколько интересных дат.
День Святого Патрика
Когда: 17 марта. Это культурный и религиозный праздник, который больше известен среди католиков и протестантов, но не остается без внимания и в России. Главный цвет дня — изумрудный, поэтому продавцы часто делают адресные скидки на зеленую одежду и аксессуары . Если вам по душе этот цвет, есть возможность пополнить гардероб даже люксовой одеждой или обувью любимого оттенка .
Винными этикетками, оформленными специальным образом, пользовались в Якутии в качестве бумажных денег в период с 1919 по 1921 годы.
Другой факт
Пасхальные распродажи
Когда: в апреле. В России редко проводят крупные распродажи к Пасхе. Как правило, найти скидки можно только на тематические товары, да и те появляются буквально за пару дней до праздника. Католическую Пасху в США и Европе отмечают с большим размахом, есть шансы купить со скидкой до 80% буквально что угодно. Но с учетом специфики и ограничений работы западных компаний на российском рынке, не забывайте следить за ценами и условиями доставки.
Майские праздники
Когда: с начала до середины месяца. Майские распродажи проходят почти незамеченными, всех больше интересуют дачи и шашлыки. Тем же, кто остался в городе, посчастливится приобрести по хорошим ценам технику, стройматериалы, спортивные вещи и товары для активного отдыха. Хотите на распродаже быть во всеоружии? Закажите карту «Халва»! Даже если в нужный период недостаточно денег, она позволит купить все нужное здесь и сейчас. Воспользуйтесь беспроцентной рассрочкой.
Бывает ли шопинг выгодным? Да, если покупать с Халвой! До 10% кешбэка, пассивный доход в виде процента на остаток собственных средств до 15%. А самое главное — покупки в рассрочку до 24 месяцев и никаких процентов. Оформите Халву в пару кликов!
Когда начинаются распродажи летом
Формально летние распродажи начинаются уже в июне, но в это время со скидками можно купить разве что демисезонные вещи. В июле начинают падать цены на летние одежду и обувь — в среднем, на 20–25%. В августе пополнить сезонный гардероб можно с еще большей скидкой. В это время тонкая одежда уже мало интересует покупателей, так что магазины выставляют максимальные скидки. Но и ассортимент уже невелик: самые трендовые или, наоборот, универсальные вещи могут быть раскуплены. Лучшие летние распродажи касаются совсем не одежды. Перед началом учебного года магазины предоставляют щедрые скидки на электронику.
День знаний
Когда: с середины августа по начало сентября. Только на одежду, канцелярию и качественный ранец к школе нужно не меньше 10 тысяч рублей — по скромным подсчетам. И на этом расходы не заканчиваются — современный подросток нуждается в гаджетах, без которых бывает сложно учиться и строить отношения со сверстниками. Многие магазины делают максимальные скидки на смартфоны, планшеты и ноутбуки именно в Дню знаний. Хорошие предложения можно найти у партнеров Халвы : OZON, «Яндекс Маркета», «Ситилинка» и других.
Карта «Халва» — отличный инструмент для расчетов
Вот лишь некоторые преимущества:
Более 250 000 магазинов-партнеров
Снимайте наличные в рассрочку
Рассрочка на любые покупки в магазинах-партнерах
Кешбэк до 10% с подпиской «Халва. Десятка»
Лимит по карте до 500 000 рублей
Выпуск, курьерская доставка, пополнение и обслуживание — бесплатно
Покупайте, что хотите, в рассрочку и без переплат.Когда осенняя распродажа
Этот сезон считается самым богатым на скидки. Проводится сразу несколько крупных распродаж. Раньше в осеннее время в России они были не слишком честными , а покупатели ежегодно жаловались на предварительно завышенные цены и минимальную выгоду. Но в последнее время магазины явно провели работу над ошибками . Наиболее интересны три даты, в которые можно неплохо сэкономить.
Черная пятница
Когда: в последнюю пятницу ноября. Это самая знаменитая распродажа в мире. Впервые ее провели в США в последнюю ноябрьскую пятницу 1869 года. П озже традиция распространилась на весь мир , а в 2013 году дошла и до России. Российские и иностранные онлайн- и офлайн-магазины дают скидки буквально на все и порой делают в этот день месячную выручку. Тот случай, когда в плюсе все — и продавцы, и покупатели.
День холостяка 11.11
Когда: 11 ноября. 11 ноября в Китае отмечают День холостяка. Его считают одним из самых удачных для новых знакомств и начала романтических отношений. А еще этот день отлично подходит для шопинга — одновременно с праздником в Поднебесной стартует крупнейшая в году распродажа. Россияне смогли приобщиться к ней благодаря AliExpress. В последние годы некоторые отечественные магазины тоже начали выставлять скидки на 11.11. Их логика понятна: День холостяка раньше Черной пятницы. А значит, лучше проводить оба мероприятия, чтобы покупатели не успели потратить все деньги у конкурентов.
Всемирный киберпонедельник
Когда: первый понедельник после «черной пятницы». Та самая онлайн-распродажа, которая послужила прототипом отечественному январскому «киберпонедельнику». К этому дню интернет-площадки по всему миру готовят скидки на всю продукцию , специальные промокоды и подарки . Отметим, что границы между этими событиями максимально размыты. Российские продавцы тоже часто устраивают распродажи сразу после «черной пятницы». Покупатели могут с головой погрузиться в скидочное безумие и наслаждаться непрерывными распродажами весь ноябрь .
Когда начинается распродажа зимней одежды и сколько можно сэкономить?
Пожалуй, зимние распродажи – одни из наиболее ожидаемых за весь год, поскольку связаны с так любимыми многими новогодними и рождественскими праздниками. Когда же начинаются распродажи зимней одежды и стоит ли доверять заманчивым акциям и предложениям?
Зимние и праздничные распродажи – очередная истерия, которой подвергается большинство не только заядлых шопоголиков. Даже, казалось бы, здравомыслящие люди кидаются покупать по несколько одинаковых блузок и кричащих леггинсов, которые впоследствии ни за что и никуда не наденут. Мы решили разобраться, действительно ли можно сэкономить на распродажах и как покупать с умом и пользой для собственного кошелька и образа.
Зимняя распродажа: реальность или маркетинговый ход?
Прежде чем отправляться по магазинам в поисках выгодных скидок, помните, что, прежде всего, распродажи – это хороший маркетинговый ход, поскольку задача магазинов – продать старые коллекции, сбыть «застоявшийся» и уже не очень привлекательный товар и, конечно же, заработать на этом денег. Все акции и скидки заранее тщательно просчитываются и обдумываются, зачастую над этим работает целая команда профессионалов из маркетологов, психологов и рекламщиков. Не очень добросовестные магазины и бренды идут даже на уловки, о которых покупатель зачастую может и вовсе не догадываться:
- Указав скидку в 10-20-30 и более процентов, продавцы на самом деле вовсе не снижают цену. Если вы точно не знали, сколько стоил товар до распродажи, то вам сложно будет уличить продавца во лжи. Порой все доходит до абсурда, когда на одном и том же ценнике указывается абсолютно одинаковая цена до скидки и со скидкой. Будьте внимательны!
- Иногда магазин предлагает купить со скидкой вещи из более старых коллекций или не очень хорошего качества – например, подделки из Китая на известные бренды. Определить качество бывает достаточно сложно, когда скидка кружит голову, магазин переполнен, а в примерочные ломится толпа жаждущих покупателей.
К счастью, уважающие себя бренды, для которых важна репутация, не будут рисковать репутацией и предлагают реальные скидки на хорошие вещи. Но и в этом случае стоит соблюдать некоторые правила, чтобы не стать жертвой новогодних распродаж:
- Заранее определитесь, что вам действительно нужно купить (обувь, пальто или все-таки блузку). Подумайте, готовы ли вы приобрести пару недорогих вещей спонтанно (и в пределах какой суммы).
- Считайте! Цены и предложения в период распродаж бывают настолько привлекательными, что вы готовы купить пять одинаковых юбок вместо одной (хорошей и качественной!) пары обуви. Даже в пылу эмоций не переставайте считать деньги и анализировать ситуацию. Если в очереди и магазинной толпе это делать сложно, отдышитесь в примерочной и оцените сумму, которую вам предстоит потратить. Задайте себе вопрос: «Стоит ли эта вещь того?».
- Познакомьтесь с модными тенденциями, которые были актуальны в этом сезоне. Еще один «трюк», которым пользуются многие опытные шопоголики – предварительно выбрать понравившиеся вещи и целенаправленно идти за ними, когда происходит одна или несколько уценок. Так вы экономите массу сил, времени и энергии. Правда, в этом случае отправляться за покупкой стоит в первые дни распродаж, чтобы успеть купить то, что вам нужно.
Когда можно получить максимальную скидку
Как правило, в России распродажи зимних коллекций начинаются уже перед Новым годом – где-то раньше, где-то позже, но с середины декабря многие предлагают праздничные скидки. В этот период они будут еще не очень высокими – в среднем 10%, поскольку перед главной ночью в году люди и так активно покупают.
Следующий этап распродаж начинается после Нового года. Но действительно ощутимые скидки (до 70-80%) можно получить в конце января – начале февраля. Правда, есть несколько причин, по которым не стоит ждать так долго:
- Во-первых, не факт, что в это время останутся модели, которые вам понравятся. Самые стильные и интересные вещи разбирают в первую неделю января.
- Во-вторых, к этому времени может не остаться вашего размера – особенно, если вы носите одежду с маркировкой S или M (44-46), самыми востребованными из размерного ряда.
- И, в-третьих, к концу января даже очень стильные вещи порой могут выглядеть потрепанными, испачканными и испорченными (представьте, сколько людей примеряли их за время распродаж!).
Так, самое идеальное время для выгодных покупок в России – это первая и вторая неделя после Нового года. В Европе же рождественские распродажи начинаются после 24 декабря: там цены снижаются не поэтапно, а сразу и ощутимо, поэтому многие модники предпочитают потратиться на билет до ближайшей европейской страны, чтобы стать обладателем действительно стильной и качественной одежды по доступным ценам. Порой даже с оплатой перелета такой европейский шопинг оказывается выгоднее, чем походы по российским магазинам.
Ну и напоследок. Будьте готовы к тому, что вместе с вами атаковать прилавки модных брендов будут еще тысячи таких же желающих сэкономить любителей стильной одежды, а потому вас ждут очереди в примерочные, толпы у витрин, жара и усталость. Хотите этого избежать? Покупайте в интернет-магазине!