Вам и не снилось
Итальянская компания Frette, производитель постельного белья, текстиля и аксессуаров для дома, теперь представляет в Москве свою продукцию в монобрендовом магазине. Бутик торговой марки с полуторавековой историей открыт на третьей линии ГУМа. Площадь нового магазина впечатляет. Концепцию интерьера для Frette разработал известный и модный дизайнерский дуэт Dimore Studio из Милана.
История компании началась в 1860 году во французском Гренобле. Три компаньона, Александр Пайе, Шарль Шабо и Эдмон Фретте, открыли в этом городе фирму по продаже постельного белья. Вскоре Фретте перебрался на север Италии и там основал две фабрики, развившиеся в самостоятельный бренд. Одна фабрика работала для частных заказчиков, другая специализировалась на поставках для пансионов и отелей. В последующие 15 лет изделия Frette завоевали солидную репутацию: с 1880 года и вплоть до наших дней скатерти и простыни этой марки представлены в итальянских посольствах по всему миру. В 1881 году дом Frette получает звание поставщика королевского двора Италии и завоевывает золотую медаль Национальной выставки в Милане. Эдмон Фретте делает ставку не только на люксовый сегмент, но и на массовое распространение своей продукции среди итальянских покупателей. Добротное и изысканное постельное белье, покрывала и скатерти охотно покупают на приданое, для подарков молодоженам. В 1886 году Фретте начинает продажу по каталогам, которые рассылает по почте. Эта практика настолько себя оправдала, что просуществовала 90 лет (последний каталог вышел в 1976 году). В 1894 год слава бренда достигает Ватикана: мастера текстильного дома получают заказ на изготовление скатерти Holy Virgin для алтаря собора Святого Петра в Риме. В конце XIX — начале ХХ веков Эдмон Фретте открывает магазины по всей Италии. Его скатерти украшали банкетный зал «Титаника» и вагоны «Восточного экспресса». В 1977 году Frette открыл свой бутик на Бонд-стрит в Лондоне. С тех пор у бренда появилось более 100 магазинов по всему миру.
В 1989 году выходит первая коллекция текстиля для яхт. В коллекции 2001 года Luxury and Warm наряду с шелком и брокатом появляется мех и кашемир. Сегодня текстиль итальянского бренда покупают звезды и знаменитости, а также аристократические фамилии Европы — на изделиях Frette было размещено около 800 фамильных гербов. Среди поклонников марки — Мадонна, Шарон Стоун, Дэвид Бекхем. Ее текстиль представлен в лучших отелях Европы и Америки: лондонских Ritz и Savoy, римском Grand Hotel и многих других.
Следуя традициям модных домов, Frette выпускает по две коллекции в год, но новые тенденции для этой марки не так важны, как неизменный шарм и домашний уют. Гордостью бренда на протяжении всей его истории являются жаккардовые ткани. В коллекции Golden Deco, которая была привезена в московский бутик, представлены постельное белье, банный текстиль, столовые комплекты, ночные сорочки и пижамы, украшенные стилизованными листьями папоротника. Коллекция Tweed Flower разработана на основе цветочных мотивов, лейтмотив белья Castello — причудливые арабески. Предметы из коллекции Mistletoe украшает орнамент с рассыпанными, как звезды, бутонами. Одну из коллекций постельного белья, с изысканно вышитым минималистским узором, разработал известный дизайнер Эшли Хикс. Представлена также линия одежды для дома Frette To Wear — это ночные сорочки, халаты, пижамы, в том числе детские. Поклонникам люкса предназначена коллекция Limited Edition Audrey, в которой каждое изделие пронумеровано и имеет отдельный сертификат подлинности. Frette также предлагает такую услугу, как пошив изделий на заказ и разработка фамильных гербов для их украшения.
ГУМ, Красная пл., 3; Bosco di Ciliegi. www.bosco.ru
- «Стиль Интерьеры». Приложение №14 от 16.05.2018, стр. 21
Frette раскрывает секреты «постельного» бизнеса
В Москве появилось сразу два пространства, где можно приобрести постельное белье, текстиль и аксессуары для дома производства итальянской компании Frette, ведущей свою историю с 1860 года.
В декабре прошлого года открылся флагманский бутик площадью 150 кв. м в ГУМе (он стал сотой по счету точкой Frette в мире).
А с февраля года нынешнего полотенца и аксессуары Frette можно найти в мультибрендовом пространстве Bosco Casa в «Петровском пассаже».
Партнером Frette и эксклюзивным дилером бренда на нашем рынке является компания Bosco di Ciliegi. По ее приглашению столицу посетил глава Frette Филиппо Арнабольди. Он знает Frette изнутри, ведь работает в компании уже более 20 лет, а прошлым летом был назначен на пост ее главы.
Филиппо Арнабольди рассказал об особенностях «постельного» бизнеса, о текстильных тенденциях и раскрыл секрет, почему в отелях всегда белые простыни.
Флагманский бутик Frette в ГУМе
Расскажите, как вы пришли в компанию Frette и как она изменилась за эти годы.
Филиппо Арнабольди О, это было длинное путешествие, которое началось еще в США, когда в 1999 году я пришел работать в Frette.
Почему в США? Вы же из Италии?
Ф.А. Ах, вы про мою фамилию. Да, она итальянская, ломбардского происхождения. Там, у озера Комо у меня много однофамильцев. Но родился я в Нью-Йорке и до сих пор там живу, постоянно наведываясь в Италию.
И это сочетание весьма удачно для бизнеса: с одной стороны, США для Frette на сегодня основной рынок, а с другой – мое итальянское происхождение помогает проникнуться духом итальянского Дома.
глава Frette Филиппо Арнабольди
Понятно, но вернемся к вашей карьере…
Ф.А. Когда я присоединился к Frette, это была совсем маленькая компания, с небольшим штатом.
И хотя я пришел в отдел маркетинга, так получилось, что занимался всем – от рекламы до ритейла и дистрибуции. Бизнес ширился, и в 2006 году мы создали представительство в США, а одновременно активно занялись развитием сотрудничества с отелями.
И, насколько я понимаю, ваш основной клиент в настоящее время – это именно отели?
Коллекция Essence of Jungle
Коллекция Fireworks
Коллекция Flying
Самые популярные галереи
Ф.А. Безусловно, это важная часть нашего бизнеса: доля «хоспиталити» занимает в наших продажах 40%! Вместе с тем тот факт, что наше постельное белье представлено в лучших отелях мира, это для Frette еще и идеальный маркетинг. Это способ достучаться до новых потребителей, и он лучше любой рекламы. Человек останавливается в отеле, спит на хрустящих простынях Frette, потом возвращается домой и хочет такие же у себя дома.
Помимо отельного «пиара» мы в последнее время также плотно занялись развитием диджитал-технологий, чтобы соблазнить и молодое поколение. Пусть юный потребитель приобретет в онлайн-бутике для начала полотенце или свечку, но с годами и с ростом его благосостояния лояльность и вовлеченность в бренд будет расти, и он станет нашим клиентом.
К вопросу об отелях и постельном белье. Каким бы респектабельным ни был отель, в нем всегда будет белое белье. А у вас в коллекциях много цвета, самых разных фактур, дорогих элементов (кружево, вышивка), и вообще Frette славится роскошью жаккарда. Как это можно примирить: отельную лаконичность белого и разнообразие коллекций Frette?
Ф.А. Все не так просто. Так как в дорогих отелях действительно всегда белые простыни, потребитель решил, что белое – символ роскоши и что такое же белье должно быть у него в спальне. Да, нынче в моде различные оттенки белого – от слоновой кости до жемчужного…
Но причина этой гостиничной белизны весьма прозаична. Просто белое белье без вышивки, без украшательств – самое «ноское». Когда мы сотрудничаем с отелями и поставляем им наши комплекты, мы гарантируем, что наше белое белье выдержит до 100 стирок и будет выглядеть как новое! Цветные же полотна линяют (до сих пор не изобрели краски, которая бы выдерживала десятки стирок в огромных промышленных стиральных машинах), кружева рвутся. Ну, вы понимаете.
Правда, в некоторых отелях, у которых есть возможность стирать небольшими партиями, контролируя весь процесс, мы предлагаем постояльцам и цветное белье.
А есть ли сегодня какие-то особенные «спальные» тренды?
Ф.А. Конечно, есть. Основная тенденция сегодня – тяга к простоте, к лаконичности. И не только в цвете, но и в самом убранстве спальни. Например, сколько я себя помню, в Америке всегда был культ подушек – чем их в кровати больше, тем лучше: продолговатые, квадратные, большие и маленькие, специальные для шеи и с разными наполнителями – в среднем шесть штук на двуспальную кровать. Но даже в США молодое поколение постепенно избавляется от этой традиции, не хочет больше такой роскоши.
FRETTE
Итальянская компания Frette недавно отметила знаменательную дату – 150 лет. Именно столько времени продукция итальянских производителей с французскими корнями продается в магазинах Европы. История компании Frette началась в 1860 году с открытия фабрики по производству прозаичных простыней во французском Гренобле. Однако после переезда в Италию в 1861 году одного из ее основателей – Эдмонда Фретте – фабричное производство переросло в настоящую корпорацию.
С тех пор имя и логотип компании отождествляются с целой плеядой итальянских производителей, сделавших надпись Made in Italy самой притягательной во всем мире. Популярность марки в аристократических кругах сделала ее неотъемлемой частью мировой истории.
Белье Frette стало спутником лучших домов Европы. Ткани Frette путешествовали на таком легендарном трансатлантическом лайнере, как «Титаник», в вагонах фешенебельного «Восточного экспресса»; изделия компании и по сей день украшают роскошные апартаменты отелей: парижского Ritz, лондонского Savoy, римского Grand Hotel.
Заслуга Frette в том, что она первой начала производить белье класса люкс промышленным способом. Это было уникальное производство, которое остается таковым и по сей день. В 1903 году Frette совместно с французским химиком Альбером Гагедуа (Albert Gagedois) запатентовали особый способ отбеливания белья, который держится в секрете по сей день.
Особая белизна белья Frette была и остается одним из символов превосходного качества и узнаваемым знаком. Продукция компании неоднократно брала высшие награды на международных выставках.
Сегодня клиентами Frette являются Мадонна, Шэрон Стоун и Дэвид Бекхем. Компания продолжает поставлять свою продукцию для итальянских посольств, Ватикана и известных аристократических семей. Качество продукции итальянского дома Frette настолько высоко, что администрация католического Собора Святого Петра в Риме заказала скатерти для алтаря Пресвятой Богородицы.
Белье и товары для дома Frette ассоциируются с лучшими отелями, роскошными яхтами, дорогими особняками и дизайнерскими квартирами, создавая неповторимый уют в любом помещении, придавая ему истинный шарм. В ассортимент Frette входят изысканное постельное белье из хлопкового сатина, шелка, хлопка, жаккарда, украшенное кружевом, вышивками, орнаментами; полотенца, кашемировые, меховые и шерстяные покрывала, скатерти, одежда для дома (в том числе и детская), интерьерные подушки, аксессуары для столовых, спален, ванных и гостиных.
На сегодняшний день марка Frette представлена во множестве стран мира: в Северной Америке, Азии, Европе, Африке ее вполне заслуженно считают эталонной, с нетерпением ожидая пополнения коллекций и представления новых решений, что происходит дважды в год.
В случае копирования и размещения материалов ссылка на журнал и сайт www.designdeluxe.am должна быть активной и является обязательной.
Hennessy. Знакомство продолжается
Бренд-амбассадор коньячного дома Hennessy Гийом де Гито навестил Армению во второй раз
Новый магазин постельного белья и домашней одежды Frette в Петровском Пассаже
В Петровском Пассаже открылся новый магазин Frette (магазины марки работают в ГУМе, ЦУМе и Барвихе Luxury Village).
Интерьер нового пространства выдержан в минималистичном стиле: преобладают спокойные оттенки холодной гаммы, декоративные элементы выполнены из латуни. В уютном камерном пространстве представлены знаковые линии текстиля и постельного белья – ансамбли, выдержанные в едином стиле. Frette следует заветам итальянской классики в выборе узоров и принтов: лавровые ветки, цепи, банты, цветы – все то, что будет в моде и спустя полвека.
Когда в 1860 году Эдмон Фретте, сын гренобльского торговца тканями, вместе с партнерами, открывал небольшое текстильное производство, он вряд думал, что основывает компанию, которая не только будет процветать через 160 лет, но и станет синонимом высококлассного постельного белья, полотенец и всего того, что связано с текстилем в доме. Именно Эдмон Фретте изобрел постельное белье с замысловатым жаккардовым рисунком, выполненным на механическом ткацком станке, привезённом с его родины. Жаккард и по сей день остается основным направлением марки.
Frette стала одним из синонимов роскоши и комфорта. За годы своего существования Frette не раз высоко отмечалась специалистами в области дизайна, получала престижные награды, а также удостаивалась чести создавать декор для итальянского королевского двора, множества благородных фамилий Европы, мировых посольств, министерств и Ватикана. Ткани Frette путешествовали на таких легендарных трансатлантических лайнерах, как «Титаник», в вагонах фешенебельного «Восточного экспресса», а без изделий компании и сейчас немыслимы роскошные апартаменты отелей.