Adriver ru что это

Принципы работы системы

AdRiver – это система управления интернет-рекламой, которая помогает сделать сотрудничество рекламных агентств и издателей наиболее эффективным.

В системе существует 2 вида учетных записей с разными возможностями и функциями: издатель и рекламное агентство . Принцип работы системы можно описать следующим образом:

1. Издатель размещает на страницах своего сайта код вызова баннера
2. Когда на сайт заходит посетитель, браузер отправляет запрос системе на показ баннера. Из запроса система получает информацию о рекламном месте (сайт, на котором должен произойти показ, страницу сайта, тип баннера и другие параметры), а также некоторые сведения о посетителе, которые могут быть использованы для выбора целевой аудитории (таргетинга)
3. На основании полученных данных система AdRiver начинает искать подходящий показ для сайта. Система перебирает все включённые слайсы, соответствующие этому рекламному месту, и выбирает наиболее приоритетный. Включенному слайсу соответствует рекламная кампания, поэтому выбор слайса однозначно определяет выбор кампании Примечание: передача рекламных мест или их частей осуществляется при помощи слайсов. Слайсы являются связующим звеном между рекламными местами сайта, с которых они выделены, и рекламными кампаниями, в которые они передаются.
4. Затем система ищет в найденной кампании подходящий баннер. Если она его находит, то баннер показывается посетителю сайта. Если баннер в рекламной кампании не найден, система выбирает другой слайс. Если подходящие слайсы закончились, система обращается к кампании по умолчанию. Она предназначена для утилизации остатков непроданного трафика. Кампания по умолчанию (дефолтовая кампания) есть у каждого издателя в системе AdRiver. Баннеры из нее показываются только в том случае, если не удалось показать ни одну из рекламных кампаний через слайсы. Примечание: если в дефолтовую кампанию не будут загружены баннеры, то будут показаны заглушки системы, т.е. эти показы для вас пропадут.

Другими словами, логика работы системы обеспечивает поиск нужного баннера, который следует показать на данном месте данному посетителю в данный момент времени согласно пожеланиям рекламодателя. Таким образом, ответ системы в виде адреса выбранного баннера формируется с учетом:

• заданных в коде параметров рекламного места
• соответствия посетителя целевой аудитории баннера
• частотных характеристик показов баннера в сценарии

По клику на баннер посетитель сайта переходит на сайт рекламодателя. Система AdRiver осуществляет учет выполненного посетителем клика при накоплении статистики по количеству показов баннера, кликов на него и некоторых других данных.

Данные статистики используются для анализа рекламных кампаний. Оперативное внесение изменений в рекламную кампанию на основе данных статистики может существенно повысить ее эффективность.

Кроме того, независимая статистика системы AdRiver позволяет упорядочить финансовые взаимоотношения рекламодателей, рекламных агентств и издателей при оплате за оказанные рекламные услуги.

Следует отметить, что все показы баннеров в системе AdRiver происходят только в рамках какой-либо рекламной кампании. Владелец (издатель или рекламное агентство) создает рекламную кампанию для размещения рекламных баннеров в сети в соответствии с собственным замыслом в интересах рекламодателей. Система управления интернет-рекламой AdRiver предоставляет пользователям (издателям или рекламным агентствам) широкие возможности своего интерфейса для настройки рекламных кампаний по определенным правилам.

Общие сведения

Программный интерфейс для системы AdRiver позволяет сторонним разработчикам с помощью собственных программных средств управлять своими рекламными кампаниями в системе AdRiver без использования стандартного web-интерфейса.

Программный интерфейс выполнен в стиле REST архитектуры и использует широко распространенный протокол HTTPS (RFC 2660). Это дает возможность применять программный интерфейс для работы с системой AdRiver из самых разнообразных программ сторонних разработчиков.

Формат запроса к программному интерфейсу AdRiver

Взаимодействие клиента с сервером осуществляется по протоколу Atom Publishing Protocol (RFC 5023), поэтому данные запроса должны передаваться в формате Atom Syndication Format. Таким образом, все запросы должны содержать заголовок:

Content-Type: application/atom+xml

Для работы со всеми типами ресурсов в системе используются следующие HTTP-методы:

GET — получение ресурса; POST — создание ресурса; PUT — обновление ресурса; DELETE — удаление ресурса.

О компании

AdRiver специализируется на решениях в области технологий интернет-рекламы.

Компания была основана в 1997 году и стояла у истоков формирования российского digital-рынка. Сегодня AdRiver занимает лидирующие позиции в области управления и аудита рекламы.

Технологии AdRiver используют рекламные агентства — Артикс, OMD, MGCom, Media Instinct, group4media, Риалвеб, СберМаркетинг, ОККАМ, HAVAS, icontext, Nectarin, Arrow Media, i-com, BBDO. И крупные площадки Рунета — Вконтакте, CTC VideoNetwork, GPMD Video Network, Ivi.ru, Kommersant, Kinopoisk.ru, Lenta.ru, MyTarget, RBC, Rambler, Yandex.

AdRiver входит в профессиональные ассоциации АРИР и АКАР, участвует в процессах согласования и внедрения стандартов интернет-рекламы на российском рынке.

Комплекс программного обеспечения компании обеспечивает около 4 миллиардов запросов на показ рекламных модулей ежедневно, обслуживая более 40 000 запросов в секунду.

AdRiver входит в группу компаний Internest совместно с системой программатик-маркетинга Soloway.

Офисы компаний располагаются в Москве, Санкт-Петербурге и Златоусте.

Возможности AdRiver

Для разных типов клиентов система AdRiver предлагает разного вида услуги. Подробнее они описаны в соответствующих разделах сайта adriver.ru.

Для рекламных агентств и рекламодателей:

• Аудит рекламных кампаний
• Верификация рекламного трафика
• Работа с данными: сбор, выгрузки, активация, обогащение
• Атрибуция рекламных кампаний

Для веб-издателей:

• Управление рекламными местами на сайтах
• SSP

Для DSP:

Можно ли включать баннеры AdRiver в почтовые рассылки?

Вы можете включать баннеры AdRiver в почтовые рассылки.

Как можно проанализировать поведение пользователей, привлеченных на сайт в ходе рекламной кампании?

Система AdRiver предоставляет возможность проанализировать поведение пользователей, привлеченных на сайт в ходе рекламной кампании. Каждому пользователю, которому хотя бы однажды был показан баннер кампании, присваивается уникальный идентификатор. При появлении на сайте идентифицированного таким образом пользователя все его действия (переходы между страницами, заполнение анкет, отправка заказов и т.п.) заносятся в базу данных системы. Сводная статистика по кампании на основе собранных данных передается заказчику по окончании кампании.

Post-click/Post-view анализ позволяет провести объективное сравнение рекламных площадок в рамках проведенной рекламной кампании. На основе полученных характеристик можно провести стоимостной анализ эффективности использования каждой рекламной площадки. Это позволит лучше спланировать следующие рекламные акции того же рекламодателя.

В качестве критерия эффективности появляется возможность использовать следующие данные:

• количество посетителей, дошедших до определенной контрольной точки на сайте (прайслист, подтверждение заказа, информация о товаре, заполнение анкеты и т.п.)
• количество просмотров определенных контрольных точек
• коэффициенты вовлеченности и интереса посетителей
• средняя глубина просмотра страниц сайта на человека
• средняя глубина просмотра уникальных контрольных точек на человека
• количество переходов и коэффициент прохождения.

Можно ли не загружать баннеры на зеркала системы, а хранить их на собственном сервере

При добавлении баннера в систему AdRiver вы можете загрузить компоненты баннера на зеркала системы или указать расположение компонентов баннера на стороннем сервере.

Способы указания компонентов баннера на стороннем сервере:

1. В окне загрузки компонентов определенного баннера выберите Указать файл на стороннем сервере . Этот способ применяется для Flash-баннеров. В этом случае показы и клики по баннеру будут учитываться корректно.
2. При добавлении баннера в поле Location баннера укажите полный путь до баннера, который расположен на стороннем сервере. При показе баннера браузер пользователя будет перенаправлен по адресу, указанному в этом поле. Такой способ применяется обычно для простых графических баннеров. Примечание: В этом случае клики по баннеру в AdRiver фиксироваться не будут.

Для всех остальных баннеров при указании компонентов баннера на стороннем сервере рекомендуем использовать первый способ. Для нестандартных баннеров компоненты баннера, расположенные на стороннем сервере, можно указать в скрипте.

Примечание: Обратите внимание на то, что в пути к баннеру не следует использовать локальные диски на вашем компьютере.

Примечание: Отказываясь от услуг AdRiver по хранению баннеров на зеркалах системы следует учитывать, что нагрузка на сервер, на котором будут храниться баннеры, может существенно возрасти.